La voz de Tucuman

El Día del Medio Ambiente recibí un mail con un link que me llevaba a una macabra noticia de “La Voz de Tucuman“: “Una mujer, en coma por cerrar un grifo”.  

Al pinchar el titular de la noticia principal o en “leer más”, descubrí que se trataba de una broma responsable, que invitaba a no malgastar agua.

Detrás de la acción se escondía Coca-Cola.

El Día del Medio Ambiente en internet

Gracias a TBWA Interactive, he podido plantar un árbol en Tecme y Puma con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente.

 Si usted también quiere plantar uno, visite http://www.plantaunasemilla.com/ 

 Además en la web encontrará “doce cosas que puede hacer para reducir las emisiones de carbono“.

Si, en vez de plantar un árbol en su web, prefiere plantar una petunia en el jardín de su casa, visite hoy las oficinas de TBWA y le darán las semillas.

Creo que es un buen día para recordar la campaña contra el cambio climático que promovieron Greenpeace y Digital + y llevaron a cabo reconocidos creativo: “Un anuncio incómodo”. El que podrá ver aquí fue idea de Carlos Holemans, de El Laboratorio, y es el que más visitas ha conseguido en Youtube (20.254).

Día de internet

El pasado 17 de mayo se celebró el Día de Internet. Yo tenía especial interés en celebrarlo de algún modo especial porque es el primer año que lo vivo trabajando para el medio. Pero, una vez más, me pilló el toro. Es lo malo de internet, que el sometimiento a la actualidad y la falta de personal impiden alejarse de las notas de prensa.

El 13 de mayo envié un pequeño cuestionario a todos los contactos que contiene el “Quién es quién de la publicidad online en España 2008″, realizado por el IAB. Les di un plazo de 24 horas para contestar. Lógicamente el índice de respuesta fue muy bajo y me vi obligada a esperar un día más y así se me echó el puente encima.

Me llevé el material a casa con la idea de publicarlo en este blog el día 17 pero al final me lié con el “Polémico off the record” . Luego me pasé por la Plaza de Chamberí, donde se celebraba el Día de Internet, con una desgutación de arrobas de la pastelería Mallorca, concursos, sorteos y una banda de jazz. Conclusión: hasta hoy no me he podido poner con el tema que quería haber colgado el Día de Internet. Espero que puedan sacarle algún partido.

 ¿Qué es para ti internet?

- Verónica Fernández, consumer marketing manager, CondéNet Spain: “El futuro y el presente, la inmediatez, el medio en el que trabajo desde hace años, …”

- Alberto San Agustín, director de medios interactivos de Iceberg Media: “para mí es la herramienta que ha supuesto el inicio de una nueva revolución a nivel socio-económico; en términos sociales, ha supuesto un cambio excepcional en las comunicaciones y en la relación entre las personas, además de promover las democratización de la información (web2.0, periodismo ciudadano, etc…), y por tanto un cambio de Rol del usuario final que pasa a formar parte de un núcleo activo como generador de información e incluso de prescriptor anónimo, algo impensable hace pocos años. Por otra parte revolución económica, ya que incide directamente en la actividad empresarial, desde la función meramente informativa y de comunicación (abaratamiento de costes), hasta la evolución/adaptación en la propia actividad empresarial (ecommerce, procesos de gestión, e-learning, distribución, etc…)”

- Luis Esteban, director general de Arvato Mobile España y Portugal: “Es lo que me da de comer desde el año 1994 y lo que pagara la universidad de mis hijos”.

- Soledad Roldán García, dirección general proyectos multimedia de Telefónica: “Ha pasado a formar parte de mi día a día, tanto en lo profesional como en lo personal”.

- Anne-Sophie Mullier, directora general de Experian CheetahMail Spain: “Es una mina de información inagotable, que puede contener todo lo bueno y lo malo. Es un punto de referencia imprescindible a la hora de hacerse una opinión, conocer nuevos productos, nuevos conceptos o conseguir información de cualquier tipo. Es también, a través de la redes sociales tipo Linkedin o Facebook y del Messenger de siempre, una nueva vía de comunicación con amigos, familiares y relaciones de trabajo, que hace ahorrar mucho tiempo y que además permite mantener enlaces con los que están lejos. Aunque parezca evidente, internet rompe fronteras. Es también pues… algún tipo de droga creo”.

- Ignacio Álvarez-Borrás, director general estratégico de wysiwyg: Una tele, un cine, un bar, una librería, un supermercado, una sala de exposiciones, un museo, una agencia de viajes, una biblioteca, una enciclopedia…

- Gonzalo Ibáñez, CEO de Kanlli: Una herramienta para informarme, comunicarme/compartir y comprar que está abierta/activa todo el día

- David Tomas, director general de Cyberclick-Livedoor: Es una forma de comunicarme, de informarme, de comprar,…. es ya casi una forma de ver la vida

- Beatriz Fernández de Bordons, managing director de Zed Digital: un apasionante medio o canal para el desarrollo de negocios. El futuro digital está ya sucediendo, date prisa en subir al tren o lo perderás.

- Manuel Sala, OJDinteractiva: El medio de comunicación más rápido y eficaz

- María Lizarraga, directora de investigación de CMVocento: Internet para mí es una herramienta que “facilita la vida”.

¿En qué punto de desarrollo crees que se encuentra el mundo online?

- Verónica Fernández: Te diría que España va por detrás de países europeos como UK, Italia, Francia,… y muy por detrás de USA. Estamos empezando a hacer cosas importantes, pero todavía nos queda un largo camino por recorrer.

- Alberto San Agustín: Creo que es un mundo cada vez más consolidado y que, en la medida en que las generaciones que empezamos a utilizarlo en sus inicios vayamos haciendonos cada vez más mayores , el gap generacional dejará de existir. Las nuevas generaciones ya nacen con internet dentro de su vida como algo normal. Creo que en términos publicitarios vamos, a pesar de la crisis actual, a seguir creciendo de manera muy importante.

- Luis Esteban: “Desde el punto de vista de inversión publicitaria, ha evolucionado mucho en los últimos 5 años. Sin embargo, todavía estamos en fase de evangelización. Los grandes medios de comunicación quieren estar en internet con la boca pequeña…salvo honrosas excepciones”.

- Anne-Sophie Mullier: “En España ha evolucionado mucho los últimos años. Queda también mucho camino por recorrer, ya que internet hoy en día es parte imprescindible de nuestro día a día y esto cada vez más. Solo falta ahora que, por fin, bajen en España los precios de conexión a nivel individual, dado que siguen siendo de los más altos de Europa; lo que supone un freno evidente al desarrollo del comercio electrónico en nuestro país”.

- Ignacio Álvarez-Borrás: Madurando, con las primeras espinillas.

- Gonzalo Ibáñez: Al principio de su pubertad.

- David Tomás: Creo que está en un punto inicial, en algunos temas casi experimental.

- Beatriz Fernández de Bordons: en sus primeros pasos

- Manuel Sala: Creciendo a buen ritmo.

- María Lizarraga: Internet es un preadolescente, un joven con toda la ilusión y ganas de vivir propias de su edad.

Para terminar, pedimos a estos profesionales que nos dijeran tres conceptos que consideraran claves para moverse en el mundo online. Con ellos elaboramos esta lista:  Modelo de negocio (CPC, CPM, CPA…), Tráfico (Páginas vistas, usuarios, visitas…) y Comunidad (blog, foros…); Web2.0, interactividad, participación, cercanía, universalidad, libertad, búsqueda, buscador, resultado, beneficio,  emailing, ética, aprendizaje constante,  móvil, desde cualquier sitio, ubicuo, televisión, vídeo, blogs, teléfono, velocidad de conexión, usuario, útil, inmediato,  comunicación, conexión…

El broche final lo puso Ignacio Álvarez-Borrás, director general estratégico de wysiwyg: “Curiosidad, curiosidad  y curiosidad“ 

Recomendaciones literarias

Como les comentaba, para el Día del Libro pedí a los directivos de distintas agencias de publicidad, agencias de medios y agencias de comunicación que me recomendaran un libro y explicaran brevemente porqué lo habían escogido. Éste fue el resultado. ¡Que lo disfruten!

AGENCIAS DE MEDIOS:

- Gonzalo de Anta, accionista de Orange Media: “El retrato de Dorian Grey”, de Oscar Wilde, porque “es un gran escritor y en todos sus libros hay enseñanzas y reflexiones”.

- Charo Rodríguez, directora de comunicación y RR.PP. de Starcom Mediavest Group: “Sonrisas de Bombay” ,de Jaume Sanllorente, porque es una historia conmovedora que nos proporciona un ejemplo para seguir adelante a pesar de las adversidades. Una lección de amor, entrega, sacrificio y esperanza que nos invita a recorrer el camino hacia un mundo mejor.

- Pablo Alonso, director general de phd España: “El Juego de Ender” (1987) y “La voz de los muertos” (1988), de Orson Scott Card. “Son un par de libros de una saga, que aunque no son modernos (por el momento en el que se escribieron), una relectura actual seguiría dando que pensar (por la parte de “ciencia a ficción” que poseen). Es difícil entender el segundo sin haber leído el primero”.

- Javier Díaz, director general de Iceberg Media: “Palabras bajo el mar”, de Fernando Trías de Bes. “Es importante la sensibilidad de personajes únicos y en algunos momentos monstruosos, en comparación con el resto de los mortales, cuyo hilo de conducción es la música”.

- Carlos Casado, director de marketing de Optimedia: “El niño del pijama de rayas”, de John Boyne, “porque es de los pocos libros originales que he leido en los últimos años, porque estoy harto de los best sellers de 600 páginas de escritores americanos que les pagan por página escrita, porque estoy cansado de los libros sobre historias que lo único que hacen es unir seis generaciones de una misma familia (tipo la catedral-de-no-sé-qué) o esos libros de trogloditas pseudo científicos que te explican también a través de 6 generaciones cómo vivían, En definitiva, porque es un libro que se lee en un fin de semana “tan-agustito”.

- Alfonso Rodés, CEO de Havas Media: “Bueno, limpio y justo”, de Carlo Petrini, fundador del movimiento “Slow Food”, “ porque me gusta mucho la gastronomía y porque creo que todavía nos queda mucho que aprender sobre alimentación, que es parte de nuestra cultura y la estamos perdiendo”.

- Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia: “El corazón helado”, de Almudena Grandes, porque “es una excelente novela y el libro que más me ha impresionado los últimos meses. Trata temas como la guerra civil, la postguerra, el exilio y sobre todo las relaciones humanas con una gran maestría. Además, como todos los grandes libros de la autora, está magníficamente escrito. Recientemente ha ganado el Premio José Manuel Lara al mejor libro de 2007, que otorgan los editores”.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

- Luis Herreria,
responsable de RR.PP de
Draft FCB: “La Carretera”, de Cormac McCarthy, porque “te hace usar la imaginación para completar la información que falta”.

- María José Álvarez, directora general ejecutiva de Tapsa Madrid: “La Carretera”, de Cormack McCarthy, “porque es un relato emocionante, estremecedor y absolutamente original en su planteamiento. Una obra maestra”.

- Enric Pujadas, presidente del Grupo Bassat Ogilvy: “El juego del ángel”, la nueva novela de Carlos Ruiz Zafón, ex publicitario, porque con “La Sombra del Viento” nos ha hecho pasar ratos muy agradables.

- José Joaquín Pimentelm, director general del Grupo Ruiz Nicoli Lineas: “De la guerra”, de Karl von Clausewitz, “porque es el mejor libro de marketing que he leído”.

- Tomás Navarro, director general de planificación estratégica de Publicis Dialog: “La Segunda Guerra Mundial”, de Winston Churchill. “Lo estoy leyendo ahora. Resulta un libro imprescindible para todos los que nos interesa tanto la estrategia en general como la historia militar en particular. Un libro muy ameno, sorprendentemente fácil de leer, en el que se narra de una manera muy fluida el suceso más relevante del Siglo XX contado de primera mano por quien fue uno de los protagonistas indiscutibles de la contienda además de ser un personaje referente como político y como personalidad”. Si se trata de un recomendación profesional, Tomás Navarro elige “ZAP!”, de Marty Neumeier. un libro que condensa de manera muy gráfica y sencilla cómo abordar un proceso de posicionamiento.

- Carlos Sanz de Andino, director general creativo de Contrapunto: “El Conde de Montecristo”, de Alejandro Dumas. “Es uno de mis libros preferidos, una gran historia sobre muchas cosas: sobre la venganza, claro, pero también sobre el amor, el tesón, la superación, la nobleza, las relaciones humanas, la vileza, la paciencia, la locura, la fe en uno mismo, el paso del tiempo… y todo lo que en realidad es parte de nuestra vida cada día; y por si fuera poco, es una gran novela de aventuras. Vamos, un clásico absolutamente actual, tanto que cuando lo lees tú también te sientes un poco Edmundo Dantés”.

- John A. Lynn, presidente & CEO de Grey Group: “Las nieves del Kilimanjaro”, de Ernest Hemingway. “Ernest Hemingway entra y sale de moda con cada década. Para mí es uno de los grandes escritores anglosajones el cual se hace con cada año mas moderno. Nunca sobra una palabra o frase en su obra. Su economía en el uso de la lengua que es una verdadera obra maestra que refleja la famosa frase del Archirecto Van de Roes ´Less is more’ (Menos es más). Adicionalmente el formato de relato o historia corta (short story) es el mas cómodo para Hemingway el cual es uno de sus mejores exponentes. ‘Las Nieves del Kilimanjaro’ es una colección de historias cortas que nunca mejor dicho “dejan huella”.

AGENCIAS DE COMUNICACIÓN

- Mayte González-Gil, directora general de Power Axle: “Mil soles esplendidos”, de Khaled Hosseini, porque “describe la lucha y la amistad de dos mujeres en un mundo tan lejano como el de Afganistan en el que los derechos de las mujeres son una gran asignatura pendiente”.

- Joseph Catlla, director general de Weber Shandwick España: “Proteger y Recuperar la reputación corporativa”, de la Dra. Leslie Gainess-Ross, porque en tiempos como los que se avecinan, es bueno estar preparados para proteger la reputación de nuestras empresas.

- Carlos del Hoy, director general de Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación: “En la Patagonia”, de Bruce Chatwin, porque puso “en papel” mi ilusión por conocer el mundo y a los seres humanos como ningún autor antes, trazando un camino para convertir lo que era “curiosidad” en “periodismo”.

- Javier Herreros, socio director de Goodwill: “Tu rostro mañana”, de Javier Marías. “Es un libro muy denso, pero me gusta mucho como describe Marías las tormentosas elucubraciones que todos tenemos en algún momento de nuestra vida.”.

- Blanca Fullana, directora de Edelman España: libro “Web 2.0. Manual (no oficial) de uso”, publicado por ESIC y escrito por cinco expertos entre ellos Octavio Rojas, director de online de Edelman Spain.

Día del helado

Hace casi dos meses, exactamente el 3 de marzo de 2008, colgué en estrategias.com (una de las tres webs en las que trabajo) una noticia en la que se anunciaba que el 29 de abril (es decir, hoy) Ben & Jerry’s regalaría helados tanto en las tiendas como en algunas oficinas del centro de diversas ciudades españolas. Aquel día me propuse que hoy rescataría la noticia para que, haciéndome cómplice de Ben & Jerry’s, mis lectores pudieran degustar su helado.

Pero los que trabajamos para el medio internet vivimos muy deprisa, nos sentimos obligados a estar pegados a la actualidad, somos víctimas de las notas de prensa y del corta y pega. Muy a menudo descuidamos lo importante (porque para mí el Día del Helado lo era) por lo urgente (esta mañana he llegado tarde a una rueda de prensa que también consideraba importante porque cuando me disponía a salir han aparecido en mi buzón del correo electrónico los datos de la primera ola del EGM desde que se introdujeron los nuevos monomedias y se fusionaron los ficheros).

Conclusión: se me ha olvidado rescatar la noticia del Día del Helado. Me he acordado cuando volvía a casa. Pero no ha sido un recuerdo espontáneo, sino sugerido. 

Todo el trayecto en metro desde el trabajo a mi barrio estaba plagado de carteleras de Ben & Jerry’s. Por si fuera poco, nada más salir del metro he empezado a ver una riada de gente con tarrinas de helados. Y he pensado, ¿donde hay una heladería por aquí? Entonces me he dado cuenta de que todos los que llevaban tarrinas portaban también el diario “Metro” en sus manos que, a su vez, lucía un anuncio a toda página en la contra. Demasiada casualidad, ¿no? Unos pasos más allá había un par de chicas que repartían el periódico y los helados. No he podido resistirme.

De vuelta a casa, tres niños rumanos me han pedido que les diera uno y, ante su asombro, se lo he dado. Aunque en realidad no se lo he dado yo, sino Ben & Jerry’s.

Ahora estoy en casa, tomándome un delicioso helado de Cookie Dough (Vanilla Ice Cream with Chunks of Chocolate Chip Cookie Dough), mientras hojeo y ojeo el diario “Metro”. Es que puedo hacer tres cosas a la vez (y esto no se lo digan a mi jefe) porque soy mujer (chiste fácil) y porque pertenezco a la generación “multitasking“.

La portada de “Metro” dedica la columna de la izquierda y un faldón a Ben & Jerry’s. “Tropezones que han hecho historia”, titula. Además incluye un cupón, que parece un claro guiño al abuso de las promociones de los periódicos: “No recortes este cupón: en el Día del Helado Gratis de Ben & Jerry’s no necesitas llevar nada para que te invitemos a un helado”.