Ayer asistí a mi primer Día C. Fue en el Circo Price, donde tampoco había ido nunca. Fui en calidad de «asesora técnica» de Adtitudtv.com. Mi labor consistía en pensar preguntas para las entrevistas que haría la presentadora (en esta ocasión Ane Sobera) y localizar a los entrevistables. No se nos dio mal: conseguimos declaraciones de todos los ponentes (y algunos asistentes también).
Me pareció especialmente interesante la ponencia de Rudy de Waele, fundador de la consultora Dotopen, quien defiende que el futuro estará protagonizado por un dispositivo móvil social, 2.0. Lo resumió en tres palabras clave: «presence, location and communitty».
Aunque no dio muchas pistas al respecto, afirmó que el futuro está lleno de oportunidades para las marcas. Citó algunas aplicaciones pensadas especialmente para el móvil que pueden servir de inspiración a los anunciantes: app stores, brightkite (aplicación que permite descubrir en tiempo real dónde están tus amigos), goodrec (red social de recomendaciones), snaptell (reconocimiento de imagen que permite al consumidor conocer más detalles sobre un determinado producto), shazam (reconoce canciones que luego podrás disfrutar en el móvil), smule: ocarina (un instrumento musical creado para iphone, sensible al suplo, tacto y movimiento, que permite crear orquestas a distancia, en definitiva, otra aplicación social).
Todo lo que contaba Rudy de Waele me recordaba a una película de ciencia ficción. También habló de la búsqueda visual (enfocas un lugar con la cámara del móvil y te lo sitúa en un mapa); del reconocimiento de objetos, que me pareció muy útil para invidentes (captas un objeto con la cámara del celular y por voz te dice lo que es); la realidad aumentada, que a partir del reconocimiento visual te proporciona información complementaria sobre un lugar, un cuadro, una comida, un personaje…
La ponencia de Paul Kemp-Robertson, editor de la revista Contagious, me pareció muy agradable de escuchar. El discurso giró en torno al engagement y las acciones notorias que convierten una campaña en noticia. Es el tema de moda, pero siempre se descubre algún caso nuevo. En esta ocasión, http://www.comparethemeerkat.com/, protagonizada por Aleksander Orlov, que tiene su propio perfil en facebook.
Carlos Gracia, de Havas Sport-Entertainment habló de la integración de las marcas en los contenidos (videojuegos, películas, audiolibros, etc.); José Luis Muñoz, sociólogo, de los valores que cambiarán a raíz de la crisis económica; Víctor M. López, uno de los padres de Pocoyo, de las claves del éxito de esta serie preescolar; y Jim Mangolis, de la campaña de Obama, que él mismo diseñó.
A continuación, los cinco expresidentes del Club de Creativos repasaron las mejores piezas de los años que ocuparon el puesto.
Fue un día intenso que terminó con la entrega de premios a las mejores ideas del año, la presentación del anuario y una fiesta, que me perdoné porque estaba agotada.