Ayer asistí a mi primer Día C. Fue en el Circo Price, donde tampoco había ido nunca. Fui en calidad de “asesora técnica” de Adtitudtv.com. Mi labor consistía en pensar preguntas para las entrevistas que haría la presentadora (en esta ocasión Ane Sobera) y localizar a los entrevistables. No se nos dio mal: conseguimos declaraciones de todos los ponentes (y algunos asistentes también).

Me pareció especialmente interesante la ponencia de Rudy de Waele, fundador de la consultora Dotopen, quien defiende que el futuro estará protagonizado por un dispositivo móvil social, 2.0. Lo resumió  en tres palabras clave: “presence, location and communitty”.

Aunque no dio muchas pistas al respecto, afirmó que el futuro está lleno de oportunidades para las marcas. Citó algunas aplicaciones pensadas especialmente para el móvil que pueden servir de inspiración a los anunciantes: app stores, brightkite (aplicación que permite descubrir en tiempo real dónde están tus amigos), goodrec (red social de recomendaciones), snaptell (reconocimiento de imagen que permite al consumidor conocer más detalles sobre un determinado producto), shazam (reconoce canciones que luego podrás disfrutar en el móvil), smule: ocarina (un instrumento musical creado para iphone, sensible al suplo, tacto y movimiento,  que permite crear orquestas a distancia, en definitiva, otra aplicación social).

Todo lo que contaba Rudy de Waele me recordaba a una película de ciencia ficción. También habló de la búsqueda visual (enfocas un lugar con la cámara del móvil y te lo sitúa en un mapa); del reconocimiento de objetos, que me pareció muy útil para invidentes (captas un objeto con la cámara del celular y por voz te dice lo que es); la realidad aumentada, que a partir del reconocimiento visual te proporciona información complementaria sobre un lugar, un cuadro, una comida, un personaje…

La ponencia de Paul Kemp-Robertson, editor de la revista Contagious, me pareció muy agradable de escuchar. El discurso giró en torno al engagement y las acciones notorias que convierten una campaña en noticia. Es el tema de moda, pero siempre se descubre algún caso nuevo. En esta ocasión, http://www.comparethemeerkat.com/, protagonizada por Aleksander Orlov, que tiene su propio perfil en facebook.

Carlos Gracia, de Havas Sport-Entertainment habló de la integración de las marcas en los contenidos (videojuegos, películas, audiolibros, etc.); José Luis Muñoz, sociólogo, de los valores que cambiarán a raíz de la crisis económica; Víctor M. López, uno de los padres de Pocoyo, de las claves del éxito de esta serie preescolar; y Jim Mangolis, de la campaña de Obama, que él mismo diseñó.

A continuación, los cinco expresidentes del Club de Creativos repasaron las mejores piezas de los años que ocuparon el puesto.

Fue un día intenso que terminó con la entrega de premios a las mejores ideas del año, la presentación del anuario y una fiesta, que me perdoné porque estaba agotada.

Aprovechando el rediseño de las nuevas webs del Grupo Control, nació Adtitudtv, un nuevo videoblog alternativo sobre experiencias publicitarias. Cada semana se cuelga un nuevo vídeo presentado por la actriz Eva Pallarés. Para dar a conocer el videoblog rodaron este “viral“.

Se colgó en Youtube el 30 de octubre y hoy 7 de noviembre se ha reproducido 443 veces. En la web de Adtitudtv se puede ver el “viral” precedido de una serie de recomendaciones (Lost in Fresnadilla) de Rafa Gil y Rafa Fortis, directores creativos de Remo, y Andrés Martínez, director creativo ejecutivo de Tiempo BBDO (3620 visitas):  ”es tan fácil como tener una idea cojonuda, con un punto de partida sorprendente, impactante o provocador; hacer algo que a la gente le impacte y le guste, divertido,  más macarra de la cuenta, políticamente incorrecto…Y tener suerte y repercusión en otros medios”.

Ayer mi jefe me pidió que pensara cómo usar las herramientas de la web 2.0 para que el “viral” tuviera más repercusión. Esto ha sido lo que le he propuesto:

Tenemos que ser muy muy rápidos. Vamos, que habría que rodar hoy mismo y colgarlo hoy mismo, cuanto antes. 

No sé si sabéis que Mobuzztv, una televisión por internet que cuelga vídeos en inglés, francés y español, se ha visto afectada por la crisis y ha hecho una campaña para pedir dinero a su audiencia.

La idea sería aprovecharse del tirón 2.0 que está teniendo toda esta historia para hacer nuestro vídeo promoción, que sería una respuesta al de Mobuzz. Algo así como: “nosotros estamos mucho peor que Mobuzztv. Porque, además de no tener dinero para financiarnos, no tenemos una audiencia fiel. Nosotros no te pedimos dinero. Sólo te pedimos que nos veas. Ayúdanos a salvar adtitudtv“. 

Habría que ser muy rápido porque la campaña de mobuzztv, que termina el martes que viene, está siendo noticia esta semana. En cuanto muera Mobuzz, el tema perderá fuerza. 

Es arriesgado, pero los virales son arriesgados. ¿Os animáis? 

No se trata de hacer un supervídeo con una producción espectacular. Se trata de ser rápidos y hacer un vídeo más bien cutrecillo, con estética Youtube, parodiando el vídeo de Mobuzztv. 

Ah, y es fundamental poner en los tags: “salvar mobuzz tv”, “parodia” y demás. ¿Qué? ¿Lo hacemos?

Ayer pasé varias horas visitando la página web de The Nike + Human Race, una carrera popular que tendrá lugar el 31 de agosto en 24 ciudades del mundo, entre ellas Madrid. Mientras escribo este post la tengo abierta para corroborar algunos datos y compruebo que la marcha ya ha finalizado en Vancouver, Chicago, Nueva York, Los Ángeles y Austin.

En Madrid tendrá lugar mañana a las 20:00. Partirá desde El Retiro, donde actuarán The Pinker Tones, y finalizará en La Casa de Campo, lugar en el que esperarán a los corredores La Quinta Estación y Nena Daconte. Son un total de 10 kilómetros.

Los corredores llegarán hasta el punto de partida y volverán a sus casas en Metro, ya que al inscribirse recibieron dos billetes. Es de agradecer, teniendo en cuenta que el tráfico se cortará en el centro de la capital española durante hora y media el día de la operación retorno del verano.

El precio de la inscripción era de 20 euros y el 10% de estos se destinará a la causa social que elija el participante, entre la Fundación Lance Armstrong, ACNUR y wwf. A más de uno esta RSC de Nike le dará que pensar.

En la carrera participarán entre otros deportistas como Marta Domínguez, Chema Martínez, Antonio Reina, Reyes Estévez, Álvaro Rodríguez, Sergio Gallardo, Núria Fernández, Jesús España, José Manuel Calderón y Óscar Pereiro. Powerade se encargará de que ninguno de los corredores pase sed.

Navegué tanto rato por la web de The Nike+ Human Race porque tenía que enfocar el próximo programa de adtitudtv.com. Empecé pensando que Nike organizaba este megaevento a nivel mundial para consolidar su imagen de marca y conseguir repercusión mediática internacional. Cuál fue mi sorpresa al descubrir detrás de este evento una auténtica estrategia de marketing por la que felicito a Nike.

Nike+ es un producto de la marca deportiva consistente en un sensor que se instala dentro de la zapatilla y permite medir la distancia recorrida, el tiempo empleado, el ritmo mantenido y las calorías quemadas. Los datos se pueden consultar a través de un iPod o de una “sport band“, los dos preparados para volcar los datos en un ordenador donde diversos widgets comparan las carreras, elaboran programas de entrenamiento, proponen rutas (a través de igoogle maps), etc. Gracias a Nike+ es posible correr el 31 de agosto en una ciudad diferente de las 24 elegidas.

En la página web de Nike+ unos 215.000 corredores de todo el mundo se han sumado ya a una red social en la que gracias a este producto pueden entrenarse o retarse con otros runners de todo el mundo, además de descargarse los diez mejores temas para correr o mezclas realizadas expresamente para ello, eso sí, previo pago en la iTunes Store.

Supongo que para aquellos que tienen por sana costumbre salir a correr tiene que ser una auténtica motivación saber que sus kilómetros pueden llevar a hombres o mujeres, europeos o americanos, franceses o españoles a ganar el reto establecido.

Gracias a esta iniciativa, que se basa en el éxito de las redes sociales, Nike conseguirá que su producto Nike+ se venda más. Además contará con una gran base de datos de corredores de todo el mundo a los que poder dirigir una publicidad absolutamente eficaz.

El blog Site Marca habla sobre la campaña viral realizada por BBDO Argentina  y recoge un spot producido para anunciar The Human Race.