Edificio Pikolin

Lunes, marzo 2, 2009

La semana pasada recibí una llamada de Miguel Olivares, socio fundador y director creativo de La Despensa. Este lunes había rueda de prensa para presentar su nueva campaña para Pikolin. Como sabe que vivo pegada a la pantalla, colgada de internet, sometida a la actualidad y que rara vez puedo acudir a las convocatorias, quería informarme de primera mano de la campaña para que estuviera en igualdad de condiciones que mis compañeros. La condición era no publicar la información hasta que hubiera acabado la rueda de prensa.

La Despensa ha decidido asociar la marca Pikolin a la salud acústica. Para ello le propuso que insonorizara un edificio del madrileño y ruidoso barrio de Malasaña. A partir de hoy el inmueble será conocido como el Edificio Pikolin.

La campaña se reforzará con un videoclip en clave de humor protagonizado por Nacho Vigalondo, radio, exterior y un completo site en el que es posible descargarse el estudio realizado en el edificio, el videoclip, música para conciliar el sueño, fondos de pantalla relajantes…y muchas cosas más.

El otro día decía en este mismo blog que, dada la inmensa repercusión social de la publicidad, los distintos agentes del sector (agencias y anunciantes) deberían aprovechar sus campañas para, además de vender sus productos, construir un mundo mejor. Éste es un buen ejemplo. En esta ocasión La Despensa y Pikolin han insonorizado un edificio, mejorando la calidad de vida de una comunidad de vecinos. Además han despertado un movimiento de concienciación sobre la importancia de la salud acústica.

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Encadenadas

Lunes, octubre 20, 2008
Miguel Olivares

Miguel Olivares

Hace unas semanas creé una nueva sección, de la que me siento muy orgullosa, en las webs del Grupo Control. Se llama “Encadenadas“. Cada lunes, un profesional del sector entrevista a otro quien, una semana después, entrevistará a otro y así sucesivamente, construyendo una interminable cadena de entrevistas.

“Te felicito por la idea. Me habría gustado que se me ocurriera a mí”, decía Luis Casadevall, uno de los grandes de nuestra publicidad, a quien admiro profundamente (fue periodista y acabó fundando su propia agencia de publicidad. La clave, según dice, es rodearse de buenos profesionales de los que poder aprender).  

Carlitos y Patricia

Carlitos y Patricia

En realidad la idea no se me ocurrió a mí. Yo la había visto en la revista “Calle 20“. Luego he descubierto que anteriormente, en los años 80, también lo había hecho TVE, en un programa llamado “De cerca” .

Lo verdaderamente novedoso es hacerlo en el sector de la publicidad.

La cadena empezó por Miguel Olivares, socio fundador de La Despensa, que entrevistó a Carlitos y Patricia. Ellos eligieron a Paco Conde, de Sra Rushmore, quien a su vez seleccionó a Judit Francisco, socia fundadora de la nueva agencia Swing Swing. Ella lanzó sus preguntas a Julio Wallovits, de La Doma. Hoy Julio entrevista a Luis Casadevall quien, a su vez, la semana que viene entrevistará a Marçal Moline.

Paco Conde

Paco Conde

Judit Francisco

Judit Francisco

 

 

 

 

 

 

 

Julio Wallovits

Julio Wallovits


Creatividad viral

Lunes, septiembre 29, 2008

Esta mañana he leído en Más que medios, el blog de Eduardo Madinaveitia (mi papi), un artículo sobre el marketing viral, en el que repasa algunos de los vídeos que más repercusión han tenido en los últimos años. La excusa: dos nuevos ejemplos, que fueron noticia la semana pasada, el del pueblo en el que nunca pasa nada, de Shakleton, y un nuevo experimento de Eepybird, los de los Mentos y la Coca-Cola.  

Bueno, pues justo hoy he recibido la noticia de dos nuevos vídeos colgados en YouTube que prometen.

El primero es obra de La Despensa, para busuu.com, la comunidad de aprendizaje de idiomas. Han rodado un documental en la Gomera sobre la importancia del silbo. Además de descubrir cosas interesantes sobre el silbo, el mensaje queda claro: aprender idiomas es importante para podernos comunicar. ¿No es genial?

El otro vídeo que quería recomendarles ha sido realizado por Wikreate, una nueva agencia montada por Ezequiel Triviño, que tiene su sede en San Francisco. Esta empresa empieza a tener una importante presencia en la red. ¿Vieron el vídeo del iJam? Fue el regalo estrella de las pasadas navidades, surgido de la genialidad de Shakleton. ¿Y qué me dicen del intento de devolución del iJam a la tienda de Apple? Sólo se le podría ocurrir a Ezequiel Triviño, como sólo se le podía ocurrir a él emular la famosa serie de vídeos de “Will it blend” batiendo el hueso del iJam. El líquido resultante será subastado en ebay y ofrecido como uno de los platos especiales en la fiesta para celebrar la concesión de un Echo Award que prepara Wikreate.