Ha llegado a mis manos la revista “Mujer hoy corazón”, del 14 de febrero de 2009, en la que aparece una entrevista a Eugenia Silva.

Hace casi tres años entrevisté a esta modelo y a su prima Fátima Burnay, para la revista Calle 20, con motivo de una nueva tienda que regentaban en la calle Blanca de Navarra, de Madrid. La entrevista nunca llegó a publicarse porque las fotos que las dueñas de la tienda accedían a hacerse no eran del agrado del los que tomaban las decisiones en Calle 20.

He decidido colgar la entrevista aquí.
1. Kala está situada en una callecita poco transitada del castizo barrio de Chamberí, muy cerca de Alonso Martínez. ¿Por qué elegisteis este local?

Un día, paseando, pasamos por esta calle, Blanca de Navarra, y nos gustó la tranquilidad que se respira. El local cuadraba muy bien con lo que buscábamos. Después, han abierto más sitios y Blanca de Navarra se ha vuelto más conocida, lo que se agradece porque en invierno era muy solitaria.

2. Le habéis dado un buen lavado de cara al local. ¿Contasteis con la ayuda de algún decorador o diseñador para transformarlo?

FB: Antes el local era un garaje que hasta tenía coches dentro. Un amigo argentino se encargó del lavado de cara y el arquitecto Pablo Padilla nos ayudó con el sistema de puertas. Por lo demás, el local sigue siendo exactamente igual, aunque ahora está limpio y amueblado

3. ¿Por qué decidisteis llamar Kala a la tienda?

ES: Nos gusta mucho esta flor y pensamos que era fácil y un poco romántico

4. Kala no es una tienda al uso. No es extraño pasar por delante y a través de su enorme puerta de cristal (cuando está cerrada la tienda, es roja y de madera) ver a Fátima y Eugenia sentadas tomando algo. ¿Cuál es la filosofía que intentáis transmitir a través de vuestra tienda?

ES: Nos gusta estar en Kala, sentarnos a charlar, que vengan amigos, tomarnos un café, ofrecer un té al cliente mientras espera una prueba de un tocado…..Kala es lo contrario al estrés que supone salir a la calle de compras, con ruidos, problemas para aparcar…En Kala hay buena música, tranquilidad, una vela encendida…

5. ¿Cómo definiríais a vuestro cliente ideal?

FB: Original, diferente, que le guste las cosas únicas, que no tenga prisas y que le guste nuestra filosofía.

6. ¿Tenéis clientes famosos? ¿Podríais citar algunos?

ES: ¡Sí, un montón! Fátima tiene un club de fans enorme. Llevan sus tocados Paulina Rubio, Carolina Herrera, Leonor Watling, Naty Abascal…

7. ¿Quién os gustaría que luciera un modelo vuestro?

FB: Para nosotras cada clienta es especial y por eso cada tocado es distinto. Pero si tuviéramos que decir un nombre, sería la estilista inglesa Isabella Blow, por su amor reconocido por los sombreros

8. ¿Hay gente que viene a la tienda sólo para ver a Eugenia Silva?

FB: Creemos que no. Eugenia no está siempre en la tienda. Viene gente y pregunta. Le dejan recados o fotos para que las firme, pero nunca dicen si vienen sólo para verla

9. Por el contrario, ¿hay gente que viene a la tienda sin tener ni idea de que la regenta Eugenia Silva? ¿Te han tratado alguna vez como a una simple empleadilla?

ES: Yo atiendo si estoy en la tienda. Algunos me reconocen y me lo dicen, pero otros no. Depende del cliente. Eso sí, si estoy en la tienda, trabajo como una más.

10. Fátima, ¿qué materiales usas?

FB: Rafias parisinas, fieltro, flores antiguas, lazos de terciopelo antiguos, un poco de todo. Aprovecho todo lo que cae en mis manos: encajes, telas, flores, etc.

¿en qué te inspiras para diseñar los sombreros

Leo mucho y no tengo una fuente de inspiración concreta. Me valgo del mundo del arte en general y la propia clienta en particular.

11. ¿Además de sombreros diseñáis otros de los objetos que vendéis?

ES: Diseño carteras y bolsos, que me hacen en talleres sociales en Colombia. Fátima hace collares, cinturones, fajines…

12. En la tienda también vendéis artículos que Eugenia trae de sus viajes por el mundo. ¿De cuál de tus viajes trajiste más cosas para la tienda?

ES: De todas partes. Los Angeles es muy buen sitio para comprar, pero también Nueva York, Paris, Marruecos, México, Colombia…

13. ¿Recuerdas con especial cariño algún objeto que trajeras de fuera de España?

ES: Los objetos colombianos, porque se hace una labor de caridad. Los compro en talleres que rehabilitan a ex prostitutas o guerrilleros.

14. ¿De quién surgió la idea de abrir una tienda?

ES: Fue una idea conjunta. Viendo el éxito que tenía Fátima con los tocados nos decidimos a ponerlos cara al publico

15. ¿Cómo ha evolucionado la tienda desde el día que la abristeis?

FB: Cada seis meses cambiamos el orden de los muebles, el colorido y las cosas que vendemos. Nos gusta cambiar y que no se repitan las cosas. Traemos ropa de mujer y también de hombre. Va a ser un cambio grande que nos apetece muchísimo.

16. ¿Cómo se compagina la actividad de ser modelo con la de regentar una tienda?

ES: En mi trabajo tengo tiempo libre. En los aviones puedo buscar ideas en revistas, durante los viajes comprar, en casa hacer los pedidos, en desfiles conocer a diseñadotes….Son actividades que se complementan perfectamente aunque está claro que es mucho trabajo.

17. Fátima, ¿a qué te dedicabas tú antes de abrir Kala?

FB: Estudiaba historia del arte. Ahora preparo la tesis. Hacía tocados y los vendía en mi casa, pero aquello dejó de funcionar cuando empezó a venir mucha clientela

18. ¿Recordáis alguna anécdota curiosa vivida en la tienda?

ES: Muchas. De aquí han salido bodas, muchos amores, momentos surrealistas con sesiones de fotos, clientela, peluquero poniéndome rulos…todo a la vez.

Un par de empleados de la floristería Alfabia han creado a Alfabio sobre un cubo de basura.

Alfabio, en la puerta de la floristería Alfabia. Madrid, 9 de enero de 2009

 Mi mami ha visto la gran nevada desde casa. Esta foto la ha sacado desde nuestro balcón.

Rosa nevada en nuestro balcón. Madrid, 9 de enero de 2009

Ayer pasé varias horas visitando la página web de The Nike + Human Race, una carrera popular que tendrá lugar el 31 de agosto en 24 ciudades del mundo, entre ellas Madrid. Mientras escribo este post la tengo abierta para corroborar algunos datos y compruebo que la marcha ya ha finalizado en Vancouver, Chicago, Nueva York, Los Ángeles y Austin.

En Madrid tendrá lugar mañana a las 20:00. Partirá desde El Retiro, donde actuarán The Pinker Tones, y finalizará en La Casa de Campo, lugar en el que esperarán a los corredores La Quinta Estación y Nena Daconte. Son un total de 10 kilómetros.

Los corredores llegarán hasta el punto de partida y volverán a sus casas en Metro, ya que al inscribirse recibieron dos billetes. Es de agradecer, teniendo en cuenta que el tráfico se cortará en el centro de la capital española durante hora y media el día de la operación retorno del verano.

El precio de la inscripción era de 20 euros y el 10% de estos se destinará a la causa social que elija el participante, entre la Fundación Lance Armstrong, ACNUR y wwf. A más de uno esta RSC de Nike le dará que pensar.

En la carrera participarán entre otros deportistas como Marta Domínguez, Chema Martínez, Antonio Reina, Reyes Estévez, Álvaro Rodríguez, Sergio Gallardo, Núria Fernández, Jesús España, José Manuel Calderón y Óscar Pereiro. Powerade se encargará de que ninguno de los corredores pase sed.

Navegué tanto rato por la web de The Nike+ Human Race porque tenía que enfocar el próximo programa de adtitudtv.com. Empecé pensando que Nike organizaba este megaevento a nivel mundial para consolidar su imagen de marca y conseguir repercusión mediática internacional. Cuál fue mi sorpresa al descubrir detrás de este evento una auténtica estrategia de marketing por la que felicito a Nike.

Nike+ es un producto de la marca deportiva consistente en un sensor que se instala dentro de la zapatilla y permite medir la distancia recorrida, el tiempo empleado, el ritmo mantenido y las calorías quemadas. Los datos se pueden consultar a través de un iPod o de una “sport band“, los dos preparados para volcar los datos en un ordenador donde diversos widgets comparan las carreras, elaboran programas de entrenamiento, proponen rutas (a través de igoogle maps), etc. Gracias a Nike+ es posible correr el 31 de agosto en una ciudad diferente de las 24 elegidas.

En la página web de Nike+ unos 215.000 corredores de todo el mundo se han sumado ya a una red social en la que gracias a este producto pueden entrenarse o retarse con otros runners de todo el mundo, además de descargarse los diez mejores temas para correr o mezclas realizadas expresamente para ello, eso sí, previo pago en la iTunes Store.

Supongo que para aquellos que tienen por sana costumbre salir a correr tiene que ser una auténtica motivación saber que sus kilómetros pueden llevar a hombres o mujeres, europeos o americanos, franceses o españoles a ganar el reto establecido.

Gracias a esta iniciativa, que se basa en el éxito de las redes sociales, Nike conseguirá que su producto Nike+ se venda más. Además contará con una gran base de datos de corredores de todo el mundo a los que poder dirigir una publicidad absolutamente eficaz.

El blog Site Marca habla sobre la campaña viral realizada por BBDO Argentina  y recoge un spot producido para anunciar The Human Race.