Jose, en directo, en Cuatro

Viernes, octubre 24, 2008

La portada de “20 Minutos”  llamó la atención de los medios audiovisuales. Tele 5 fue la primera en reaccionar. Llamaron al Ayuntamiento de San Javier, a mi casa y a “20 Minutos” hasta dar con el teléfono de Jose. Poco después estaban en su casa entrevistándole. Al parecer, la periodista era una chica muy maja, con la que estuvo hablando más de una hora, aunque luego sólo salió un breve reportaje en “Está pasando”. Después le entrevistaron los de Antena 3, en teoría para salir en la tele ayer por la tarde, después de aparecer en Tele 5, pero hubo algún fallo y no se emitió. Al final ha salido ahora, hace escasos minutos, en “Tal cual lo contamos”. Antena 3 mandó un coche a Santiago de la Ribera para sacar la fachada de la casa. 

Ayer al mediodía, tras las dos entrevistas, Jose estaba muy cansado. Sin energía. Pero muy feliz. No podía creer lo que estaba pasando. Yo tampoco, la verdad.

Por la tarde, le llamaron de Televisión Española. Se acababa de levantar de la siesta, sin haber comido todavía. Le proponían ir esa misma tarde, pero no se sintió capaz. Les ofreció como alternativa ir el lunes pero no sabemos si habrá suerte, porque “el lunes ya no será noticia”.

Ya por la noche, fueron otra vez los de Antena 3, pero para “Espejo Público”. Esta mañana, una persona, a la que también le llegó mi mail, me ha escrito para preguntarme si el chico que estaba saliendo en el informativo de Antena 3 era mi amigo. Yo no lo he visto pero estoy segura de que sí era él.

A esa hora más o menos, Jose debía de estar llegando a Santiago de la Ribera. Le han llevado los de Cuatro en avión para hacerle una entrevista en directo desde el chalet que se vende. Ha salido en el programa de “Las mañanas de Cuatro”, presentado por Concha García Campoy.

Me consta que en La Sexta, una periodista peleó el tema en las dos reuniones de redacción. Aunque al final no saliera, gracias por intentarlo.

Ya sólo queda ver si este despliegue mediático ha calado en el corazón de los telespectadores y Jose consigue el dinero que necesita para pagar el tratamiento.

De nuevo, gracias a todos los que nos estáis prestando vuestro apoyo.

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El pasillo al Real Madrid

Jueves, mayo 8, 2008

Ayer se jugó el Real Madrid-Barça, con pasillo incluido. Al final todos fueron muy correctos y tuvo mucha menos emoción de la esperada. Casi diría que fue más interesante el simulacro que se vivió por la mañana, organizado por la agencia Remo D6 para el canal temático Calle 13. Siempre me han llamado la atención este tipo de iniciativas.

8:30 de la mañana. Salgo por la boca de metro de Santiago Bernabéu y un grupo de diez jugadores (actores) me hace el pasillo. Desde ese momento y durante dos horas observo lo que sucede. Cada vez que una persona sale a la superficie se escuchan los vítores. Las reacciones son muy variadas.

Sebas Guim, periodista de TV3, entrevista a un madrista filipinoLos organizadores están muy contentos con los resultados conseguidos. Uno de los principales objetivos de este tipo de acciones es la repercusión mediática. Acudimos dos medios especializados, estrategias.com y brandlife, pero también TVE, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Localia, Onda Madrid, Marca, elmundo.es y TV3. Sin embargo, al mediodía vi los deportes en TVE, Cuatro, La Sexta y Antena 3 y sólo ésta última hizo referencia al evento refiriéndose a “un grupo de chalados” (o algo parecido) y sólo en esta última aparecía la pancarta de Calle 13 que presidía la boca de metro de Santiago Bernabéu. Los planos elegidos por el resto de las cadenas estaban perfectamente estudiados para que no se viera. “Un Madrid-Barça siempre tiene tirón”, comenta Sebas Guim, periodista de TV3. “Cualquier cosa relacionada que se haga en un día como hoy nos sirve como material”.

Otro de los objetivos que busca el street marketing es sorprender y provocar el Word Of Mouth (WOM). Es muy probable que todos los que salieran del metro Santiago Bernabéu lo comentaran al llegar al trabajo. Pero ¿qué comentaron exactamente? ¿Que les habían hecho el pasillo? ¿Nombrarán en algún momento a Calle 13?

elmundo.es fue uno de los 5 medios que entrevistó a AndreaEntre la gente a la que entrevisté estaba Manuel Peña, un trabajador de Control de Comprobantes de Publicidad, que estaba convencido de que el pasillo lo habían organizado los del Barça “porque les jode perder. Es que han jugado mal todo el año… pero estos y los otros. Al Barça, ni agua y a los del Madrid, un vasito sin más”. También estaba Víctor que, aunque a bote pronto no sabía quién estaba detrás de aquel montaje, al preguntarle se dió la vuelta, miró la pancarta y dijo: “¡Ah, Calle 13, ¿no?!”. Por último había una minoría de espabilados, como Andrea, de 17 años, que ya el día anterior había leído en “20 Minutos” que Calle 13 “facilitaría a los madrileños la posibilidad de vivir en primera persona la experiencia de caminar por el pasillo del Barça”.

La tercera ventana de explotación de las acciones de street marketing puede ser colgar un vídeo en internet. De momento se puede encontrar el que ha colgado Calle 13 que, en tan solo un día, ya cuenta con 2428 visitas.

 Sólo falta que Remo D6 elabore un vídeo con los resultados de esta acción y lo presente a algún festival de creatividad. ¡Suerte!

Por mi parte, he disfrutado mucho haciendo de nuevo periodismo de calle. Además es divertido cubrir la noticia desde el prisma de la prensa especializada porque en vez de entrevistar a los ciudadanos preguntándoles por el partido de esa noche te acercas libreta en mano a los periodistas para interrogarles sobre el interés mediático de la acción.