La Coca-Cola y los Tesoros Sumergidos de Egipto

Viernes, octubre 3, 2008

Esta semana he visto la exposición de “Los Tesoros Sumergidos de Egipto”, invitada por Synovate, tras una interesante charla de más de tres horas con Jan Hofmeyr, Steve Garton y Larry Crosby.

Lo que más me llamó la atención de la muestra fue que, habiendo pasado más de 2000 años, las piezas encontrasdas bajo el mar se conserven en casi perfecto estado. Hay objetos muy pequeños, diminutos. Es necesaria incluso una lupa para poder identificar bien lo que son. Contrastan con otras obras de arte enormes, sobre todo cuatro estatuas de dioses. Para quien le guste el arte egipcio o la arqueología esta exposición es muy recomendable.

De las charlas, quería destacar una anécdota que nunca había escuchado y me pareció muy curiosa. La contaba Jan Hofmeyr, global head of insights, Synovate Brand & Communication.

¿Saben cuáles son las dos decisones más importantes que tomó Coca-Cola para convertirse en una marca potente?

En primer lugar, inventó los refrigeradores en el punto de venta, que le permitían diferenciarse de la competencia ofreciendo al usuario la bebida fría.

En segundo lugar, se convirtió en la bebida oficial de las Fuerzas Americanas durante la Segunda Guerra Mundial. Cuando los estadounidenses ganaron la guerra, Coca-Cola ganó la guerra. El producto se distribuía en el camión del ejército.

Estas anécdotas demuestran la importancia de la distribución y la comunicación en el punto de venta.

Por cierto, para los que vivan en Madrid, mañana, sábado 4 de octubre, hay un Encuentro de Coleccionistas de Coca-Cola, en Moda Shopping (de 10:00 a 20:00): chapas, botellas conmemorativas, vasos, camiones, pins o anuncios publicitarios antiguos de la marca. Los coleccionistas que asistan  serán obsequiados con una  botella conmemorativa del  Encuentro.

Además, para los que quieran ampliar su colección, Coca-Cola y su distribuidor, Casbega, han creado un Rincón Solidario donde poder comprar diferentes productos. El dinero recaudado se destinará a un proyecto solidario.

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El pasillo al Real Madrid

Jueves, mayo 8, 2008

Ayer se jugó el Real Madrid-Barça, con pasillo incluido. Al final todos fueron muy correctos y tuvo mucha menos emoción de la esperada. Casi diría que fue más interesante el simulacro que se vivió por la mañana, organizado por la agencia Remo D6 para el canal temático Calle 13. Siempre me han llamado la atención este tipo de iniciativas.

8:30 de la mañana. Salgo por la boca de metro de Santiago Bernabéu y un grupo de diez jugadores (actores) me hace el pasillo. Desde ese momento y durante dos horas observo lo que sucede. Cada vez que una persona sale a la superficie se escuchan los vítores. Las reacciones son muy variadas.

Sebas Guim, periodista de TV3, entrevista a un madrista filipinoLos organizadores están muy contentos con los resultados conseguidos. Uno de los principales objetivos de este tipo de acciones es la repercusión mediática. Acudimos dos medios especializados, estrategias.com y brandlife, pero también TVE, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Localia, Onda Madrid, Marca, elmundo.es y TV3. Sin embargo, al mediodía vi los deportes en TVE, Cuatro, La Sexta y Antena 3 y sólo ésta última hizo referencia al evento refiriéndose a “un grupo de chalados” (o algo parecido) y sólo en esta última aparecía la pancarta de Calle 13 que presidía la boca de metro de Santiago Bernabéu. Los planos elegidos por el resto de las cadenas estaban perfectamente estudiados para que no se viera. “Un Madrid-Barça siempre tiene tirón”, comenta Sebas Guim, periodista de TV3. “Cualquier cosa relacionada que se haga en un día como hoy nos sirve como material”.

Otro de los objetivos que busca el street marketing es sorprender y provocar el Word Of Mouth (WOM). Es muy probable que todos los que salieran del metro Santiago Bernabéu lo comentaran al llegar al trabajo. Pero ¿qué comentaron exactamente? ¿Que les habían hecho el pasillo? ¿Nombrarán en algún momento a Calle 13?

elmundo.es fue uno de los 5 medios que entrevistó a AndreaEntre la gente a la que entrevisté estaba Manuel Peña, un trabajador de Control de Comprobantes de Publicidad, que estaba convencido de que el pasillo lo habían organizado los del Barça “porque les jode perder. Es que han jugado mal todo el año… pero estos y los otros. Al Barça, ni agua y a los del Madrid, un vasito sin más”. También estaba Víctor que, aunque a bote pronto no sabía quién estaba detrás de aquel montaje, al preguntarle se dió la vuelta, miró la pancarta y dijo: “¡Ah, Calle 13, ¿no?!”. Por último había una minoría de espabilados, como Andrea, de 17 años, que ya el día anterior había leído en “20 Minutos” que Calle 13 “facilitaría a los madrileños la posibilidad de vivir en primera persona la experiencia de caminar por el pasillo del Barça”.

La tercera ventana de explotación de las acciones de street marketing puede ser colgar un vídeo en internet. De momento se puede encontrar el que ha colgado Calle 13 que, en tan solo un día, ya cuenta con 2428 visitas.

 Sólo falta que Remo D6 elabore un vídeo con los resultados de esta acción y lo presente a algún festival de creatividad. ¡Suerte!

Por mi parte, he disfrutado mucho haciendo de nuevo periodismo de calle. Además es divertido cubrir la noticia desde el prisma de la prensa especializada porque en vez de entrevistar a los ciudadanos preguntándoles por el partido de esa noche te acercas libreta en mano a los periodistas para interrogarles sobre el interés mediático de la acción.