Un año más Ben & Jerry’s celebra el Día del Helado Gratis regalando bolas a todos los que se acerquen a alguna de sus tiendas del mundo. El año pasado, sólo en España se repartieron 100.000 bolas, según aseguran desde la compañía.
He decidido volver a dar cobertura a esta “noticia” en Tecme y Puma porque fue precisamente con la que hace aproximadamente un año decidí empezar este blog.

El periódico gratuito de publicidad Brandlife publicaba en su página web que Häagen Dazs ha lanzado en el Líbano un helado con sabor a paz. Sin embargo, la foto que ilustraba la noticia era de otro helado que sacó hace un par de meses en Estados Unidos Ben & Jerry’s, la competencia.

El helado Imagine Whirled Peace, de Ben & Jerry’s, que aparece en la fotografía, era un guiño a John Lennon y a la paz. Por si se ha quedado con la curiosidad, es de caramelo y dulce de leche con remolinos de trozos de chocolate dibujando el símbolo de la paz y pedazos de galletas de toffee. 

La foto ha sido sustituida por una de helado de Häagen Dazs sabor melón. ¿Sabrá la paz a melón?

En junio de 2006, José Luis Gisbert, presidente de los heladeros artesanos, entrevistado por lasprovincias.es, decía que “El helado con sabor a paz hay que inventarlo ya”.

Hace casi dos meses, exactamente el 3 de marzo de 2008, colgué en estrategias.com (una de las tres webs en las que trabajo) una noticia en la que se anunciaba que el 29 de abril (es decir, hoy) Ben & Jerry’s regalaría helados tanto en las tiendas como en algunas oficinas del centro de diversas ciudades españolas. Aquel día me propuse que hoy rescataría la noticia para que, haciéndome cómplice de Ben & Jerry’s, mis lectores pudieran degustar su helado.

Pero los que trabajamos para el medio internet vivimos muy deprisa, nos sentimos obligados a estar pegados a la actualidad, somos víctimas de las notas de prensa y del corta y pega. Muy a menudo descuidamos lo importante (porque para mí el Día del Helado lo era) por lo urgente (esta mañana he llegado tarde a una rueda de prensa que también consideraba importante porque cuando me disponía a salir han aparecido en mi buzón del correo electrónico los datos de la primera ola del EGM desde que se introdujeron los nuevos monomedias y se fusionaron los ficheros).

Conclusión: se me ha olvidado rescatar la noticia del Día del Helado. Me he acordado cuando volvía a casa. Pero no ha sido un recuerdo espontáneo, sino sugerido. 

Todo el trayecto en metro desde el trabajo a mi barrio estaba plagado de carteleras de Ben & Jerry’s. Por si fuera poco, nada más salir del metro he empezado a ver una riada de gente con tarrinas de helados. Y he pensado, ¿donde hay una heladería por aquí? Entonces me he dado cuenta de que todos los que llevaban tarrinas portaban también el diario “Metro” en sus manos que, a su vez, lucía un anuncio a toda página en la contra. Demasiada casualidad, ¿no? Unos pasos más allá había un par de chicas que repartían el periódico y los helados. No he podido resistirme.

De vuelta a casa, tres niños rumanos me han pedido que les diera uno y, ante su asombro, se lo he dado. Aunque en realidad no se lo he dado yo, sino Ben & Jerry’s.

Ahora estoy en casa, tomándome un delicioso helado de Cookie Dough (Vanilla Ice Cream with Chunks of Chocolate Chip Cookie Dough), mientras hojeo y ojeo el diario “Metro”. Es que puedo hacer tres cosas a la vez (y esto no se lo digan a mi jefe) porque soy mujer (chiste fácil) y porque pertenezco a la generación “multitasking“.

La portada de “Metro” dedica la columna de la izquierda y un faldón a Ben & Jerry’s. “Tropezones que han hecho historia”, titula. Además incluye un cupón, que parece un claro guiño al abuso de las promociones de los periódicos: “No recortes este cupón: en el Día del Helado Gratis de Ben & Jerry’s no necesitas llevar nada para que te invitemos a un helado”.