Nuevo proyecto trnd

Domingo, octubre 4, 2009

Antes del verano contesté a una encuesta en trnd sobre pizzas, ¿congeladas o refrigeradas?

Ya de vacaciones, se lo conté a Leticia y Antonio, que se interesaron por el proyecto Sugus. “Mejor ultracongeladas, Ristorante Dr. Oetker”. No lo había oído nunca. De hecho, fui incapaz de memorizarlo.

Poco después, en el cumple de Luz, probamos unas pizzas que llamaron nuestra atención por la gran variedad de ingredientes frescos que llevaban. Nos revelaron que eran Ristorante Dr. Oetker.

Esta semana he recibido un paquete con vales para canjear por ocho pizzas de esta marca y poder conocer todas sus variedades. Soy una de los 5.000 trendianos elegido para participar en su nuevo proyectos. El paquete incluía también, descuentos de 0,50 para repartir y cuadernos/imanes para poner en la nevera. Por último, un “manual de investigación de marketing”, con encuestas a cumplimentar por aquellos que prueben las pizzas; y una guía con curiosidades. Leyéndola he descubierto que la pizza Margarita se llama así en honor a la reina Margherita de Savoyes, a la que el panadero Raffaele Espósito le hizo una pizza con los colores nacionales: verde (albahaca), blanco (mozzarella) y rojo (tomate). También he aprendido que el Dr. Oetker era un farmacéutico que desarrolló una levadura en polvo llamada Backin.

El paquete es menos espectacular que el de Sugus, pero me apetece mucho probar las ocho pizzas gratis.

Ristorante. Dr. Oetker. Cuatro quesos

Ristorante. Dr. Oetker. Cuatro quesos

Hoy hemos canjeado el primer vale, por una pizza cuatro quesos. No nos ha sabido tan buena como las que probamos en casa de Luz. No se distinguen los cuatro quesos. En este caso los ingredientes no llaman la atención.


Comiendo Sugus

Jueves, julio 30, 2009

Desde pequeña, cuando como Sugus, dejo que se deshagan entre la lengua y el paladar. No me gusta masticarlos. Detesto que se me peguen en los dientes.

Recuerdo que, cuando iba al colegio, muchos niños repartían caramelos por su cumpleaños. Yo me los guardaba. Me los comía poco a poco. No más de uno al día. Me duraban mucho tiempo. Los Sugus acababan poniéndose duros. Pero no me importaba porque, como yo los chupaba, se ablandaban en mi boca.

El que más me gustaba era el de color granate aunque desconocía que fuera de cereza.

Hoy estoy haciendo una cata de Sugus en casa. Primero he probado el de naranja. Mientras lo saboreo me imagino como un chorro de nata líquida cae sobre la cáscara de la naranja. En el caso de los de cereza, me vienen a la mente las piruletas con forma de corazón. Con el de limón, los polos Popeye, esos que en algún momento de mi infancia costaban ¡25 pesetas! El de fresa me recuerda a los yogures de este sabor. Y por error se me ha pegado en las muelas…¡Horror! Por último, pruebo el de piña. Curioso: sabe a piña…


Sugus Excel

Jueves, julio 23, 2009

Al abrir el Sugus Cube, me vino a la mente una pregunta: ¿habrá el mismo número de Sugus de cada color en cada caja? En vez de contarlos, he decidido alinear los Sugus por colores y comparar la longitud de las filas. Lo he hecho con los dos Sugus Cube por separado. El resultado es muy gráfico.

Rascacielos Sugus

Rascacielos Sugus

Parece evidente que no los cuentan. Y tiene que haber una razón por la cual hay menos, mucho menos, Sugus de piña en el Sugus Cube. ¿Tal vez porque hay sticks de piña que se comercializan de forma independiente?

Stick de piña

Stick de piña

También puede ser porque el azul sea el color que menos atrae a los niños o la piña el sabor que menos demandan. Aunque si fuera por esta última razón también debería haber menos de cereza, ¿no?


trnd

Lunes, julio 20, 2009

Durante mi primera semana en Grupo R dediqué gran parte de mi tiempo a buscar proveedores con los que trabajar en la gran campaña de lanzamiento en social media de lainformacion.com.

Encontré entre otros a trnd, una comunidad en la que sus miembros tienen la oportunidad de probar nuevos productos y servicios. Y qué mejor forma de conocerles que participar en uno de sus proyectos.

Estaba a punto de empezar uno para Sugus. Me apunté y me seleccionaron. Soy una de los 1.100 trendianos que probaremos en exclusiva el nuevo formato Sugus Cube.

Días después de avisarme de que había sido seleccionada recibí dos cajas Sugus Cube de 400 gramos, 1 camiseta de edición limitada, 20 sticks Sugus de piña, 30 postales y un llavero.

Lote de productos Sugus

Lote de productos Sugus

Tengo que probarlos todos y opinar. Luego, invitar a mis amigos a degustarlos y recoger sus comentarios. Difundir y compartir sus experiencias en la página de trnd dedicada a Sugus. Y pensar ideas para generar WOM. Casi nada…


Twibes

Jueves, junio 4, 2009

Gracias a un post publicado en 233 grados, he decidido adentrarme en Twibes, una aplicación que permite crear grupos por intereses entre los miembros de Twitter. Ha llamado mi atención uno formado por periodistas, que conmigo ha llegado a los 93 miembros. Lo creó Silvia Cobo después de que José Luis Orihuela publicara en su blog un listado con los periodistas españoles que usaban twitter.

Después me he sumado al grupo marketing, creado por Alan See, donde ya somos 1243 miembros. Ocupa el séptimo lugar del top ten por popularidad. El resto de los grupos de este ranking son: Photography (3265 miembros), Etsy (2057), Green (1658), handmade (1431), art (1247), graphic design (1142), writers (1044) y librarians (993).

¿Y por qué no, también al grupo Newmedia, creado por Dave Saunders. En este caso, me ha llamado la atención el que los tweeds deben contener alguna de estas palabras: newmedia, advertising o social media. Ya somos 563 miembros.

Hay grupos para todos los gustos: medicina, ocio, astrología, internet, Derecho, nutrición, ecología, ciencia, moda, música, cine, tecnología, etc.

Para sumarse a uno de los grupos sólo es necesario ser miembro de Twitter y pulsar “join” en el grupo deseado.


Snow marketing

Viernes, enero 9, 2009

MPG Community sortea un viaje a Nueva York entre los que participen en el foro sobre revistas. Me he metido para ver qué novedades había en la comunidad y me he encontrado esta foto.

MPG  para Peugeot. Madrid, 9 de diciembre de 2009

MPG para Peugeot. Madrid, 9 de diciembre de 2009

Supongo que Peugeot estará orgulloso de Media Planning Group, su agencia de medios. En un momento en el que la gente pensaba en sacar fotos a una inusual nevada en Madrid y en tirarse bolas, ellos estaban pensando en su anunciante.
Puede que haya más gente a la que se le haya ocurrido una idea similar, pero ellos han sido los primeros en comunicarla.

Gente inquieta

Lunes, diciembre 15, 2008

Ordenando el ordenador, he encontrado el mail que mandé a mis amigos el 8 de noviembre de 2002 para presentarles Gente Inquieta, mi primer proyecto personal. Me ha sorprendido el tremendo parecido que tenía con lo que hoy son las redes sociales:

 

Bienvenido/a al grupo “Gente Inquieta“, ideado por Usúe y compañía para compartir información referente a actividades de ocio en Madrid. Además de disponer de una lista de distribución propiamente dicha (ya no tendremos que poner mil direcciones cada vez que mandemos un plan), también tenemos un espacio web donde podremos compartir archivos y fotos (cuando controlemos esta opción, podremos conocer a los otros miembros de la lista a través de la información que nos faciliten), realizar sondeos o consultar nuestra agenda de eventos. 

 

Estos servicios extras nos serán de gran utilidad en el futuro. Si quieres tener acceso a la web (sería interesante que todos quisiéramos) deberás crear tu propia Identidad Yahoo. Es muy fácil. Desde la página principal de Yahoo España (yahoo.es)entra en “Grupos” y elige la opción “Registro para nuevos usuarios”. Simplemente deberás escoger un nick, una contraseña y la dirección de correo electrónico (la misma que recibió esta invitación; no tiene por qué ser de Yahoo). Al cabo de un rato, recibirás por correo la confirmación de que se ha creado tu Yahoo ID, y a partir de ese momento ya podrás acceder a

la página del grupo. Una vez tengas tu Identidad Yahoo, no olvides, aceptar esta invitación. Sólo tienes que responder a  este mail. No hace falta que escribas nada. El orden de los factores es importante: Primero crea tu ID y luego acepta esta invitación. 

 

Si, por el contrario, no te interesa la web del grupo, y sólo quieres participar en la lista de distribución, bastará con aceptar esta invitación (sigue las instrucciones de este mail).

 

Aquellos que querais incluir a otra gente en la lista, decídmelo escribiéndome a mi mail personal, facilitándome las direcciones de aquellos a los que querais incluir y vuestro nexo de unión con ellos.

 

 

Un saludo. Usúe

También he encontrado el mail en el que explicaba cómo surgió la idea de crear Gente Inquieta:

Hola de nuevo:

Os pongo en situación. Ayer estuve con Cristina, la de Bruselas, y nos entró la morriña. Además de echar de menos a la gente, el vivir con amigos, el hablar en francés, la libertad de viajar, etc, etc, etc, porque si sigo, no acabaría nunca, una de las cosas que las dos echamos mucho de menos son los circuitos culturales belgas. Me explico: al principio pensábamos que en Bruselas había muchas más actividades culturales, más exposiciones, más conciertos, más…ocio. Pero no! Madrid ofrece muchísimas actividades lúdicas, el problema que tiene la capital española es que no están bien organizados los circuitos culturales. No se promocionan estas actividades, no se anuncian lo suficiente o no en el sitio adecuado. Consecuencia: no nos enteramos de lo que se cuece en Madrid y nos perdemos la mitad de lo que pasa, lo cual es una pena. Y lo que es peor: acabamos haciendo cada finde lo mismo, porque no se nos ocurre nada nuevo que hacer.

Aquí mi propuesta. Por vuestros reenvíos puedo ver que todos manejáis una buena lista de contactos vía e-mail. He pensado que si cada uno informa a todos sus contactos de los planes que descubra, que le resulten interesantes y que piense que le pueden resultar interesantes a los demás, y además, cada persona que reciba un mail con un plan interesante se lo reenvía a sus contactos, quizás consigamos crear una buena cadena de planes, que nos saque de la rutina. Os convence? Espero una reacción. Un abrazo.


Participa en MPG Community

Miércoles, diciembre 10, 2008
El pasado 18 de noviembre recibí un mail de Media Planning Group. Me animaba a participar en los foros de MPG Community. Diez días después se sortearía un lote de productos LVMH entre aquellos que hubieran añadido algún comentario. No se trataba de ser el mejor sino de participar. Yo opiné sobre las redes sociales y gané.
Lote de productos LVMH

Lote de productos LVMH

Este fue mi comentario:

Primero me hice de Facebook. Luego de Tuenti. Después vivieron Linkedin y Xing. Las dos primeras se consideran personales, de ocio o generalistas. Las dos segundas, más profesionales, con posibilidad de hacerse un perfil premium (yo todavía no lo he hecho).

Lo cierto es que resulta complicado mantener actualizados todos los perfiles. Yo de momento entro casi todos los días al Facebook, entre otras cosas porque me llegan las actualizaciones a mi correo, y con cierta frecuencia, a Linkedin (una nunca pierde la esperanza de encontrar un trabajo mejor), pero Tuenti y Xing las tengo olvidadas.

Lo ideal sería una herramienta que permita actualizar todos los perfiles y ver las novedades de todas las redes sociales a la vez, pero no creo que los creadores de las redes sociales estén por la labor. Entonces el que se llevaría ese ínfimo trocito de la tarta publicitaria convencional (banner, botones, etc.) destinado a redes sociales sería el recién llegado al mercado de las redes.  

Lo increible es que no dejan de nacer nuevas redes sociales, como Keteke, que yo creo que pretende hacer negocio gracias a los mensajes que manden sus usuarios para actualizar su perfil. En principio yo no le veo futuro, aunque sorpresas mayores nos han dado los españoles. ¿Alguien pensó cuando surgieron que los politonos podían ser un gran negocio? 

En las últimas semanas he asistido a varias charlas centradas en las redes sociales. Definitivamente, están de moda. Mis principales conclusiones son que de momento no tienen un modelo de negocio definido, aunque sus fundadores no se agobian (Google tampoco tenía un modelo de negocio definido en un principio y ahora es EL REY), ya que de momento están consiguiendo mercado, que no es poco; y que la publicidad puede ser una vía de negocio, pero teniendo en cuenta dos palabras clave: publicidad targetizada/segmentada (hay que dejar de matar moscas a cañonazos) y creatividad.

Como en otros soportes, en las redes sociales triunfarán las acciones creativas, divertidas, interactivas y que involucren al consumidor (ENGAGEMENT).

Ahora MPG Community sortea un día en un balneario para dos personas entre aquellos que rellenen a una encuesta sobre la eficacia y la eficiencia publicitaria.

He vuelto a probar suerte.

MPG Community ha empezado a mandar unos newsletters que seguro atraen público.


Nuevo Marketing

Lunes, octubre 27, 2008

Oscar Bilbao llegó a Tecme y Puma a través de Google. Lo leyó, le gustó y me buscó en Facebook. En esta red social me invitó a unas jornadas sobre marketing cultural que se celebraron en Navarra. No pude ir pero me mandó un dosier muy currado que ha elaborado.

Después, Oscar me agregó en Linkedin. Además, el 15 de octubre estrenaron blog, “Lo que nos alimenta”, en la agencia de la que es socio fundador, Herederos de Rowan, y me han linkado en el apartado “Cocina de autor“. Oscar Bilbao se ha convertido en un gran amigo 2.0.

Esta semana me invitó a formar parte de Nuevo Marketing, una comunidad de expertos en marketing interactivo, creada en Ning por Chema Martínez Priego, de Secuoyas, al que tuve oportunidad de conocer en un encuentro sobre periodismo digital en la Universidad Carlos III de Madrid.

Me siento una privilegiada porque para formar parte de Nuevo Marketing te tienen que invitar y luego, una vez rellenas tu perfil, aceptarte. Además, entre los 52 miembros que hay actualmente, sólo somos ¿tres chicas? ¿Hay más hombres que mujeres que se dediquen al marketing interactivo?

Esta comunidad parece bastante activa. Es lógico ya que todos los que pertenecemos a ella estamos muy vinculados a internet. De momento hay 26 temas propuestos en los foros y algunos tienen más de 20 réplicas.

Pero ¿de dónde sacar tiempo? ¿Cómo puedo mantenerme activa en Tecme y Puma, Facebook, Linkedin, Twitter, MPG Community, Nuevo Marketing, Tuenti y Xing? (Estas dos últimas ya las tengo totalmente abandonadas). Espero poder estar a la altura.


MPG Community

Martes, octubre 21, 2008

Hace aproximadamente un mes me invitaron a la presentación de MPG Community, una comunidad creada por Media Planning que pretende reunir a anunciantes, agencias, medios de comunicación, etc. Aquel día contaban ya con 2.000 miembros, aunque a la mayoría nos habían inscrito sin nuestro consentimiento, lo que me hizo pensar que no iban a ser muy activos. De momento mi sensación al entrar es parecida a la que sentí cuando visité virtualmente Miravete de la Sierra (mira y vete), aunque no pierdo la esperanza de que vaya habiendo cada vez más actividad. No deja de sorprenderme que, desde el primer día, el usuario más activo sea Jose Gabriel Estrada.

Al llegar a casa, me metí en la red y completé mi perfil. Como Benito Castro, echo de menos un lugar donde incluir un enlace a mi blog (es el Ego 2.0). También, la posibilidad de establecer un contacto directo con los demás miembros. Tampoco me pareció bien la forma de pedir consentimiento para enviarme publicidad de todos sus clientes, así que me quejé en el blog de Sonia Blanco. Critiqué además que en la zona de noticias, aunque en la presentación habían dicho que se podrían enviar artículos recomendados, yo no lo había conseguido. Días después, supongo que porque hubo más gente que mostró su descontento, lo habían arreglado.

Ahora me he propuesto subir las tres noticias más interesantes que hayamos publicado ese día en las webs del Grupo Control.

En MPG Community, hay Foros, News, Vídeos (te presentamos a, innovación y eficacia, mira mi vídeo y los spots más y mejor vistos), insights (datos, estudios, etc.), sala virtual (hubo una conferencia de Felix Ruiz, de Tuenti, y el 23 de octubre, la habrá de Giuseppe Tringali, consejero delegado de Telecinco) y sala de prensa. Además hay una serie de “Coach” (expertos) que señalan los temas candentes. Una pincelada de color y un toque de frescura lo añaden las frases célebres que envían los usuarios y presiden la cabecera de la web.

Este post iba a titularse “Comunidades especializadas“, ya que pensaba hablar también de “Nuevo Marketing”, pero vista la extensión que a estas alturas ha alcanzado ya la entrada, he decidido finalizar aquí y posponer mi comentario sobre “Nuevo Marketing“.