Todo está inventado

Después de colgar el post titulado “Facebook reggaeton” descubrí que existen muchas más canciones dedicadas a esta red social. Ahí van tres ejemplos con diferentes estilos musicales. Hay para todos los gustos.

RhettandLink

Created by: Nick Miller
Directed by: Otto Cedeno
Starring: Sean Modica and Arthur Colombino
Music Producer: Arthur Colombino

WatchMojo.com

Facebook reggaeton

Hoy he descubierto, gracias al blog de Brandlife, “Facebook reggaeton“. Se trata, según cuentan, de un experimento que han hecho los publicitarios Daniel Piqueras, Iván Roiz y Alberto Santacruz para ver cómo funcionaba la parodia sobre Facebook dentro de esta red social.

Sin saberlo yo he pensado que se trataba de un product placement viral. A lo largo del videoclip aparecen un montón de marcas, tanto en imagen como cantadas: facebook, flickr, M&M, Star Trek, Match.com, Johnnie Walker, Apple, Ron Brugal, Emule, Bisbal, Tarantino, Mahou, Vueling, Ballantine’s, tripadvisor.es, gmail, hotmail…

Ésta es la letra de la que podría convertirse en la canción del verano:

Y atrévete. Salte del Facebook. Deshazte del rollo de actualizarte. Deja de atraparte,  que nadie va a conectarse. Levántate, vuelo charter. Párate de hacerte fan hasta de Star Treck. Deja de atraparte, que nadie va a conectarse. Déjate de muros y de buscarte un ligue por la red que sea capaz de aguantarte, que tú eres gambitera, Jo, Hnnie Walker.

Cambia esa vida bacteria, esa vida tipo virtual de luces de feria, que sólo hay megabites en tus arterias, deja esa web que te pierdes con las medias.

Personaje del digital, pasa de flickear y hazte un ron Brugal. Se va a bajar del emule hasta el Bisbal, se va a bajar todo Tarantino. Yo sé que a ti te gusta quedar bien. Divino. Pero en aquel fiestón todos iban por el mal camino. Se echaron muchas fotos cuando estabas fino, que te sacan to mamao de vino. Ya tú sabes que al día siguiente, voilá, to el percal. Qué más da si se va a inflar a reir, y es que todos tus friends vieron tu perfil, hasta en el Brasil. Y en la red saltabas chispas como horno grill. Tú estabas en Marbella como Jesus Gil. Tú llegaste a tener amigos mil todos son de tu rollo Paco Pil.

ESTRIBILLO

Hello, busca el flow. Pasa ya del ancho de banda y llama a tu panda. Pásate a por alcohol de Malta que la vamos a partir a lo Carpanta. Nena, nena, súbete a mi bici, has visto un viejo amigo que ahora es un pihippie. Me hiciste bien la cobra en un café con wifi, bailando a tope el Chiqui chiqui. Pasa de etiquetas, saca cervecitis, que es tu password pa comerte la city. Qué importa si tu usas gmail, qué importa si tu usas hotmail, si ya te has encontrado con tu primo el gay, si yo sé que cada día, como por ley, tú cambias tu estado pa que se empapen toda la peña como tú que está de atrape, todos tus amigos de tu clase de karate, y toda esa gente que está en el escaparate.

ESTRIBILLO

Coolhunting

Los miembros del grupo Crossumer en Facebook hemos recibido un mensaje de Víctor Gil, coautor del libro homónimo, pidiendo nuestra opinión acerca del subtítulo y la portada de su próxima publicación, ésta sobre Coolhunting. Entre los que contesten a la encuesta, sorteará cinco ejemplares del libro. Invita incluso a diseñar la portada y mandársela por mail. Aunque no se pueden cambiar muchos elementos, tiene que hacer ilusión que un trabajo personal sea la carta de presentación de un libro.

Me ha parecido una iniciativa interesante acorde a los tiempos que corren en los que el usuario, el consumidor y, en este caso, el lector debe estar en el centro de cualquier estrategia de comunicación y/o marketing.

A continuación, copio el resumen del próximo libro de Víctor Gil, que publicará en junio la editorial Empresa Activa:

¿Cómo se gestan y se difunden las tendencias de consumo?, ¿Es posible prever si un fenómeno novedoso llegará a convertirse en moda? ¿Qué ventajas obtienen aquellas compañías que saben detectar con antelación lo que demandarán sus clientes en el futuro? ¿Se puede aprender a pronosticar las tendencias?, ¿Qué debemos saber para conseguirlo?

A estas y otras preguntas relacionadas con el coolhunting se encarga de dar respuesta libro, concebido con una clara vocación didáctica y divulgativa. Su autor, un experto en investigación de tendencias, pone sobre la mesa, todos los conocimientos y técnicas que hacen posible anticiparse a lo que se demandará en el futuro, algo que parece casi imposible considerando la velocidad a la que parecen moverse los gustos y preferencias.

Por primera vez, haciendo un extraordinario alarde de transparencia, un coolhunter comparte las bases teóricas y las herramientas que le permiten llevar a cabo su trabajo de diagnóstico de tendencias, favoreciendo así que otros puedan añadir estas competencias a su trabajo. El autor defiende que, por encima de una profesión, el coolhunting es un conjunto de competencias que pueden aprenderse y aplicarse a cualquier tipo de negocio, independientemente del sector o del tamaño de la compañía en la que se trabaje.

El coolhunting es una nueva disciplina, que se ubica a medio camino entre el marketing, i+d, investigación comercial y la estrategia, que tiene como misión detectar hacia dónde se encaminan los gustos y preferencias para inspirar la innovación a nivel de producto, marca, comunicación y distribución.

En el libro también se presentan los últimos avances de la disciplina, relacionados con el desarrollo de Internet (coolhunting 2.0) y el ascenso del coolhunting colaborativo, ámbitos en los que el autor está especializado.

El Buskador

Entro en Facebook y me encuentro un mensaje de Paloma Bas, ex directora de Interactiva, y ahora miembro del equipo de Sr Burns: “No todos los días hay oportunidad de ganar un coche por la “kara”!” Pincho en el link adjunto y descubro una ginkana digital. Comienza mañana lunes y durará una semana.

Para participar hay que instalarse una aplicación en el perfil de Facebook y hacerse fan del grupo creado para la ocasión. Estoy en contra de las aplicaciones del Facebook pero esta vez el incentivo merece la pena. Aviso: tarda demasiado en cargarse. Consejo: cuando lleve un rato viendo “cargando aplicación”, pulse F5.

“7 días, 7 pruebas y 2 Ford Ka en juego”. Actualmente aparecen siete pruebas inactivas. La primera se activará mañana lunes 2 de marzo a las 14:00 horas.

Aplicación de El Buskador en Facebook

Hoy ya es posible ganar un bono Rusticae. Para ello hay que entrar en Ka Tv y adivinar el número de Ford Ka que aparecen en el spot y ser uno de los 10 primeros en aportar la respuesta correcta. Es muy difícil. Si fallas, te dan la opción de intentarlo de nuevo 15 minutos después.

Son muchos los foros en los que se debate sobre cómo hacer publicidad en Facebook. Creo que éste es un buen ejemplo. Han conseguido que yo, que nunca me instalo aplicaciones de facebook, lo haya hecho, que vea un spot voluntariamente cuatro veces seguidas y que lleve más de una hora dedicada a esta creatividad. Enhorabuena a los creadores.

La administradora del grupo “Buskando desesperadamente…”, asociado a la estrategia, es Veronika ForKa, sin duda un personaje ficticio.

Message in a bottle

Hoy descubro en el post sobre “Saber qué decir”, que publiqué el pasado 7 de julio, un comentario de Javier Reyes. Es una de las ventajas de internet, que un artículo que vio la luz hace días, meses o años puede volver a cobrar vida gracias a los buscadores o a un generoso comentarista. La primera vez que oí hablar de la teoría de la Long Tail no entendía a qué se refería. Ahora, la experimento con mi blog. Javier Reyes habla de “meter un mensaje en una botella”. Bonita metáfora.

“Me ha encantado este post!
Con la llegada de las redes sociales (y resto de maravillosas herramientas del social media), se ha reducido el miedo a ser rechazados, y a iniciar conversaciones con extraños… algunos no son extraños porque puedes ver su actividad en la red social y en sus blogs, se inician conversaciones antes de conocer al receptor de los mensajes… Cuando escribes un post en tu blog, es como meter un mensaje en una botella, meses después alguien escribe un comentario y continúa la conversación…
En este nuevo medio, continuan existiendo los mismos perfiles de “criminales conversacionales”, y yo diría que surge alguno nuevo, gracias al anonimato y falsa identidad en la mayoría de los casos. Surgen verdaderos terroristas, que se meten en las conversaciones únicamente para arrojar piedras en forma de insultos y descalificaciones, sin aportar nada a la conversación… suerte que el autogobierno de las comunidades en internet suele funcionar, y es posible poner remedio a estas actuaciones…”

Afortunadamente este blog, todavía joven, no ha sufrido el ataque de los criminales conversacionales de los que hablas pero los he visto en otros blogs que sigo y me da mucha pena. Un comentario interesante puede perderse entre una multitud de frases sin sentido que sólo buscan crear polémica. Creo que lo mejor en esos casos, tanto si es es bloggero como comentarista, es no entrar al trapo.

También estoy totalmente de acuerdo con el segundo punto que propone Javier. Las redes sociales facilitan y fomentan las relaciones con seres extraños que tal vez algún día lleguen a ser contactos útiles o, por qué no, buenos amigos. Sin ir más lejos, hace un par de meses Javier Reyes me pidió que le agregara como amigo en Facebook. Entonces me mantenía firme en la idea de no aceptar a nadie con quien no hubiera hablado al menos una vez. No quería que mi red se llenara de desconocidos. Pero eso tenía fácil solución: le envié un mensaje y me respondió. Entonces descubrí que, en el terreno profesional, teníamos mucho en común y que tal vez algún día podríamos echarnos una mano.

Hoy nos volvemos a encontrar en la bloggosfera. ¿Creen que si algún día me cruzo con Javier por la calle o en algún evento le ignoraré como si fuera un desconocido?

Twitter

Hasta hace poco más de una semana pensaba que Twitter era una herramienta  que utilizaban los adolescentes para enviarse sms de 140 caracteres a través de internet. Pero el hecho de que algunos de mis referentes profesionales en el mundo digital como Juan Varela, Oscar Espíritusanto, Rosa Jiménez, Enrique Dans o Chiqui de la Fuente fueran followins y followers en Twitter despertó mi curiosidad y decidí hacerme mi perfil. Así descubrí que también hay grandes medios de comunicación como la CNN o El País y que a Twitter se le puede dar una utilidad profesional.

De momento, siguiendo el ejemplo de Juan Varela, lo utilizo para básicamente para informar a mis followers de que he posteado algún nuevo artículo o comentario en este blog. Además, he instalado un widget que vincula Twitter con Facebook, con lo cual, lo que escribo en Twitter aparece automáticamente en Facebook, cosa que facilita mucho la tarea de mantener actualizado Facebook. Todos los días, casi la mitad de las visitas que recibe este blog llegan a través de Facebook o Twitter.

Pero Twitter también puede ser útil para una empresa, como explica Fernando Polo en su blog Abladías (el link me lo envió Oscar Espíritusanto): fomenta los lazos emocionales y el networking, ayuda a crear marca y es fácil de manejar y mantener. En Abladías podrán encontrar “Los 10 mandamientos del Twitter corporativo”.

Según un artículo publicado por BusinessWeek, propuesto por Enrique Dans a través de Twitter, esta herramienta 2.0 cuenta con entre medio y un millón de usuarios activos, muchos menos que Facebook (70 millones). Además prevée que una amplia mayoría abandone la aplicación cuando surjan otras más novedosas.

Sucumbí a Facebook

La primera vez que recibí una invitación para agregarme a Facebook, hace algo más de un año, pensé que se trataba de un virus. Durante los meses siguientes recibí varias más. Todas las enviaban amigos míos, desde distintas ciudades de España y también desde el extranjero: Marruecos, Bélgica, Francia…Ya sabía que no era un virus pero seguía sin saber en qué consistía Facebook.

Las invitaciones fueron cada vez más frecuentes y empecé a sentir curiosidad. Me resistía a hacerme un perfil pero ya no borraba las invitaciones de mis amigos, por si acaso.

En Semana Santa fuimos a China a la boda de mi primo. Asistimos unos cuarenta amigos y familiares suyos llegados desde distintos lugares del mundo. De vuelta a nuestros países de origen mi primo nos escribió un mail informándonos de que había creado un grupo privado en Facebook para que el buen rollo vivido en Asia no se quedara en aquella Semana Santa de 2008. En aquel momento me sentí obligada a crearme un perfil en Facebook. Empezaba a sentir que si no estaba en Facebook me perdía muchas cosas.

Así que el viernes 11 de abril me presenté en Facebook. Hoy hace exactamente tres semanas. Al principio no tenía muy claro en qué consistía todo aquello. Me dedicaba sin más a curiosear quiénes eran los amigos de mis amigos. Entre ellos siempre había alguno al que conocía y le solicitaba que me agregara. Y así, sin mucho esfuerzo, he sumado 97 amigos.

Once días después de mi ingreso en Facebook utilicé por primera vez la red social con fines profesionales. Fue la víspera del Día del Libro. Me había propuesto hacer una lista de recomendaciones literarias recogiendo la opinión de directivos de agencias de publicidad, agencias de medios y agencias de publicidad. La directora de comunicación de una importante agencia de medios me dijo que ellos no iban a poder participar. Dado que había conseguido que el CEO de esa agencia me agregara como amiga en Facebook decidí enviarle un mensaje directamente a él a través de esta red social. Minutos después recibí su respuesta. Reconoció que también él utilizaba por primera vez Facebook como herramienta de trabajo.

Desde entonces también me ha servido para contactar con importantes ponentes tras su intervención en un congreso (a la cara, un primer contacto resulta más violento).

Sólo un dato: en España el 44,6% de los usuarios de internet están dados de alta en una red social y el 64% de ellos las usan al menos una vez a la semana, según revela el estudio Social Media Tracker, realizado por la agencia Universal McCann. 

¿Se imaginan una fiesta para miembros de Facebook? Pues se está organizando. El grupo “Primera megafiesta de Facebook en Madrid” ya cuenta con 65 miembros.