Aquí y ahora

Lunes, enero 19, 2009
Esta mañana, cuando iba a trabajar, estaban montando una de las lonas de la Plaza de Alonso Martínez. Varios operarios, equipados con riñoneras y arneses, tiraban de unas cuerdas para conseguir izar la lona que, del revés, yacía sobre el suelo mojado.

Me he pasado la mañana pensando qué anunciante teñiría en esta ocasión de color un lluvioso día gris. Se podría decir que el hecho de ver la instalación de la lona ha ejercido en mí como una campaña teaser.

Al mediodía he descubierto que una vez más Coca-Cola había conquistado la plaza. Este mismo anunciante, aunque con una campaña muy diferente, se hizo con la espectacular lona en Navidad. Entonces aparecía una foto de familia y esta frase: “¿Caviar para dos? Mejor pollo para veinte”. Se trataba de una campaña de branding estacional con la que, supongo, se pretendía asociar la marca Coca-Cola a la fiesta, la familia y valores como la generosidad.

La nueva estrategia se centra en una de sus variedades, la Coca-Cola Zero. Es una acción de sampling en la que Exterior y Mobile Marketing se dan la mano.

Lona de Coca-Cola Zero en la Plaza de Alonso Martinez en Madrid

Lona de Coca-Cola Zero en la Plaza de Alonso Martínez en Madrid

La lona tienta a los viandantes a enviar un sms (coste del sms: 015) y recoger “Aquí y ahora” su lata de Zero.

En mi opinión, esta campaña tendría más éxito en verano, aunque ya se sabe que en España lo gratis triunfa. Habrá que esperar para conocer los resultados de esta acción. ¿Se atreven a dar la cifra de latas entregadas en el mes que dura la promoción (del 19 de enero al 15 de febrero)?

Detrás de esta campaña se esconden Universal McCann y Momentum (y detrás de la lona, un par de personas que hacen posible manualmente la entrega de la lata, según informa Brandlife).

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Hulk apoya a España

Martes, junio 10, 2008

Hulk apoya a España

Todos los días, cuando vuelvo a casa, paso por Alonso Martínez. En esta plaza está ubicada, en mi opinión, una de las lonas más impactantes Madrid. Sólo por su tamaño ya es espectacular. Pero además últimamente varios anunciantes han querido llegar más lejos. Dommo Creative Center hacía que los faros del Fiat 500 iluminaran la plaza, tras haber mantenido en vilo al ciudadano con una lona teaser. Poco después, era el corazón de Iron Man el que desprendía luz, una acción del departamento de Innovate de JCDecaux.

Tras tanto guiño, el primer día que vi la lona de “El increible Hulk” me pareció tremendamente sosa. Mi opinión ha cambiado cuando el día que España juega su primer partido de la Eurocopa, Hulk “se ha pintado” unas banderas de España en la cara, como si de un miembro más de la afición de la Selección Española se tratara.

Este jueves iré al prestreno de “El increible Hulk”. Me ha invitado Microsoft Advertising.