Camina con Johnnie Walker

…porque si bebes, mejor ve andando.

Consultando mi correo electrónico en Hotmail, me he topado con un banner que preguntaba: “¿Dónde te llevará tu próximo paso?”. He pinchado (johnniewalker.com.es) y he descubierto un concurso. “Cuéntanos tu próximo paso y podrás viajar a Escocia a descubrir el origen de Johnnie Walker“. Se trata de un viaje de cuatro días en los cuales se visita la destilería de este whisky, la casa de Johnnie Walker y el Centro Tecnológico Vodafone McLaren Mercedes, equipo patrocinado por Johnnie Walker. Siempre he querido pisar Escocia y me he decidido a participar.

En primer lugar hay que registrarse. Campos obligatorios: nombre, apellido, fecha de nacimiento, sexo, código postal (para poder segmentar geográficamente sus envíos publicitarios), correo electrónico y NIF. Después te hacen una encuesta sobre tus hábitos y preferencias en el consumo del alcohol, pero no es necesario rellenarla.

Llega el momento de resumir “Tu próximo paso” en 50 caracteres y describirlo, en 240. El último requisito para participar es invitar a un amigo a concursar.

He leído los próximos pasos que darán los participantes de este concurso y he comprobado que la vida avanza gracias a los buenos propósitos. La inicitativa de Johnnie Walker está haciendo que hoy sea lunes, septiembre o 1 de enero, los tres grandes momentos del año en que la mayoría de la gente decide hacer algo para cambiar su vida: dejar de tener claustrofobia en los ascensores, terminar mi segunda carrera, hablar inglés de verdad, llegar antes al trabajo, aprobar el carnet de conducir, levantarme los fines de semana pronto…Todos estos buenos propósitos optan a ganar el concurso de Johnnie Walker. Yo me quedo con la respuesta de Juanjo García García que el día que le den una verdadera oportunidad cambiará la publicidad para que la gente haga zapping cuando empiecen los programas.

NOTA DE LA EDITORA:

En el Aviso Legal, sí, eso larguísimo y en letra pequeña que nadie se lee, he encontrado las siguientes líneas: “Ninguna página web podrá contener un dispositivo técnico de enlace a este sitio web o a sus páginas, sin el consentimiento previo y por escrito de DIAGEO. Dicho consentimiento será necesario para establecer otros vínculos similares tales como hyperlinks o framings”.

Esa es la razón por la que este post no contiene un link al website de Johnnie Walker ni un pantallazo que lo ilustre.

Mi fiesta Cacique

Esta tarde un amigo me ha reenviado un mail que había recibido. El asunto era: “Te invitamos a una botella para ti y tus amigos en el local que tú elijas”. He pinchado en el link que aparecía y efectivamente me invitaban a una botella. Yo sólo tenía que elegir el lugar, la fecha e invitar a mis amigos. “Lo que distingue a un buen anfitrión es su acierto en la elección de la bebida. Tú por eso no tienes que preocuparte: el sabor y el aroma del Extra Añejo de Cacique sabrán dejarte en buen lugar”.

Por su puesto, para conseguir mi botella de ron he tenido que rellenar mis datos: nombre, apellido, fecha de nacimiento, código postal, móvil, DNI y mail. Además he aceptado recibir información vía mail y vía móvil. Por último he tenido que contestar una encuesta sobre mis gustos y hábitos de consumo.  ¿Vale una botella de Cacique lo mismo que mis datos?

Uno de los retos más complicados a los que me enfrento en estos momentos en el trabajo es el de actualizar la base de datos de suscriptores ya que hasta ahora sólo se les pedía el correo electrónico y eso tiene poco, por no decir ningún, valor comercial. Inteligente estrategia la llevada a cabo por Cacique porque por una botella gratis más de uno dará los datos. Por no hablar de la cantidad de gente que reenviará el mail del que partía todo esto (por la dirección sospecho que pretenden hacer un seguimiento de la ruta del viral). Además, para conseguir mi botella he tenido que invitar a mis amigos, dando también su mail, y al menos cuatro de ellos tienen que responder para que consigamos la botella.

En todo el proceso he tardado aproximadamente una hora. No es fácil elegir un local que te pille cerca y que ofrezca una fecha en la que no tengas otro plan. Elegir a los cuatro amigos tampoco ha sido fácil.

Día del helado

Hace casi dos meses, exactamente el 3 de marzo de 2008, colgué en estrategias.com (una de las tres webs en las que trabajo) una noticia en la que se anunciaba que el 29 de abril (es decir, hoy) Ben & Jerry’s regalaría helados tanto en las tiendas como en algunas oficinas del centro de diversas ciudades españolas. Aquel día me propuse que hoy rescataría la noticia para que, haciéndome cómplice de Ben & Jerry’s, mis lectores pudieran degustar su helado.

Pero los que trabajamos para el medio internet vivimos muy deprisa, nos sentimos obligados a estar pegados a la actualidad, somos víctimas de las notas de prensa y del corta y pega. Muy a menudo descuidamos lo importante (porque para mí el Día del Helado lo era) por lo urgente (esta mañana he llegado tarde a una rueda de prensa que también consideraba importante porque cuando me disponía a salir han aparecido en mi buzón del correo electrónico los datos de la primera ola del EGM desde que se introdujeron los nuevos monomedias y se fusionaron los ficheros).

Conclusión: se me ha olvidado rescatar la noticia del Día del Helado. Me he acordado cuando volvía a casa. Pero no ha sido un recuerdo espontáneo, sino sugerido. 

Todo el trayecto en metro desde el trabajo a mi barrio estaba plagado de carteleras de Ben & Jerry’s. Por si fuera poco, nada más salir del metro he empezado a ver una riada de gente con tarrinas de helados. Y he pensado, ¿donde hay una heladería por aquí? Entonces me he dado cuenta de que todos los que llevaban tarrinas portaban también el diario “Metro” en sus manos que, a su vez, lucía un anuncio a toda página en la contra. Demasiada casualidad, ¿no? Unos pasos más allá había un par de chicas que repartían el periódico y los helados. No he podido resistirme.

De vuelta a casa, tres niños rumanos me han pedido que les diera uno y, ante su asombro, se lo he dado. Aunque en realidad no se lo he dado yo, sino Ben & Jerry’s.

Ahora estoy en casa, tomándome un delicioso helado de Cookie Dough (Vanilla Ice Cream with Chunks of Chocolate Chip Cookie Dough), mientras hojeo y ojeo el diario “Metro”. Es que puedo hacer tres cosas a la vez (y esto no se lo digan a mi jefe) porque soy mujer (chiste fácil) y porque pertenezco a la generación “multitasking“.

La portada de “Metro” dedica la columna de la izquierda y un faldón a Ben & Jerry’s. “Tropezones que han hecho historia”, titula. Además incluye un cupón, que parece un claro guiño al abuso de las promociones de los periódicos: “No recortes este cupón: en el Día del Helado Gratis de Ben & Jerry’s no necesitas llevar nada para que te invitemos a un helado”.