Aquarius nos ha invitado al estreno de su nuevo spot de La Era Aquarius en cine. Va en la línea de los dos anteriores: la catedral de Justo Gallego y Radio Colifata. El ser humano es imprevisible. El ser humano es extraordinario. La vida es extraña y maravillosa y cada uno sueña lo que le da la gana. En el nuevo spot un joven de Ghana cuenta la historia de su abuelo y los ataudes de fantasía.

En el Día C he tenido oportunidad de hablar con Miguel García Vizcaíno, de Sra Rushmore (agencia  responsable de esta campaña) y me ha comentado que se pasan un año entero buscando al protagonista de la siguiente entrega de la era Aquarius. La fe, la locura o la muerte. Grandes temas que siempre han preocupado a la humanidad, tratados de un modo imprevisible.

Le he comentado que, en mi opinión, el doblaje del spot le resta fuerza. Él me ha explicado que sin doblaje, sólo con subtítulos, era imposible de seguir porque el protagonista habla demasiado rápido. Todo tiene una explicación.

Después del spot, hemos visto la premiere de la película “The International“.

Lo que más me ha llamado la atención de la película ha sido el product placement de Blackberry, auténtica protagonista de una de las escenas; la máquina de Pepsi en el Gran Bazar de Estambul; y los Audis y Mercedes.

Allá por el mes de octubre, escribí un post contando que había creado una nueva sección en las webs del Grupo Control, “Encadendas”. Entonces habían participado siete grandes profesionales del mundo de la publicidad. El listón sigue estando muy alto. Después de Marçal Moliné, Carlos Rolando (designer), Toni Segarra (S,C,P,F), Guillermo Viglione (Dimensión), Miguel Alcarria (realizador), José Gamo (DDB), César García (Sra Rushmore), José Luis Moro (El Pingüi de Remo), Gonzalo Figari (D6), Marga Lainez y Otilio González (MAO), Marta Fontcuberta (Coca-Cola), Miguel García Vizcaíno (Sra Rushmore) y Antonio Montero (Contrapunto) han participado en Encadenadas.

Puedo adelantar que los dos próximos protagonistas serán Cesar García (BOB)  y Daniel Solana (Double You).

Encadenadas sigue teniendo muy buena acogida en el sector y hasta el momento todos los profesionales que han participado han mostrado su satisfacción al poder formar parte de esta cadena que cuenta ya con 19 eslabones de primera calidad.

He decidio escribir este nuevo post sobre Encadenadas porque en las últimas semanas se han multiplicado las entradas en el antiguo artículo sobre el tema, de lo que deduzco que existe un interés creciente por la cadena publicitaria.

Me he pasado la mañana pensando qué anunciante teñiría en esta ocasión de color un lluvioso día gris. Se podría decir que el hecho de ver la instalación de la lona ha ejercido en mí como una campaña teaser.

Al mediodía he descubierto que una vez más Coca-Cola había conquistado la plaza. Este mismo anunciante, aunque con una campaña muy diferente, se hizo con la espectacular lona en Navidad. Entonces aparecía una foto de familia y esta frase: ”¿Caviar para dos? Mejor pollo para veinte”. Se trataba de una campaña de branding estacional con la que, supongo, se pretendía asociar la marca Coca-Cola a la fiesta, la familia y valores como la generosidad.

La nueva estrategia se centra en una de sus variedades, la Coca-Cola Zero. Es una acción de sampling en la que Exterior y Mobile Marketing se dan la mano.

Lona de Coca-Cola Zero en la Plaza de Alonso Martínez en Madrid

La lona tienta a los viandantes a enviar un sms (coste del sms: 015) y recoger “Aquí y ahora“ su lata de Zero.

En mi opinión, esta campaña tendría más éxito en verano, aunque ya se sabe que en España lo gratis triunfa. Habrá que esperar para conocer los resultados de esta acción. ¿Se atreven a dar la cifra de latas entregadas en el mes que dura la promoción (del 19 de enero al 15 de febrero)?

Detrás de esta campaña se esconden Universal McCann y Momentum (y detrás de la lona, un par de personas que hacen posible manualmente la entrega de la lata, según informa Brandlife).

Esta semana he visto la exposición de “Los Tesoros Sumergidos de Egipto”, invitada por Synovate, tras una interesante charla de más de tres horas con Jan Hofmeyr, Steve Garton y Larry Crosby.

Lo que más me llamó la atención de la muestra fue que, habiendo pasado más de 2000 años, las piezas encontrasdas bajo el mar se conserven en casi perfecto estado. Hay objetos muy pequeños, diminutos. Es necesaria incluso una lupa para poder identificar bien lo que son. Contrastan con otras obras de arte enormes, sobre todo cuatro estatuas de dioses. Para quien le guste el arte egipcio o la arqueología esta exposición es muy recomendable.

De las charlas, quería destacar una anécdota que nunca había escuchado y me pareció muy curiosa. La contaba Jan Hofmeyr, global head of insights, Synovate Brand & Communication.

¿Saben cuáles son las dos decisones más importantes que tomó Coca-Cola para convertirse en una marca potente?

En primer lugar, inventó los refrigeradores en el punto de venta, que le permitían diferenciarse de la competencia ofreciendo al usuario la bebida fría.

En segundo lugar, se convirtió en la bebida oficial de las Fuerzas Americanas durante la Segunda Guerra Mundial. Cuando los estadounidenses ganaron la guerra, Coca-Cola ganó la guerra. El producto se distribuía en el camión del ejército.

Estas anécdotas demuestran la importancia de la distribución y la comunicación en el punto de venta.

Por cierto, para los que vivan en Madrid, mañana, sábado 4 de octubre, hay un Encuentro de Coleccionistas de Coca-Cola, en Moda Shopping (de 10:00 a 20:00): chapas, botellas conmemorativas, vasos, camiones, pins o anuncios publicitarios antiguos de la marca. Los coleccionistas que asistan  serán obsequiados con una  botella conmemorativa del  Encuentro.

Además, para los que quieran ampliar su colección, Coca-Cola y su distribuidor, Casbega, han creado un Rincón Solidario donde poder comprar diferentes productos. El dinero recaudado se destinará a un proyecto solidario.

El Día del Medio Ambiente recibí un mail con un link que me llevaba a una macabra noticia de “La Voz de Tucuman“: “Una mujer, en coma por cerrar un grifo”.  

Al pinchar el titular de la noticia principal o en “leer más”, descubrí que se trataba de una broma responsable, que invitaba a no malgastar agua.

Detrás de la acción se escondía Coca-Cola.