Blackvertising

Lunes, agosto 3, 2009

¡Qué mejor forma de anunciar un producto para la depilación que demostrando sus efectos!

Backvertising, para Parissa Wax Strips

Backvertising, para Parissa Wax Strips

Rethink Communications ha encontrado el soporte publicitario ideal para anunciar la cera depilatoria Parissa Wax Strips: las espaldas peludas de los bañistas americanos.

Vía: The Ads of the World


Grafiti Nespresso Citiz

Domingo, mayo 3, 2009

Hace unos días les prometía colgar en este blog fotos del grafiti que se realizaría para Nespresso Citiz en el Corte Inglés de Castellana. Finalmente se utilizaron más de 500 botes de sprays y participaron siete grafiteros entre los que se encontraban Hosh y Berlin.

Grafiti para Nespresso Citiz en el Corte Inglés de Castellana

Grafiti para Nespresso Citiz en el Corte Inglés de Castellana


Clean grafiti

Viernes, abril 17, 2009

Los que leen a menudo este blog, ya conocen mi afición por los grafitis. Cuando estaba en El Publicista, realicé un reportaje sobre el street marketing y la guerrilla. Fue entonces cuando oí hablar por primera vez del clean grafiti. Hoy me vuelvo a encontrar con esta técnica que consiste en prescindir de los sprays y usar en su lugar pistolas de agua a presión que, en vez de “ensuciar”, limpian. La ha utilizado la agencia DDB (y su homóloga online, Tribal DDB) por las calles de Madrid y Barcelona para dar a conocer el Volkswagen Scirocco

Clean grafiti, en la Diagonal de Barcelona, a la altura del Hotel  Hilton

Clean grafiti, en la Diagonal de Barcelona, a la altura del Hotel Hilton

El pasado 15 de abril estaba previsto que Nespresso realizara un grafiti gigante (1.000 metros cuadrados) en la fachada del Corte Inglés de la Castellana de Madrid. Siete conocidos grafiteros harían turnos para no interrumpir la actividad durante 48 horas. La obra estaría inspirada en la nueva gama de máquinas Nespresso CitiZ. La acción tuvo que ser aplazada por riesgo de lluvias. Cuando se realice, intentaré colgar alguna foto en Tecme y Puma.


Tómate un Kit Kat

Miércoles, marzo 11, 2009

Últimamente han llamado mi atención dos estrategias creadas para Kit Kat. La primera la encontré en Buscaspot y podría englobarse dentro de la publicidad exterior o incluso del ambient marketing.

Kit Kat banco

Kit Kat banco

La segunda recuerda a la campaña de Shackleton para Conect gracias a la que conocimos Miravete, el pueblo en el que nunca pasa nada. En este caso se trata de un site donde nunca pasa nada (vía briefblog). Una curiosidad: hay una errata en el dominio. http://www.thefirstworldwidewebsitewerenothinghappens.com/

¿No echan en falta una “h” en where? (He comprobado que el dominio corregido también funciona).

Me encanta el detalle del pie del site:

“If you detect something happening here it’s probably a bug and we’ll try to fix it. Please report any incident. When confirmed, you’ll be rewarded”.

Sólo una de las muchas veces que entré en esta web mientras escribía el post apareció una mariquita volando. Decidí escribir para ver si de verdad era recompensada. Días después se pusieron en contacto conmigo y me hicieron llegar un relajante salvapantallas. 

 

Una mariquita aparece en la web donde no pasa nada

Una mariquita aparece en la web donde no pasa nada

 

 

JWT Lisboa está detrás de esta acción. Joao Geada, director creativo de la agencia, me dijo que, desde que se lanzó la web (el 15 de enero de 2009), recibe una media de 3000 visitas diarias. Además, cada día les llegan diez mails de gente que asegura haber visto algo moviéndose por la página.

Preparando una noticia sobre la anécdota para la revista Interactiva he descubierto que el eslogan “Tómate un respiro, tómate un Kit Kat” apareció por primera vez en 1957.


Edificio Pikolin

Lunes, marzo 2, 2009

La semana pasada recibí una llamada de Miguel Olivares, socio fundador y director creativo de La Despensa. Este lunes había rueda de prensa para presentar su nueva campaña para Pikolin. Como sabe que vivo pegada a la pantalla, colgada de internet, sometida a la actualidad y que rara vez puedo acudir a las convocatorias, quería informarme de primera mano de la campaña para que estuviera en igualdad de condiciones que mis compañeros. La condición era no publicar la información hasta que hubiera acabado la rueda de prensa.

La Despensa ha decidido asociar la marca Pikolin a la salud acústica. Para ello le propuso que insonorizara un edificio del madrileño y ruidoso barrio de Malasaña. A partir de hoy el inmueble será conocido como el Edificio Pikolin.

La campaña se reforzará con un videoclip en clave de humor protagonizado por Nacho Vigalondo, radio, exterior y un completo site en el que es posible descargarse el estudio realizado en el edificio, el videoclip, música para conciliar el sueño, fondos de pantalla relajantes…y muchas cosas más.

El otro día decía en este mismo blog que, dada la inmensa repercusión social de la publicidad, los distintos agentes del sector (agencias y anunciantes) deberían aprovechar sus campañas para, además de vender sus productos, construir un mundo mejor. Éste es un buen ejemplo. En esta ocasión La Despensa y Pikolin han insonorizado un edificio, mejorando la calidad de vida de una comunidad de vecinos. Además han despertado un movimiento de concienciación sobre la importancia de la salud acústica.


Snow marketing

Viernes, enero 9, 2009

MPG Community sortea un viaje a Nueva York entre los que participen en el foro sobre revistas. Me he metido para ver qué novedades había en la comunidad y me he encontrado esta foto.

MPG  para Peugeot. Madrid, 9 de diciembre de 2009

MPG para Peugeot. Madrid, 9 de diciembre de 2009

Supongo que Peugeot estará orgulloso de Media Planning Group, su agencia de medios. En un momento en el que la gente pensaba en sacar fotos a una inusual nevada en Madrid y en tirarse bolas, ellos estaban pensando en su anunciante.
Puede que haya más gente a la que se le haya ocurrido una idea similar, pero ellos han sido los primeros en comunicarla.

Manifa de malwares

Miércoles, octubre 8, 2008

Ayer recibí una curiosa convocatoria de prensa: “Virus de todo el mundo se manifestarán en Madrid y Barcelona en defensa de sus derechos”. El motivo: el lanzamiento de la nueva gama Panda Security 2009. Detrás de esta simpática acción de street marketing y comunicación se esconde la agencia Poko Frecuente.

Manifestación de virus anti Panda, en Barcelona

Manifestación de virus anti Panda, en Barcelona

Copio el comunicado que recibí porque no tiene desperdicio:

Barcelona, 6 de octubre 2008 – No más virus muertos. Con este mensaje la Asociación Virus Anti Panda (AVAP), un frente común de malware unidos contra Panda Security, se manifestará por las calles de Barcelona y Madrid. Nos somete a una persecución despiadada y sin tregua ¡no podemos aguantar más”, dice la AVAP de la multinacional española.
 
Mañana martes, 7 de octubre en Barcelona y el próximo viernes 10 de octubre en Madrid y bajo el lema Por el derecho a infectar: no más virus muertos, los malware tomarán las principales ciudades de España para hacer oír sus demandas y exigir que Panda se retire inmediatamente de las tiendas. “Son armas de destrucción masiva al alcance de cualquier virus-killer”, apunta el portavoz de la AVAP, Emilio Troyano.
 
Panda Security está arrasando toda nuestra especie”, lamenta Troyano, quien cifra las víctimas en “millones de virus inocentes”. S.O.S., un experimentado spam que prefiere mantener su anonimato por miedo a represalias, ofrece su trágico testimonio: “Acabo de ver morir a mis dos pequeños spamitos y creo que mi vida tiene las horas contadas”. Al igual que S.O.S. son muchos los virus que aún sobreviven refugiados en equipos informáticos mal protegidos. “Cada mañana rezo para que el dueño del PC no instale Panda”, señala el spam entre lágrimas.
 
Que matar virus sea ‘delito’
La AVAP ha difundido un manifiesto -suscrito por cientos de hackers de todo el planeta- en el que se denuncia que “Panda no para de desarrollar nuevas tecnologías que atentan contra el elemental derecho a la vida de los malware y en el que también apela a “la solidaridad de los internautas para poder seguir viviendo en paz, “jugando con discos duros y alimentándonos a base de archivos y carpetas”. Por todo ello, la entidad ‘contra-pandista’ estudia elevar su protesta a órganos superiores con el fin de que la próxima reforma del Código Penal recoja el asesinato de virus como delito.
 
Los malware, en peligro de extinción
La convocatoria de esta nueva manifestación coincide con la llegada de la nueva gama Panda Security 2009. “Es la gota que ha colmado el vaso”, argumenta Troyano. Por otro lado la compañía se ha limitado a recordar, mediante un comunicado, que su única preocupación es “mantener libre de malware los ordenadores de nuestros usuarios y que por eso “no tenemos otro remedio que acabar con todos”.

No sólo los grandes piensan a lo grande

Viernes, junio 27, 2008

Como dice la campaña de La Caseta de Juan León, “No sólo los grandes piensan a lo grande”.

Banner de La Caseta de Juan Leon en el boletin del Grupo Control

 Hace unos días, fui a la estación de Atocha, de Madrid, a recibir a mi familia y me encontré con esta entrañable imagen.

En la estacion de Atocha de Madrid ha nacido el Nuevo Mini

 En ese momento se me vinieron a la cabeza otras imágenes de grandes campañas, todas de exterior, y todas para los dos grandes coches pequeños (entiéndase la contradicción): Mini y Fiat 500.  

Mini colgando de un telesilla en la estacion de esqui de La Molina

Campaña de Mini en el Aeropuerto

 Estas dos campañas las ideó Dommo Creative Center para Mini, antes de tener que dejar la cuenta para poderse hacer cargo de la creatividad de Fiat 500 (las dos imágenes que aparecen debajo). La planificación de medios la llevó a cabo Starcom.

Mini colgando de un telesilla en la estacion de esqui de La Molina

Campaña de Mini en el Aeropuerto


Macabra acción de street marketing

Viernes, junio 20, 2008

Campaña de lanzamiento de Dexter, creada por la agencia Kitchen

La agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen repartió falsos brazos humanos por contenedores y carnicerías de los madrileños barrios de Vallecas y Malasaña para generar espectación ante el lanzamiento de “Dexter” en Cuatro. La serie está protagonizada por un experto en análisis sanguíneos, que trabaja para la policía de Miami. Tras su aspecto agradable, esconde a un ser que se toma la justicia por su mano y asesina a los criminales.

Campaña de lanzamiento de Dexter, creada por Kitchen

En un mundo sobresaturado de publicidad, ya no sabemos qué hacer para conseguir notoriedad.

Y yo me pregunto, ¿el público objetivo de “Dexter” vive en Vallecas o Malasaña, y suele ir a la carnicería?


El pasillo al Real Madrid

Jueves, mayo 8, 2008

Ayer se jugó el Real Madrid-Barça, con pasillo incluido. Al final todos fueron muy correctos y tuvo mucha menos emoción de la esperada. Casi diría que fue más interesante el simulacro que se vivió por la mañana, organizado por la agencia Remo D6 para el canal temático Calle 13. Siempre me han llamado la atención este tipo de iniciativas.

8:30 de la mañana. Salgo por la boca de metro de Santiago Bernabéu y un grupo de diez jugadores (actores) me hace el pasillo. Desde ese momento y durante dos horas observo lo que sucede. Cada vez que una persona sale a la superficie se escuchan los vítores. Las reacciones son muy variadas.

Sebas Guim, periodista de TV3, entrevista a un madrista filipinoLos organizadores están muy contentos con los resultados conseguidos. Uno de los principales objetivos de este tipo de acciones es la repercusión mediática. Acudimos dos medios especializados, estrategias.com y brandlife, pero también TVE, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Localia, Onda Madrid, Marca, elmundo.es y TV3. Sin embargo, al mediodía vi los deportes en TVE, Cuatro, La Sexta y Antena 3 y sólo ésta última hizo referencia al evento refiriéndose a “un grupo de chalados” (o algo parecido) y sólo en esta última aparecía la pancarta de Calle 13 que presidía la boca de metro de Santiago Bernabéu. Los planos elegidos por el resto de las cadenas estaban perfectamente estudiados para que no se viera. “Un Madrid-Barça siempre tiene tirón”, comenta Sebas Guim, periodista de TV3. “Cualquier cosa relacionada que se haga en un día como hoy nos sirve como material”.

Otro de los objetivos que busca el street marketing es sorprender y provocar el Word Of Mouth (WOM). Es muy probable que todos los que salieran del metro Santiago Bernabéu lo comentaran al llegar al trabajo. Pero ¿qué comentaron exactamente? ¿Que les habían hecho el pasillo? ¿Nombrarán en algún momento a Calle 13?

elmundo.es fue uno de los 5 medios que entrevistó a AndreaEntre la gente a la que entrevisté estaba Manuel Peña, un trabajador de Control de Comprobantes de Publicidad, que estaba convencido de que el pasillo lo habían organizado los del Barça “porque les jode perder. Es que han jugado mal todo el año… pero estos y los otros. Al Barça, ni agua y a los del Madrid, un vasito sin más”. También estaba Víctor que, aunque a bote pronto no sabía quién estaba detrás de aquel montaje, al preguntarle se dió la vuelta, miró la pancarta y dijo: “¡Ah, Calle 13, ¿no?!”. Por último había una minoría de espabilados, como Andrea, de 17 años, que ya el día anterior había leído en “20 Minutos” que Calle 13 “facilitaría a los madrileños la posibilidad de vivir en primera persona la experiencia de caminar por el pasillo del Barça”.

La tercera ventana de explotación de las acciones de street marketing puede ser colgar un vídeo en internet. De momento se puede encontrar el que ha colgado Calle 13 que, en tan solo un día, ya cuenta con 2428 visitas.

 Sólo falta que Remo D6 elabore un vídeo con los resultados de esta acción y lo presente a algún festival de creatividad. ¡Suerte!

Por mi parte, he disfrutado mucho haciendo de nuevo periodismo de calle. Además es divertido cubrir la noticia desde el prisma de la prensa especializada porque en vez de entrevistar a los ciudadanos preguntándoles por el partido de esa noche te acercas libreta en mano a los periodistas para interrogarles sobre el interés mediático de la acción.