Homenaje musical a YouTube

Jesús García Risco, mi compañero de Interactiva Digital y excompi de la Universidad, me acaba de pasar un vídeo musical de Weezer que, en su opinión, es un “claro homenaje” a YouTube. 

“Salen todos: los de mentos, el niño de chocolat, el ratón ese que se da la vuelta, la defensora de britney spears…”, comenta Jesús. 

Taberna Maceiras

A pesar de tener mesa reservada, tuvimos que esperar en torno a media hora. No se hizo largo porque había movimiento y no dejaban que perdieras la esperanza.

El local no es pequeño pero el espacio está muy bien aprovechado, es decir, que si va buscando comodidad y amplitud, éste no es el lugar. Sin embargo es un sitio agradable para picar algo con los amigos.

Probamos pulpo con cachelos, almejas a la marinera, lacón, caldo gallego y entrecot, todo ello muy bueno y regado por un buen Alvariño o Ribeiro (¡Ojo!: no hay Coca-Cola). No dejes de pedir una botella de agua de la casa. Te sorprenderá. De postre optamos un plato surtido para compartir. Resulta más atractivo a la vista que al paladar. Lo adornan con miel y resulta excesicamente dulce para mi gusto.

Al terminar de cenar, se apaga la luz y hacen una queimada, con conjuro y todo. Durante el resto de la noche, se escucha música celta y gallega.

Las camareras, alternativas, con rastas y la bufanda liada a la cabeza, están bastante aceleradas pero eso se traduce en una mayor rapidez en el servicio.  

Taberna Maceiras: C/ Huertas, 66. Madrid. 91.429.58.18

Bodies

En un primer momento me daba morbo ir a ver Bodies, the exhibition, aunque también me daba cierto reparo. En lo que tardé en pensármelo, casi pierdo la oportunidad de acudir, pero afortunadamente la prorrogaron hasta el 13 de julio.

Pensaba que la visita consistía exclusivamente en ver cadáveres. Me llevé una grata sorpresa al descubrir que la exposición se divide en 9 zonas: sistema esquelético, sistema nervioso, sistema respiratorio, sistema circulatorio, sistema reproductor, sistema urinario y sistema integumentario.

Todos los cuerpos y órganos que se ven a lo largo de la visita están acompañados de una didáctica explicación. Pude aprender cosas curiosas como que la piel del ser humano medio pesa unos 4 kilogramos y el cerebro, 1,5. También descubrí que el hígado, con 1,6 kilogramos de peso, es el órgano individual más pesado.

La muestra recoge órganos afectados por enfermedades como la cirrosis, el ictus, la neumonía o el cáncer. Al lado de un pulmón sano, se expone uno ennegrecido a causa del tabaco. A continuación una urna llena de cajetillas de cigarros invita a los asistentes a dejar de fumar.

Sin embargo, lo que más me impactó de la exposición fueron las distintas fases de evolución del feto. ¿Sabía que con tan sólo siete semanas ya tiene forma humana? ¿Y que con nueve comienza el desarrollo óseo? 

Los cuerpos y órganos de Bodies, the exhibition fueron sometidos a un proceso de conservación polimérica. En  La isla del mono  puedes encontrar una explicación más detallada del procedimiento.

Si decide ir, sepa que presentando una radiografía que ya no necesite en la taquilla, le harán un descuento de 3,50 euros en días laborales. Farmaceúticos sin fronteras se encargará de reciclarlas y la plata obtenida en el proceso se venderá a precio de mercado para dedicar los fondos recaudados a financiar las acciones que realiza esta ONG. Odisea colabora en la promoción de esta iniciativa.

C/Goya 5 (antiguo cine Carlos III). Hasta el 13 de julio.

SEO, ¿Sociedad Española de Ornitología?

Estos días se ha celebrado en Madrid la SMX, Search Marketing Expo, y ayer tuve la suerte de asistir. Antes de ir, me metí en Google y busqué el término SEO (Search Engine Optimizer). Me chocó que el primer resultado no se refiriera a la optimización de los buscadores sino a la Sociedad Española de Ornitología. Gonzalo Valverde, de Universia, había hecho el mismo ejercicio: “Los que más saben de SEO no han sabido posicionarse”.

Horas después, Ismael El Qudsi, de Media Contacts, trataba de explicar el porqué de esta contradictoria situación. En su opinión, probablemente la Sociedad Española de Ornitología aparezca como primer resultado de búsqueda porque contenga muchos enlaces internos o porque haya muchos organismos oficiales, universidades o instituciones que apunten hacia esta página. Esta es la razón por la que la Wikipedia aparece casi siempre en primera posición aunque, tratándose de “SEO“, la Sociedad Española de Ornitología le arrebata el primer puesto a la enciclopedia libre.

Ismael El Qudsi también hizo referencia a un caso famoso de Google bomb. Hace unos años cuando buscabas en Google la palabra “Exit” el primer resultado era la página de Disney. La explicación es curiosa. Los sites porno te preguntaban la edad para entrar. Si eras menor, te obligaban a pinchar la casilla “exit” y automáticamente te dirigían a la web de Disney.

Boicot a Twitter

He leído en el Blog de Andrew Dobrow que un grupo de poderosos usuarios de Twitter discute a través de FriendFeed cómo darle un buen palo a Twitter. Están promoviendo no utilizar esta herramienta durante todo el día de mañana (miércoles 21 de mayo) en protesta por las constantes caídas del sistema. Yo también  he sido víctima de ellas. Twitter me parece una herramienta útil aunque a la vez un poco primitiva, que se cuelga con facilidad. Con esta iniciativa pretenden demostrar que Twitter no sería nada sin los usuarios que la formamos.

¿Creen que tendrá éxito esta convocatoria? ¿Creen que servirá de algo? Supongo que, aunque ese día no posteemos, la mayoría de los usuarios de Twitter nos conectaremos para comprobar si la propuesta ha se ha secundado.

 

Día de internet

El pasado 17 de mayo se celebró el Día de Internet. Yo tenía especial interés en celebrarlo de algún modo especial porque es el primer año que lo vivo trabajando para el medio. Pero, una vez más, me pilló el toro. Es lo malo de internet, que el sometimiento a la actualidad y la falta de personal impiden alejarse de las notas de prensa.

El 13 de mayo envié un pequeño cuestionario a todos los contactos que contiene el “Quién es quién de la publicidad online en España 2008″, realizado por el IAB. Les di un plazo de 24 horas para contestar. Lógicamente el índice de respuesta fue muy bajo y me vi obligada a esperar un día más y así se me echó el puente encima.

Me llevé el material a casa con la idea de publicarlo en este blog el día 17 pero al final me lié con el “Polémico off the record” . Luego me pasé por la Plaza de Chamberí, donde se celebraba el Día de Internet, con una desgutación de arrobas de la pastelería Mallorca, concursos, sorteos y una banda de jazz. Conclusión: hasta hoy no me he podido poner con el tema que quería haber colgado el Día de Internet. Espero que puedan sacarle algún partido.

 ¿Qué es para ti internet?

- Verónica Fernández, consumer marketing manager, CondéNet Spain: “El futuro y el presente, la inmediatez, el medio en el que trabajo desde hace años, …”

- Alberto San Agustín, director de medios interactivos de Iceberg Media: “para mí es la herramienta que ha supuesto el inicio de una nueva revolución a nivel socio-económico; en términos sociales, ha supuesto un cambio excepcional en las comunicaciones y en la relación entre las personas, además de promover las democratización de la información (web2.0, periodismo ciudadano, etc…), y por tanto un cambio de Rol del usuario final que pasa a formar parte de un núcleo activo como generador de información e incluso de prescriptor anónimo, algo impensable hace pocos años. Por otra parte revolución económica, ya que incide directamente en la actividad empresarial, desde la función meramente informativa y de comunicación (abaratamiento de costes), hasta la evolución/adaptación en la propia actividad empresarial (ecommerce, procesos de gestión, e-learning, distribución, etc…)”

- Luis Esteban, director general de Arvato Mobile España y Portugal: “Es lo que me da de comer desde el año 1994 y lo que pagara la universidad de mis hijos”.

- Soledad Roldán García, dirección general proyectos multimedia de Telefónica: “Ha pasado a formar parte de mi día a día, tanto en lo profesional como en lo personal”.

- Anne-Sophie Mullier, directora general de Experian CheetahMail Spain: “Es una mina de información inagotable, que puede contener todo lo bueno y lo malo. Es un punto de referencia imprescindible a la hora de hacerse una opinión, conocer nuevos productos, nuevos conceptos o conseguir información de cualquier tipo. Es también, a través de la redes sociales tipo Linkedin o Facebook y del Messenger de siempre, una nueva vía de comunicación con amigos, familiares y relaciones de trabajo, que hace ahorrar mucho tiempo y que además permite mantener enlaces con los que están lejos. Aunque parezca evidente, internet rompe fronteras. Es también pues… algún tipo de droga creo”.

- Ignacio Álvarez-Borrás, director general estratégico de wysiwyg: Una tele, un cine, un bar, una librería, un supermercado, una sala de exposiciones, un museo, una agencia de viajes, una biblioteca, una enciclopedia…

- Gonzalo Ibáñez, CEO de Kanlli: Una herramienta para informarme, comunicarme/compartir y comprar que está abierta/activa todo el día

- David Tomas, director general de Cyberclick-Livedoor: Es una forma de comunicarme, de informarme, de comprar,…. es ya casi una forma de ver la vida

- Beatriz Fernández de Bordons, managing director de Zed Digital: un apasionante medio o canal para el desarrollo de negocios. El futuro digital está ya sucediendo, date prisa en subir al tren o lo perderás.

- Manuel Sala, OJDinteractiva: El medio de comunicación más rápido y eficaz

- María Lizarraga, directora de investigación de CMVocento: Internet para mí es una herramienta que “facilita la vida”.

¿En qué punto de desarrollo crees que se encuentra el mundo online?

- Verónica Fernández: Te diría que España va por detrás de países europeos como UK, Italia, Francia,… y muy por detrás de USA. Estamos empezando a hacer cosas importantes, pero todavía nos queda un largo camino por recorrer.

- Alberto San Agustín: Creo que es un mundo cada vez más consolidado y que, en la medida en que las generaciones que empezamos a utilizarlo en sus inicios vayamos haciendonos cada vez más mayores , el gap generacional dejará de existir. Las nuevas generaciones ya nacen con internet dentro de su vida como algo normal. Creo que en términos publicitarios vamos, a pesar de la crisis actual, a seguir creciendo de manera muy importante.

- Luis Esteban: “Desde el punto de vista de inversión publicitaria, ha evolucionado mucho en los últimos 5 años. Sin embargo, todavía estamos en fase de evangelización. Los grandes medios de comunicación quieren estar en internet con la boca pequeña…salvo honrosas excepciones”.

- Anne-Sophie Mullier: “En España ha evolucionado mucho los últimos años. Queda también mucho camino por recorrer, ya que internet hoy en día es parte imprescindible de nuestro día a día y esto cada vez más. Solo falta ahora que, por fin, bajen en España los precios de conexión a nivel individual, dado que siguen siendo de los más altos de Europa; lo que supone un freno evidente al desarrollo del comercio electrónico en nuestro país”.

- Ignacio Álvarez-Borrás: Madurando, con las primeras espinillas.

- Gonzalo Ibáñez: Al principio de su pubertad.

- David Tomás: Creo que está en un punto inicial, en algunos temas casi experimental.

- Beatriz Fernández de Bordons: en sus primeros pasos

- Manuel Sala: Creciendo a buen ritmo.

- María Lizarraga: Internet es un preadolescente, un joven con toda la ilusión y ganas de vivir propias de su edad.

Para terminar, pedimos a estos profesionales que nos dijeran tres conceptos que consideraran claves para moverse en el mundo online. Con ellos elaboramos esta lista:  Modelo de negocio (CPC, CPM, CPA…), Tráfico (Páginas vistas, usuarios, visitas…) y Comunidad (blog, foros…); Web2.0, interactividad, participación, cercanía, universalidad, libertad, búsqueda, buscador, resultado, beneficio,  emailing, ética, aprendizaje constante,  móvil, desde cualquier sitio, ubicuo, televisión, vídeo, blogs, teléfono, velocidad de conexión, usuario, útil, inmediato,  comunicación, conexión…

El broche final lo puso Ignacio Álvarez-Borrás, director general estratégico de wysiwyg: “Curiosidad, curiosidad  y curiosidad“ 

¿Co-branding? ¿Pagándome?

Artwork, benchmarking, cannibalization, de-differentiation, EDLP, flanker brand, goodwill, harvesting, icon, jargon, knowledge management, letterhead, merger, nometrics, one-to-one, portfolio, qualitative research, rollout, SOV, trendsetter, URL, viral, wear out, yield… “El glosario de las marcas”, un libro surgido del co-branding enre Interbrand y El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) reúne más de 400 términos registrados por orden alfabético, acompañados por su traducción literal al español y una explicación del concepto que expresan, en 136 páginas.

A lo largo del libro encontramos datos extraídos de estudios o frases pronunciadas por pensadores que invitan a la reflexión sobre las marcas y todo aquello que las rodea. En cada página hay un espacio reservado al dueño del libro, para que pueda tomar sus propias notas al margen. “Tenemos que dotar de herramientas útiles a los directores de marketing para que puedan internacionalizar sus marcas”, afirma Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand. “Es patético que sólo una marca española, Zara, esté entre las cien primeras marcas a nivel mundial”.

En palabras de Brujó, la terminología recogida en ‘El glosario de las marcas’ va a ayudar a las compañías a llamar a las cosas por su nombre. “Es un libro agradable. Dada la escasez de tiempo que tenemos, necesitamos herramientas gráficas, visuales”.

Dada la velocidad a la que avanza este sector, Helena López-Casares, directora de la editorial LID, reconoce que están estudiando la idea de hacer una versión online del libro para que no deje de estar actualizado.

Este artículo lo escribí hace unos meses, cuando se presentó el libro, para la web de Control. Hoy me ha sorprendido encontrarlo en nibarcomblog, eso sí, se citaba la fuente. ¡Gracias!

Polémico off the record

El pasado miércoles, durante las I Jornadas de Tendencias del Periodismo Digital organizadas por la Universidad Carlos III, tres de los siete autores del blog Sin futuro y sin un duro  se mostraban inquietos. Al parecer uno de ellos (Charlie Torres) había asistido al IV Congreso internacional de prensa y periodismo especializado en Guadalajara, donde Alex Grijelmo, director de la Agencia EFE, hizo una arriesgada ponencia en la que criticaba a los diarios gratuitos. Por lo visto, en el turno de preguntas, pidió que sus palabras no salieran de aquel foro.

José Luis González Esteban, periodista y profesor de la Universidad Miguel Hernández  (Elche), no hizo caso a la petición de Alex Grijelmo y publicó un resumen de su intervención en Eurogaceta. Alex Grijelmo le contestó:

“Soy Álex Grijelmo.
Me siento indefenso ante la vulneración de mis derechos que se ha producido con esa supuesta información que acabo de leer, advertido por un amigo.
En mi intervención ante los alumnos en Guadalajara, avisé de que mis palabras no podrían utilizarse para ningún blog ni comunicación o reproducción; pues de lo contrario no podría expresarme con claridad de modo que mi experiencia y mis impresiones pudieran ser útiles a los estudiantes. Nadie se manifestó en contra.
He ahí una primera violación del consenso establecido en esa charla.
La segunda no es menos grave: no me reconozco en esas palabras—que no son textuales a pesar de lo que se dice—; ni muchísimo menos en el tono que transmiten. Se parecen a cosas que dije, pero no son lo que dije.
Por si estuviera equivocado, he hablado hace un momento con José Luis Dader, la única persona a quien conocía de todos los asistentes, para saber su impresión al respecto; y coincide con la mía. Le he leído el texto y se ha mostrado tan sorprendido como yo.
Estoy indignado por esta falta de ética; máxime cuando la comete un profesor.
Creo que nunca más participaré en foros universitarios ni responderé a preguntas de los alumnos y—a la vista de esto—tampoco de los profesores.
Álex Grijelmo”

Los chicos de Sin futuro y sin un duro, que habían grabado toda la intervención, no sabían si, ante esta situación, debían hacer público el vídeo o no. Varios profesionales, que les acompañaban en esos momentos, les aconsejaron publicar la grabación, lo que haría que el número de visitas de su blog creciera notablemente. Hoy me entero a través de Twitter que han decidido hacer público sólo el trocito en el que Alex Grijelmo pide a los asistentes que sus palabras no salgan de allí:

“Para arrojar luz sobre este tema, y demostrar que verdaderamente estoy en posesión de la citada fuente, si publicaré las palabras en las que el propio Grijelmo pidió en el turno de preguntas que nada de lo que allí había dicho se contara. Al fin y al cabo es lo que realmente es importante. El hecho de pedir dicho off-the-record en el turno de preguntas cuando ya era demasiado tarde. Con esto, yo también me salto el off the record, pero no por todo lo alto como hizo González. Es algo que hago en honor a la verdad y reservo muy a mi pesar también lo que el señor Grijelmo no quisiera que se publicase.”

Enhorabuena Charlie Torres, creo que has hecho lo correcto. Te enfrentabas a una situación difícil ante la que, como bien dices en tu post, en cinco años de carrera nadie nos enseñó cómo deberíamos reaccionar. Sin embargo, ése era uno de los casos prácticos que había que resolver para aprobar las oposiciones de acceso a RNE. Sois alumnos aventajados que, antes de salir de la Universidad y gracias a vuestro blog, os enfrentáis a situaciones reales de la vida periodística. Supongo que para ejercer el periodismo no hay un manual de instrucciones porque cada caso es un mundo.

Aunque yo no estaba en el IV Congreso Internacional de prensa y periodismo especializado opinaré brevemente al respecto. Creo que Alex Grijelmo arriesgó demasiado al no advertir, hasta el final de su intervención, que no quería que sus palabras salieran de allí, porque alguien podía haber estado dando cobertura en directo al congreso a través de un medio digital, blog, Twitter o similar. Pero también opino que publicar el resumen de la intervención a posteriori, tras la advertencia de Grijelmo, como hizo José Luis González Esteban en Eurogaceta, son ganas de crear polémica. Así lo único que vamos a conseguir es que los ponentes tengan que morderse la lengua en sus intervenciones y no les saquemos todo el partido que se les podríamos sacar. Más vale una charla sincera de la que disfruten los 200 asistentes que una intervención cohibida que se pueda publicar íntegramente.

 

Twitter

Hasta hace poco más de una semana pensaba que Twitter era una herramienta  que utilizaban los adolescentes para enviarse sms de 140 caracteres a través de internet. Pero el hecho de que algunos de mis referentes profesionales en el mundo digital como Juan Varela, Oscar Espíritusanto, Rosa Jiménez, Enrique Dans o Chiqui de la Fuente fueran followins y followers en Twitter despertó mi curiosidad y decidí hacerme mi perfil. Así descubrí que también hay grandes medios de comunicación como la CNN o El País y que a Twitter se le puede dar una utilidad profesional.

De momento, siguiendo el ejemplo de Juan Varela, lo utilizo para básicamente para informar a mis followers de que he posteado algún nuevo artículo o comentario en este blog. Además, he instalado un widget que vincula Twitter con Facebook, con lo cual, lo que escribo en Twitter aparece automáticamente en Facebook, cosa que facilita mucho la tarea de mantener actualizado Facebook. Todos los días, casi la mitad de las visitas que recibe este blog llegan a través de Facebook o Twitter.

Pero Twitter también puede ser útil para una empresa, como explica Fernando Polo en su blog Abladías (el link me lo envió Oscar Espíritusanto): fomenta los lazos emocionales y el networking, ayuda a crear marca y es fácil de manejar y mantener. En Abladías podrán encontrar “Los 10 mandamientos del Twitter corporativo”.

Según un artículo publicado por BusinessWeek, propuesto por Enrique Dans a través de Twitter, esta herramienta 2.0 cuenta con entre medio y un millón de usuarios activos, muchos menos que Facebook (70 millones). Además prevée que una amplia mayoría abandone la aplicación cuando surjan otras más novedosas.

Satrapi para niños

En mi afán por convertirme en una auténtica experta en la obra de Marjane Satrapi, me compré el único libro que me faltaba de los publicados en español: “Ajdar”, un cuento para niños. Me llamó la atención por la portada, los colores de su interior y el texto resumen de la contraportada:

“En el país donde vivía Matilde

gobernaba un rey muy humilde.

Todo iba de maravilla

hasta que empezó la pesadilla.

Un día tembló el suelo

y se armó un gran revuelo.

Pero Matilde que saltaba a la comba,

se salvó de la gran tromba.

Preocupado el Rey como estaba,

sólo en Matilde confiaba.

Así que le dio una misión:

ir a ver a Ajdar el dragón.

¿Hallará Matilde la respuesta

de lo que dejó a la Tierra traspuesta?”

Creo que lo malo del libro y la razón por la que no me ha llenado tanto como esperaba es que la traducción no está lograda. Imagino que el texto orginal rimaría pero éste sólo lo intenta.

El libro está publicado por Norma Editorial.