Iníciate en el marketing 2.0

Hace ya unos meses, navegando por internet descubrí la existencia de The Monday Reading Club, un encuentro mensual para comentar un libro sobre marketing online. En septiembre asistí a la tercera de estas reuniones, que tuvo lugar en FNAC, en la que se comentó “Iníciate en el marketing 2.0“, de Enrique Burgos y Marc Cortés. El primero de los coautores asistió al evento celebrado en Madrid (Marc estuvo en otro simultáneo  que tuvo lugar en Barcelona). Tras una breve presentación sobre el libro, se dio paso a un debate que me sorprendió por el alto índice de participación. En octubre se comentará “El Manifiesto Cluetrain“. Haré todo lo posible por ir.

También hace unos meses descubrí la existencia de La Biblioteca de R. En la empresa en la que trabajo se destina una parte del presupuesto mensual a comprar libros que puedan ser útiles para nuestro trabajo con el fin de ir construyendo una biblioteca de referencia. Solicité que compraran “Iníciate en el marketing 2.0“. Al día siguiente, lo tenía encima de la mesa. Fue mi lectura del verano, compaginada con “Los hombres que no amaban a las mujeres”.

“Iníciate en el marketing 2.0″ me pareció un poco básico, supongo que porque yo ya estoy iniciada y no se me puede considerar target. El libro recopila datos de muchos de los estudios que manejamos los que tratamos de utilizar los medios sociales como herramientas de marketing. Destacan: Social Media Tracker de Universal McCann; Observatorio sobre la evolución de las redes sociales, de The Coctail Analysis; y Fenómeno de las redes sociales: percepción usus y publicidad, de Zed Digital.

Probablemente el aprendizaje más útil que he sacado de este libro es el de incluir el social media marketing dentro del marketing relacional, alejándolo del marketing cuya única finalidad es vender.

Se está produciendo una evolución desde las 4Ps de marketing (product, price, promotion and place) a las 4Cs: Contenidos, Contexto, Conexiones y Comunidad.

También he conocido la regla del 90-9-1: El 90% de los usuarios de redes son consumidores (también conocidos como lurkers); el 9%, sintetizadores; y el 1%, creadores.

Tampoco sabía que wiki venía del término hawaiano wikiwiki que significa rápido.

Ni que existía una herramienta como Tubemogul que permite disponer de informes sobre vídeos subidos en más de una plataforma.

Gracias a este libro también he descubierto http://www.widgadget.com/, una plataforma para contruir y distribuir widgets de forma rápida y sencilla.

En el libro se citan otros que podrían resultar de interés, como:

- “Manual de uso del blog en la empresa”, de Alberto Ortiz (Infonomía, 2008)

FACUA alerta sobre intentos de estafa en el alquiler de viviendas por internet

El post más leído de este blog tiene poco que ver con su contenido central: la tecnología, los medios, la publicidad y el marketing. Se titula “Timos en internet“. En él cuento cómo hace unos meses intentaron timarnos al alquilar una casa en un céntrico barrio de Madrid. El post se ha convertido en un auténtico foro de denuncia en el que la gente cuenta cómo a ellos también intentaron timarles, y en algunos casos cómo llegaron incluso a conseguirlo.

Hoy, El programa de la publicidad publica esta noticia.

FACUA alerta sobre intentos de estafa en el alquiler de viviendas a través de Internet. Verificar que el arrendador es el dueño del piso a través de los registros de la propiedad puede ser una vía para evitar estos fraudes. Los falsos propietarios exigen el pago de una cantidad por adelantado alegando encontrarse en el extranjero. FACUA-Consumidores en Acción alerta sobre la proliferación de intentos de estafa mediante el alquiler de viviendas anunciadas en portales de Internet de anuncios clasificados. Con esta excusa, proponen como método ingresarles el importe de uno o varios meses en concepto de fianza en el caso de alquileres larga duración para vivienda habitual o estudiantes, cantidad que puede representar buena parte o la totalidad del importe en el caso de los alquileres en vacaciones.Habitualmente, los precios anunciados por los timadores son muy sugerentes, utilizando el argumento de que necesitan alquilar pronto, y sólo se ofrece el correo electrónico como medio de comunicación. Sin embargo, también hay casos de precios acordes al mercado y teléfonos móviles de contacto. Verificar que el arrendador es el dueño del piso a través de los registros de la propiedad puede ser una vía para evitar estos fraudes, aunque siempre partiendo de que también existen casos de suplantación de identidad, por lo que si se envía dinero, debe garantizarse que el destinatario es el auténtico propietario.

Espero que además de alertar sobre la situación, se intente solucionar el problema, acabando con estas mafias.

Taller de Teatro Asura

Hoy ha terminado la semana de puertas abiertas del Taller de Teatro Asura a la que he dedicado gran parte de mi tiempo libre. El martes disfruté de una clase de improvisación de la mano de Raquel Racionero, la misma profesora con la que el miércoles di teatro en movimiento. Por último, el viernes descubrí lo que era es un match de impro, gracias a Borja Cortés.

Una semana de puertas abiertas es una buena técnica de marketing experiencial para un taller de teatro. Nunca me habría apuntado a un curso de teatro en movimiento o de match de impro porque no sabía lo que era. Ahora, después de haberlo experimentado, tengo grandes tentaciones.

En la clase de impro del martes pude comprobar que existen unas reglas universales y unos juegos comunes, aunque cada profesor pueda personalizarlos. Con lo cual, el que una clase de impro sea mejor o peor dependerá del profesor y de los compañeros pero no de la materia impartida porque básicamente será la misma.

El teatro en movimiento fue todo un hallazgo. Al día siguiente tenía más agujetas que si hubiera ido al gimnasio. La idea es analizar movimientos que hacemos en la vida diaria para teatralizarlos de la forma más verosímil posible.

El viernes, en la clase de match de impro, lo pasé muy bien. Descubrí que en un match participan equipos. Hay un árbitro que dice cuántas personas de cada uno partiparán en el match, que puede ser comparado o mixto. También dará un tiempo, un título y un estilo. El público vota aquella actuación que le haya gustado más.

Es una competición teatral y como tal es preciso un entrenamiento. Se trabajan la escucha, la creación de personajes, de tramas, de finales, los estilos…Tentador.

Premios 20Blogs

Como saben, participo en los Premios 20Blogs, que organiza 20 Minutos. El año pasado me quedé con las ganas. Éste me he apuntado pero no he tenido mucho éxito. Sólo te pueden votar otros parcipantes. Eso excluye a la mayoría de mis fieles lectores.

Supongo que el truco está en utilizar muy pronto tus 20 votos para que aquellos a los que has votado te visiten cuando todavía tienen votos para darte.

Pero ¡es tan difícil votar los primeros días! Se presentan muchísimos blogs. Algunos, de dudosa calidad. Cuando ninguna de las bitácoras ha sido todavía votada y están todas en igualdad de condiciones, resulta complicado separar el trigo de la paja.

Yo empecé a votar al volver de vacaciones. Ha sido un trabajo duro, al que he dedicado bastante horas, pero ha merecido la pena porque he descubierto algunos blogs muy chulos.

Aunque se suele decir que el voto es secreto, les cedo mi selección. Espero que les guste.

- Actualidad: Sin Futuro y Sin Un Duro

- Blogs de Ciudad: Restaurantes de Madrid

- Ciencia y Tecnología: WWWhat’s new? Aplicaciones web gratuitas

- Cine y Televisión: El Cinéfilo Enmascarado

- Cultura: Hiperbreves S.A

- Deportes: Menecesitas, sexo, salud, deporte y nutrición

- Diseño: Japoneando

- Erótico: El Blog de Sexo

- Expatriado: Crónicas de una cámara

- Humor: El Garrofer

- Latinoamericano: Destinos Actuales

- Microblogs: MicroFicciones-V.O

- Moda y Tendencias: mamarracha!

- Multimedia: Japoneando

- Música: Anecdotario del Rock

- Naturaleza y Animales: La Ciencia y la Vida

- Personal: Cosas que hacen POP!

- Solidario: Diario de una chica con síndrome de down

- Versión original: +365 things I love in life!

- Videojuegos: Acertijos y pasatiempos

Punto de cruz

¿Se acuerdan de las postales que me dieron con el proyecto Sugus? ¿Aquellas de mosaicos hechas con Sugus? Le di una a mi tía Blanca, que también es mi madrina y una verdadera artista haciendo punto de cruz. Cuando la vio, dijo: “esto se puede utilizar como patrón”. Y se puso manos a la obra. Éste ha sido el resultado.

Beetle hecho con punto de cruz a partir del mosaico de Sugus

Y éste es el vídeo del making of de los mosaicos.

Salud, trabajo y dinero

Lo que más me sorprende son los hombres que pierden la salud para juntar dinero y luego pierden el dinero para recuperar la salud.

Buda

Vueling

Hace demasiado tiempo que quiero escribir un post sobre Vueling. Fue a raíz de la convocatoria de un concurso en el que me quedé con las ganas de participar. Varios medios repartieron pegatinas con las que se podía formar nueve veces el logotipo de Vueling. Había que “ponerle face a algo que parezca one nube”, fotografiarlo y subirlo a la web. Las más votadas conseguían viajes gratis.

Con esta promoción todavía en mente y con los rumores de fusión con clickair (que ya se hicieron realidad) en la prensa, fuimos a Ginebra donde saqué esta foto.

¿Inspiró el cableado del trolebús suizo a los creadores del logo de vueling?

En el mes de julio apareció un artículo sobre Vueling, escrito por Juanjo “Morening”, en Brandlife (este artículo ya es Historia: Juanjo Moreno, Mar Abad y Marcus Hurst anunciaban esta semana que dejaban la publicación).

Gracias a este artículo, titulado “Generación vueling”, supe que fue SCPF la agencia que creó las nubes grafiteras, que hablan una simpática mezcla de idiomas.

Desconocía que Vueling organiza eventos en vuelo y que la persona que compró el billete número cinco millones pudo invitar a cien amigos a París además de bautizar un avión con su nombre y disfrutar de cinco años de vuelos gratis. Eso sí que es una campaña de relaciones públicas.

La primera vez que viajé con Vueling me sorprendió que la tripulación tuteara a los pasajeros y nos deseara “buen vueling“.

Plumilla Berciano nos invita al Bierzo

¿Recuerdan la ciberbotillada que organizó mi amigo Juanma las pasadas navidades en su blog “Plumilla berciano…en Madrid“? Pues ahora, con motivo del primer aniversario del blog, sortea una estancia en El Palacio de Canedo, La Posada de Muriel o el Micro Hostal-Restaurante Puerta del Perdón. Para participar sólo hay que escribir un comentario, en el post titulado “Os invito al Bierzo“, valorando el blog y explicando los motivos por los que se quiere visitar el Bierzo. Entre los diez mejores comentarios, se sortearán tres estancias.

Si todavía no conoce Plumilla Berciano…en Madrid, es un buen momento para hacerlo. A mí me gusta especialmente la sección Bercianos por el mundo, por ese sabor nostálgico que hay en sus letras.

Aunque la idea parezca explotada (Madrileños por el mundo, Españoles por el mundo, Callejeros Viajeros…), al llevarla a un blog y trasladarla a un ámbito más local tiene un sabor diferente.

No me puedo creer que lo hayan inventado

Cinturones hehos con la cámara pinchada de la bici, una lámpara de anillas de latas, bisutería de hielo, trampas para ratones con ataúd incorporado, peras con forma de Buda, chapas para identificarse en una boda (“soy amigo del novio”, “soy ex novio de la novia”, “soy el de la SGAE”…), un lanzador de pelotas para perros, altavoces con forma de retrete, bálsamo labial con sabor a bacon, móvil con forma de cabina de teléfono londinense, una novela de terror escrita en papel higiénico…

Son sólo algunos de los curiosos inventos que podrán encontrar en “No me puedo creer que lo hayan inventado“, un blog sobre gadgets, inventos y artilugios para frikis y geeks. Merece la pena visitarlo.

Tienen cuenta en facebook y en twitter. Yo ya me he hecho fan y follower, respectivamente.

Este blog me ha recordado al libro sobre los Chindogus que ya comenté en Tecme y Puma.

Cangrejos

Mi padre, Eduardo Madinaveitia, contaba en su blog Casi Enteros una travesía nocturna en barco. Días después se repetía con el Sol como testigo. Al llegar a las proximidades de La Manga, echamos el ancla y nos metimos al agua. Estaba muy limpia, casi transparente.

Me puse unas gafas de bucear y me sumergí. Había peces, berberechos y caracolas. También, patas de cangrejo. Lo primero que pensé fue que alguien que había comido paella había tirado los restos al mar con la excusa de que son biodegradables. Al rato, vi un cangrejo estático del revés. Pensé que estaba muerto y que provenía de la misma paella. Pero alguien me dijo que estaba vivo, que lo había visto moverse. Entonces volví a sumergirme y lo observé durante un buen rato. Cuando se sintió libre de peligro, el cangrejo se dio la vuelta y echó a andar de lado.

Con otro cangrejo hice el experimento de mover la arena que le rodeaba. De forma discreta, haciendo sucesivas volteretas, como si se tratara de un cadaver arrastrado de forma natural por la olas, el cangrejo se fue alejando.

Hoy hemos cenado cangrejos, pero de río. Me ha llamado la atención que muchos de ellos tuvieran una pata mucho más grande que la otra.

Cangrejo de río con patas de diferente tamaño

Por lo visto, los cangrejos pelean y en numerosas ocasiones pierden una pata como resultado del encuentro. Ésta  les volverá a crecer aunque irá con retraso con respecto a la pata que conservan.