“El Beso” de Rodin me enamoró en plena adolescencia. Durante la carrera atravesé “Las puertas del infierno” y conocí a “Los burgueses de Calais“. Y ahora me he dejado pervertir por la exposición “Rodin. El cuerpo desnudo“, organizada por la Fundación Mapfre. 33 esculturas y 90 dibujos, realizados con muy distintas técnicas, que giran en torno a la sensualidad y el erotismo del cuerpo desnudo.

Salió a recibirme “La Edad de Bronce“, un joven esculpido en este material con tal perfección que Rodin fue acusado de utilizar un cuerpo vivo como molde.

Me impactaron dos esculturas de yeso que se inspiran en la religión: “El Eclesiastés” y “La tentación de San Antonio“. En la primera, de pequeño tamaño, una joven de larga melena yace sensualmente sobre el libro bíblico. En la segunda, de tamaño medio, el santo, agarrado a una enorme cruz, carga sobre sus espaldas a una bella mujer. En esta obra intuyo la influencia de Miguel Ángel, que ayudaba a sus personajes a salir de la roca.

Me marcó una frase: “Lo mío no es la creación. Yo miro y es porque miro por lo que soy capaz de crear”.

Rodin fue considerado un provocador en su época y su obra fue calificada de obscena. Cumplidos los sesenta años, el artista se rodeó de modelos a las que dibujaba compulsivamente. Entre las líneas que garabateaba su mano, aparecían mujeres solitarias masturbándose o disfrutando de la compañía de otra mujer.

Hace unos meses la Fundación Mapfre mostraba la obra de Camile Claudel, una de las chicas que posó para Rodin. Les unió una tormentosa relación que duró diez años.

Fundación Mapfre. Hasta el 6 de julio. Avenida Generál Perón, 40, Madrid.

El grupo Hartas de tu axila está de gira por Madrid y Barcelona hasta el 5 de julio para presentar el videoclip y firmar discos. En Madrid coincide con el Rock in Rio. Me pregunto si alguien asistirá a la cita de las tres rockeras.

El videoclip de “Ellas las prefieren secos”, que forma parte de la campaña creada por LOLA para el lanzamiento de Axe Dry, ha sido producido por Sturendo Filmakers y se puede descargar desde www.hartasdetuaxila.com

El antes:

44 años después, la Selección Española de Fútbol ha vuelto a ganar la Eurocopa.

 A partir de mañana, más de uno se cortará el pelo al cero, se lo teñirá de rojo, se tatuará la bandera de España o se comerá un plato de garrapatas. Son algunas de las promesas que hicieron los aficcionados españoles en la web de Cuatro.

Trabajando en el sector publicitario y llevando más de un año recibiendo notas de prensa casi diarias sobre el Rock in Rio, confiaba en que alguien me regalara un par de invitaciones. No fue así. Al final el tiempo se me echó encima y tampoco compré entradas. Terminé viendo los conciertos en casa. De no ser por las despiadadas e interminables interrupciones publicitarias me atrevería a afirmar que lo vi mejor, más fresquita y menos cansada, que si hubiera ido a la Arganda.

Interrumpir la emisión con un bloque de más de 20 anuncios no es nuevo. Cuando lo que interrumpen es una película, aunque puedas incluso llegar a perder el hilo del argumento, la publicidad es hasta útil para ir al baño, preparar la cena o llamar a un amigo. Y cuando se reanuda la emisión, la película está exactamente en el punto donde la dejaron. Sin embargo, cuando lo que interrumpen es la transmisión de un concierto en directo, la emisión se reanunda varias canciones después.

Por si me leen los responsables de La 2, si quieren cuidar a sus telespectadores, les propongo en primer lugar emitir el concierto en falso directo, retomando la transmisión en el punto en el que se dejó aunque se vaya sumando tanto retraso a la emisión como minutos de publicidad se vayan intercalando. En segundo lugar, cortar la emisión sin dejar a nadie con la palabra en la boca. Y por último, y lo más importante, no dividan por la mitad la pantalla para emitir publicidad en uno de los recuadros.

Ésta es una práctica que se ha puesto de moda y no me molestan si la hacen, por ejemplo, durante una transmisión deportiva porque, aunque se sacrifique el sonido en favor de la publicidad, sólo con imágenenes puedo enterarme de lo que está pasando en el estadio de fútbol, la cancha de baloncesto o en el circuito de Fórmula 1. Pero ¿qué pasa si en la mitad de la pantalla veo a Carlinhos Brown pero no puedo escucharle? ¿A quién se le ocurrió esta brillante idea? En este caso, sólo se me ocurre una solución para poder ver la publicidad a la vez que escuchamos la transmisión de un concierto en televisión: que lo que aparezca en la mitad de la pantalla dedicada a la publicidad sea una sucesión de campañas gráficas, es decir, creadas para aparecer en prensa escrita.

Carlos Boyero dedica su columna en “El País” de hoy precisamente a este asunto. Parece que no soy la única a la que me sentó mal lo que hizo La 2.

…De repente, en medio de la segunda canción, la pantalla del televisor se divide. La mitad la ocupa Neil Young y en la otra aparece una señora vendiendo los milagrosos dones de un depilatorio (¿o era una compresa mágica?) y a continuación el ex futbolista Kiko preguntándose qué deben de tener los hombres en la cabeza. Su lucidez le responde inmediatamente: “Todo menos caspa” y nos cuenta que su tupido cabello mantiene una salud inmejorable desde que usa determinado champu. Y me digo que no es real lo que estoy viendo, que un espíritu maligno me ha colado un tripi chungo en la bebida.

…porque si bebes, mejor ve andando.

Consultando mi correo electrónico en Hotmail, me he topado con un banner que preguntaba: “¿Dónde te llevará tu próximo paso?”. He pinchado (johnniewalker.com.es) y he descubierto un concurso. “Cuéntanos tu próximo paso y podrás viajar a Escocia a descubrir el origen de Johnnie Walker“. Se trata de un viaje de cuatro días en los cuales se visita la destilería de este whisky, la casa de Johnnie Walker y el Centro Tecnológico Vodafone McLaren Mercedes, equipo patrocinado por Johnnie Walker. Siempre he querido pisar Escocia y me he decidido a participar.

En primer lugar hay que registrarse. Campos obligatorios: nombre, apellido, fecha de nacimiento, sexo, código postal (para poder segmentar geográficamente sus envíos publicitarios), correo electrónico y NIF. Después te hacen una encuesta sobre tus hábitos y preferencias en el consumo del alcohol, pero no es necesario rellenarla.

Llega el momento de resumir “Tu próximo paso” en 50 caracteres y describirlo, en 240. El último requisito para participar es invitar a un amigo a concursar.

He leído los próximos pasos que darán los participantes de este concurso y he comprobado que la vida avanza gracias a los buenos propósitos. La inicitativa de Johnnie Walker está haciendo que hoy sea lunes, septiembre o 1 de enero, los tres grandes momentos del año en que la mayoría de la gente decide hacer algo para cambiar su vida: dejar de tener claustrofobia en los ascensores, terminar mi segunda carrera, hablar inglés de verdad, llegar antes al trabajo, aprobar el carnet de conducir, levantarme los fines de semana pronto…Todos estos buenos propósitos optan a ganar el concurso de Johnnie Walker. Yo me quedo con la respuesta de Juanjo García García que el día que le den una verdadera oportunidad cambiará la publicidad para que la gente haga zapping cuando empiecen los programas.

NOTA DE LA EDITORA:

En el Aviso Legal, sí, eso larguísimo y en letra pequeña que nadie se lee, he encontrado las siguientes líneas: “Ninguna página web podrá contener un dispositivo técnico de enlace a este sitio web o a sus páginas, sin el consentimiento previo y por escrito de DIAGEO. Dicho consentimiento será necesario para establecer otros vínculos similares tales como hyperlinks o framings”.

Esa es la razón por la que este post no contiene un link al website de Johnnie Walker ni un pantallazo que lo ilustre.

Como dice la campaña de La Caseta de Juan León, “No sólo los grandes piensan a lo grande”.

 Hace unos días, fui a la estación de Atocha, de Madrid, a recibir a mi familia y me encontré con esta entrañable imagen.

 En ese momento se me vinieron a la cabeza otras imágenes de grandes campañas, todas de exterior, y todas para los dos grandes coches pequeños (entiéndase la contradicción): Mini y Fiat 500.  

 Estas dos campañas las ideó Dommo Creative Center para Mini, antes de tener que dejar la cuenta para poderse hacer cargo de la creatividad de Fiat 500 (las dos imágenes que aparecen debajo). La planificación de medios la llevó a cabo Starcom.

Ayer fui a ver “Sexo en Nueva York“, una película que nunca habría visto de no ser porque me invitaba Saatchi & Saatchi. Fue un pase exclusivo para chicas, aunque probablemente, si no se hubiera hecho esta aclaración, tampoco habrían venido muchos hombres, por la temática y porque había semifinal de la Eurocopa. Nos regalaron  un paquete de palomitas y una bebida. ¡Gracias!

Yo no había visto nunca la serie pero no tuve ningún problema para seguir el argumento de la película, ya que al principio la protagonista hace un pequeño repaso de las seis temporadas. Pasé un buen rato en el cine y llegué incluso a plantearme hacer una maratón con un par de amigas fanáticas de la serie y ponerme al día. Pero, por lo que escribe Jorge Rubio en Tu Blog De Cine, debe de ser mejor ver a Carrie Bradshow y sus colegas en la gran pantalla que en la tele.

No voy a hablar más de la película desde el punto de vista cinematográfico porque, después de leer la fantástica crítica de Jorge Rubio, no tengo mucho que añadir. Sin embargo, sí quería hacer hincapié en los descarados products placement: larga sesión fotográfica para la revista “Vogue” y posterior exposición de la publicación en distintas tiendas y quiscos, regalo de un auténtico bolso Louis Vuitton por parte de la mismísima Carrie Bradshow a su asistente personal, vaso de Starbucks en la mano de la protagonista para combatir la depresión o el maletero de Samantha repleto de bolsas de Gucci, sin olvidar la archiexplotada adicción de la protagoniasta a los “Manolos“. Son algunas de las marcas que, sin hacer un gran esfuerzo, recuerdo haber visto ayer en la gran pantalla. No me extrañaría nada que, con lo que han pagado por aparecer en “Sexo en Nueva York”, se hayan cubierto los gastos del rodaje de la película. Es probable incluso que el argumento del film se haya construído a partir de la incursión de esas marcas.

Creo que estos emplazamientos de productos son bastante efectivos porque llegan a su público objetivo, que además los ve en pantalla gigante, con la luz apagada y sin otra posible distracción. Por si fuera poco, las progatonistas se convierten en auténticas prescriptoras de la marca, a la que aportan indirectamente sus valores.

Hace poco más de un mes llegó a mis oídos que Juanjo Amorín, director gerente de 20minutos.es, dejaba el diario gratuito online. Días después leí que también abandonaba 20minutos.es Agustín D Empaire, subdirector gerente del gratuito. Poco más se supo sobre este asunto. Escribí a Juanjo a través del Facebook pero no me contestó hasta la semana pasada: “Llámame al móvil”.

Así me enteré de que Juanjo Amorín y Agustín D Empaire estaban gestando Kedin.es, una nueva red social que aspira a ser, en palabras de Amorín, “el gran Amazon o el gran Youtube de los eventos“. Me parece una idea muy buena. Sólo falta que la gente se implique.

Durante el curso 2001-2002, estuve de Erasmus en Bruselas. Volví fascinada con la cantidad de eventos culturales que se organizaban en la capital europea. Sin embargo, cuando me readapté a la vida madrileña, me di cuenta de que la capital española tampoco se quedaba corta. Llegué a la conclusión de que lo que no se hacía en España era difundir bien estos eventos. Así decidí crear genteinquieta, una lista de distribución (eran otros tiempos) que fue creciendo con los amigos de mis amigos (hoy habría sido una red social).

Fue una experiencia bonita mientras duró. Se organizó más de una quedada masiva en la que la mayoría de la gente no se conocía, favoreciendo lo que hoy llamamos “networking“. Pero con el tiempo, las tres o cuatro personas personas que proponían planes se cansaron de la pasividad del resto de la gente y abandonaron.

Me gusta soñar que si genteinquieta hubiera nacido en 2008, habría llegado a ser algo parecido a Kedin.es. Por eso, cuando Juanjo Amorín me pidió que me encargara de colgar eventos sobre publicidad e internet en Kedin.es no pude negarme. De momento he creado tres: Foro AEDEMO, Quién piensa en los jóvenes; el II Torneo GDM de pádel para publicitarios (Torneo Halcón Viajes); y las I Jornadas corresponsables sobre salud responsable.