Manual de la venganza

Todos los días a la hora de comer suena el teléfono. Nos miramos sin mediar palabra y seguimos comiendo en silencio como si nada pasara. Nadie se levanta a descolgarlo. Sabemos que en la pantalla del teléfono pone “número oculto“. Sabemos que el responsable de la llamada es un robot que todos los días más o menos a la misma hora intenta pillarnos desprevenidos. Sabemos que si caemos en sus redes una señorita “deslocalizada” tratará de convencernos de que hay una compañía que nos ofrecería la conexión a internet y las llamadas de teléfono más baratas.

Hace unos meses cayó en mis manos “El manual de la venganza”, de Pal D. Ekran, publicado por La Fábrica. Es una recopilación de las mejores ideas aparecidas en alt.revenge, un grupo creado en internet por Jens Stark con el objetivo de compartir métodos de venganza. Años después, con el auge de red de redes, llegó The Averger’s Front Page, la evolución de alt.revenge al formato web. El paso final ha sido la publicación de este libro.

En ”El manual de la venganza”  hay un capítulo titulado “Cómo actuar ante el telemarketing y los bromistas”. Propone entre otras cosas responder: “Espere, que voy a coger un teléfono inalámbrico para poder seguir hablando con usted desde el baño”. A partir de ahí, tirar varias veces de la cadena, pedir que te traigan papel que se ha acabado y dar otro tipo de detalles escatológicos que terminen por desesperar al que trabaja al otro lado de la línea. Otra opción más rápida es contestar: “No me permiten hablar con nadie hasta que se haya resuelto mi juicio por agresión“.

Tan molesto como que sistemáticamente suene el teléfono a la hora de comer es llegar el lunes al trabajo y tener 500 mails esperándome, de los cuales 450 me proponen un alargamiento de pene o jugarme el sueldo en un casino online.

“El manual de la venganza” cuenta el caso de un tipo que recibía spam en el que se mencionaba un número 800. Para vengarse escribió un correo, que envió a los grupos alt.sex, en el que decía: “Conversaciones calientes totalmente gratis. Llame al (número del spammer) y hable con una chica húmeda”.

Para el que le pueda interesar, el libro contiene los siguientes capítulos: Venganza a distancia (servicio postal, teléfono e internet), Desquites demoledores (el coche, el jardín y la casa), El puesto de trabajo (amigos y enemigos, en la oficina, tiendas de alimentación y el ordenador), Instituciones (el Gobierno, empresas y colegios) y Miscelánea (Cosas pegajosas, cosas molestas e irritantes, vergüenza, cosas que explotan y destrozar bodas).  

El libro advierte del peligro de llevar a la práctica las propuestas publicadas ya que en muchos casos están penadas por la Ley.

 

Wassalon

Siempre nos hemos metido con mi madre porque parece que disfruta poniendo lavadoras. Dedica varias horas al día (tal vez exagere) a dividir la ropa sucia por tipo de prenda y por color.

Cuando yo todavía era pequeña, teníamos una lavadora vieja que, cuando centrifugaba, se escapaba de la cocina y se echaba a andar por el pasillo.

Todas estas circustancias hicieron que, estas navidades, al ver en La Casa del Libro un cómic sobre una lavadora, Wassalon (nombre de las lavanderías en Gante), se lo comprara a mi madre.

Wassalon es una lavadora rebelde que está harta de trabajar en una lavandería: “¡Estoy harta de este curro de mierda! De ti, de ellas, de los clientes a quien siempre lames el culo! A la mierda todo. ¿Me oyes? TO-DO”. “Wassalon”, de Clara-Tanit, es la historia de una lavadora que no tiene trabajo ni familia, para la que la amistad es muy importante, aunque también un reto difícil. En sus páginas conocemos a sus amigos Pato-conejo, Pingu y Monstri.

La amistad, el amor, el divorcio, la orfandad, la familia, el trabajo y la soledad son algunos de los temas que de forma implícita se tratan en este comic.

Me quedo con un consejo que le da Monstri a Wassalon:

“When you think the world is boring it’s cause you have a superficial view. You should take a closer look”.

(Un capítulo del libro está en inglés)

¿Co-branding? ¿Pagándome?

Artwork, benchmarking, cannibalization, de-differentiation, EDLP, flanker brand, goodwill, harvesting, icon, jargon, knowledge management, letterhead, merger, nometrics, one-to-one, portfolio, qualitative research, rollout, SOV, trendsetter, URL, viral, wear out, yield… “El glosario de las marcas”, un libro surgido del co-branding enre Interbrand y El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) reúne más de 400 términos registrados por orden alfabético, acompañados por su traducción literal al español y una explicación del concepto que expresan, en 136 páginas.

A lo largo del libro encontramos datos extraídos de estudios o frases pronunciadas por pensadores que invitan a la reflexión sobre las marcas y todo aquello que las rodea. En cada página hay un espacio reservado al dueño del libro, para que pueda tomar sus propias notas al margen. “Tenemos que dotar de herramientas útiles a los directores de marketing para que puedan internacionalizar sus marcas”, afirma Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand. “Es patético que sólo una marca española, Zara, esté entre las cien primeras marcas a nivel mundial”.

En palabras de Brujó, la terminología recogida en ‘El glosario de las marcas’ va a ayudar a las compañías a llamar a las cosas por su nombre. “Es un libro agradable. Dada la escasez de tiempo que tenemos, necesitamos herramientas gráficas, visuales”.

Dada la velocidad a la que avanza este sector, Helena López-Casares, directora de la editorial LID, reconoce que están estudiando la idea de hacer una versión online del libro para que no deje de estar actualizado.

Este artículo lo escribí hace unos meses, cuando se presentó el libro, para la web de Control. Hoy me ha sorprendido encontrarlo en nibarcomblog, eso sí, se citaba la fuente. ¡Gracias!

Satrapi para niños

En mi afán por convertirme en una auténtica experta en la obra de Marjane Satrapi, me compré el único libro que me faltaba de los publicados en español: “Ajdar”, un cuento para niños. Me llamó la atención por la portada, los colores de su interior y el texto resumen de la contraportada:

“En el país donde vivía Matilde

gobernaba un rey muy humilde.

Todo iba de maravilla

hasta que empezó la pesadilla.

Un día tembló el suelo

y se armó un gran revuelo.

Pero Matilde que saltaba a la comba,

se salvó de la gran tromba.

Preocupado el Rey como estaba,

sólo en Matilde confiaba.

Así que le dio una misión:

ir a ver a Ajdar el dragón.

¿Hallará Matilde la respuesta

de lo que dejó a la Tierra traspuesta?”

Creo que lo malo del libro y la razón por la que no me ha llenado tanto como esperaba es que la traducción no está lograda. Imagino que el texto orginal rimaría pero éste sólo lo intenta.

El libro está publicado por Norma Editorial.

Marjane Satrapi

Descubrí a esta escritora iraní gracias a dos amigas de la universidad, Sara y Cuca. Me hablaron de todos sus libros pero sólo me quedé con el nombre de uno: “Persépolis” , su obra maestra. Pensé que sería un buen regalo de Reyes para mi padre y empecé a buscarlo por las librerías. Sin embargo, justo esa semana fue noticia su adaptación cinematográfica, que obtuvo una nominación a la Palma de Oro, consiguió el Premio del Jurado en el Festival de Cannes y también el Premio Especial del Jurado en el Festival Internacional de Cine Cinemanila, según la Wikipedia. Conclusión: “Persépolis” estaba agotado en todas las librerías.

Después de muchos paseos por Madrid, en una tienda especializada en cómics, encontré “Pollo con ciruelas” y lo compré. Cuenta la historia de un hombre que ha perdido la ilusión por vivir y decide morir. En su lecho de muerte repasa su vida. Los dibujos son sencillos, en blanco y negro. Sin embargo permiten a Marjane Satrapi hacer flashback y flashforward. El final sorprende al lector y convierte “Pollo con ciruelas” en una historia redonda. Tengo que agradecer a la autora iraní que me haya redescubierto un género que no leía desde que era niña.   

Entusiasmada con Marjane Satrapi, el Día del Libro me compré “Bordados”. ”Broderies”, título del libro en francés, significa también “cotilleo” y “reconstrucción quirúrgica del himen”, según se explica en la introducción. ”Bordados” cuenta la historia de un grupo de mujeres iraníes que se reunen para hablar.  Parece el único momento del día en el que pueden ser ellas mismas. Los hombres, el matrimonio, el sexo y la cirugía estética son algunos de los temas que tratan. Aunque me ha servido para cambiar la imagen que tenía de la mujer iraní, “Bordados” no me ha gustado tanto como “Pollo con ciruelas” porque es más anecdótico y no llega a contar una historia.

En España, los libros de Marjane Satrapi están publicados por  Norma Editorial.

Recomendaciones literarias

Como les comentaba, para el Día del Libro pedí a los directivos de distintas agencias de publicidad, agencias de medios y agencias de comunicación que me recomendaran un libro y explicaran brevemente porqué lo habían escogido. Éste fue el resultado. ¡Que lo disfruten!

AGENCIAS DE MEDIOS:

- Gonzalo de Anta, accionista de Orange Media: “El retrato de Dorian Grey”, de Oscar Wilde, porque “es un gran escritor y en todos sus libros hay enseñanzas y reflexiones”.

- Charo Rodríguez, directora de comunicación y RR.PP. de Starcom Mediavest Group: “Sonrisas de Bombay” ,de Jaume Sanllorente, porque es una historia conmovedora que nos proporciona un ejemplo para seguir adelante a pesar de las adversidades. Una lección de amor, entrega, sacrificio y esperanza que nos invita a recorrer el camino hacia un mundo mejor.

- Pablo Alonso, director general de phd España: “El Juego de Ender” (1987) y “La voz de los muertos” (1988), de Orson Scott Card. “Son un par de libros de una saga, que aunque no son modernos (por el momento en el que se escribieron), una relectura actual seguiría dando que pensar (por la parte de “ciencia a ficción” que poseen). Es difícil entender el segundo sin haber leído el primero”.

- Javier Díaz, director general de Iceberg Media: “Palabras bajo el mar”, de Fernando Trías de Bes. “Es importante la sensibilidad de personajes únicos y en algunos momentos monstruosos, en comparación con el resto de los mortales, cuyo hilo de conducción es la música”.

- Carlos Casado, director de marketing de Optimedia: “El niño del pijama de rayas”, de John Boyne, “porque es de los pocos libros originales que he leido en los últimos años, porque estoy harto de los best sellers de 600 páginas de escritores americanos que les pagan por página escrita, porque estoy cansado de los libros sobre historias que lo único que hacen es unir seis generaciones de una misma familia (tipo la catedral-de-no-sé-qué) o esos libros de trogloditas pseudo científicos que te explican también a través de 6 generaciones cómo vivían, En definitiva, porque es un libro que se lee en un fin de semana “tan-agustito”.

- Alfonso Rodés, CEO de Havas Media: “Bueno, limpio y justo”, de Carlo Petrini, fundador del movimiento “Slow Food”, “ porque me gusta mucho la gastronomía y porque creo que todavía nos queda mucho que aprender sobre alimentación, que es parte de nuestra cultura y la estamos perdiendo”.

- Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia: “El corazón helado”, de Almudena Grandes, porque “es una excelente novela y el libro que más me ha impresionado los últimos meses. Trata temas como la guerra civil, la postguerra, el exilio y sobre todo las relaciones humanas con una gran maestría. Además, como todos los grandes libros de la autora, está magníficamente escrito. Recientemente ha ganado el Premio José Manuel Lara al mejor libro de 2007, que otorgan los editores”.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

- Luis Herreria,
responsable de RR.PP de
Draft FCB: “La Carretera”, de Cormac McCarthy, porque “te hace usar la imaginación para completar la información que falta”.

- María José Álvarez, directora general ejecutiva de Tapsa Madrid: “La Carretera”, de Cormack McCarthy, “porque es un relato emocionante, estremecedor y absolutamente original en su planteamiento. Una obra maestra”.

- Enric Pujadas, presidente del Grupo Bassat Ogilvy: “El juego del ángel”, la nueva novela de Carlos Ruiz Zafón, ex publicitario, porque con “La Sombra del Viento” nos ha hecho pasar ratos muy agradables.

- José Joaquín Pimentelm, director general del Grupo Ruiz Nicoli Lineas: “De la guerra”, de Karl von Clausewitz, “porque es el mejor libro de marketing que he leído”.

- Tomás Navarro, director general de planificación estratégica de Publicis Dialog: “La Segunda Guerra Mundial”, de Winston Churchill. “Lo estoy leyendo ahora. Resulta un libro imprescindible para todos los que nos interesa tanto la estrategia en general como la historia militar en particular. Un libro muy ameno, sorprendentemente fácil de leer, en el que se narra de una manera muy fluida el suceso más relevante del Siglo XX contado de primera mano por quien fue uno de los protagonistas indiscutibles de la contienda además de ser un personaje referente como político y como personalidad”. Si se trata de un recomendación profesional, Tomás Navarro elige “ZAP!”, de Marty Neumeier. un libro que condensa de manera muy gráfica y sencilla cómo abordar un proceso de posicionamiento.

- Carlos Sanz de Andino, director general creativo de Contrapunto: “El Conde de Montecristo”, de Alejandro Dumas. “Es uno de mis libros preferidos, una gran historia sobre muchas cosas: sobre la venganza, claro, pero también sobre el amor, el tesón, la superación, la nobleza, las relaciones humanas, la vileza, la paciencia, la locura, la fe en uno mismo, el paso del tiempo… y todo lo que en realidad es parte de nuestra vida cada día; y por si fuera poco, es una gran novela de aventuras. Vamos, un clásico absolutamente actual, tanto que cuando lo lees tú también te sientes un poco Edmundo Dantés”.

- John A. Lynn, presidente & CEO de Grey Group: “Las nieves del Kilimanjaro”, de Ernest Hemingway. “Ernest Hemingway entra y sale de moda con cada década. Para mí es uno de los grandes escritores anglosajones el cual se hace con cada año mas moderno. Nunca sobra una palabra o frase en su obra. Su economía en el uso de la lengua que es una verdadera obra maestra que refleja la famosa frase del Archirecto Van de Roes ´Less is more’ (Menos es más). Adicionalmente el formato de relato o historia corta (short story) es el mas cómodo para Hemingway el cual es uno de sus mejores exponentes. ‘Las Nieves del Kilimanjaro’ es una colección de historias cortas que nunca mejor dicho “dejan huella”.

AGENCIAS DE COMUNICACIÓN

- Mayte González-Gil, directora general de Power Axle: “Mil soles esplendidos”, de Khaled Hosseini, porque “describe la lucha y la amistad de dos mujeres en un mundo tan lejano como el de Afganistan en el que los derechos de las mujeres son una gran asignatura pendiente”.

- Joseph Catlla, director general de Weber Shandwick España: “Proteger y Recuperar la reputación corporativa”, de la Dra. Leslie Gainess-Ross, porque en tiempos como los que se avecinan, es bueno estar preparados para proteger la reputación de nuestras empresas.

- Carlos del Hoy, director general de Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación: “En la Patagonia”, de Bruce Chatwin, porque puso “en papel” mi ilusión por conocer el mundo y a los seres humanos como ningún autor antes, trazando un camino para convertir lo que era “curiosidad” en “periodismo”.

- Javier Herreros, socio director de Goodwill: “Tu rostro mañana”, de Javier Marías. “Es un libro muy denso, pero me gusta mucho como describe Marías las tormentosas elucubraciones que todos tenemos en algún momento de nuestra vida.”.

- Blanca Fullana, directora de Edelman España: libro “Web 2.0. Manual (no oficial) de uso”, publicado por ESIC y escrito por cinco expertos entre ellos Octavio Rojas, director de online de Edelman Spain.