Edificio Pikolin

Lunes, marzo 2, 2009

La semana pasada recibí una llamada de Miguel Olivares, socio fundador y director creativo de La Despensa. Este lunes había rueda de prensa para presentar su nueva campaña para Pikolin. Como sabe que vivo pegada a la pantalla, colgada de internet, sometida a la actualidad y que rara vez puedo acudir a las convocatorias, quería informarme de primera mano de la campaña para que estuviera en igualdad de condiciones que mis compañeros. La condición era no publicar la información hasta que hubiera acabado la rueda de prensa.

La Despensa ha decidido asociar la marca Pikolin a la salud acústica. Para ello le propuso que insonorizara un edificio del madrileño y ruidoso barrio de Malasaña. A partir de hoy el inmueble será conocido como el Edificio Pikolin.

La campaña se reforzará con un videoclip en clave de humor protagonizado por Nacho Vigalondo, radio, exterior y un completo site en el que es posible descargarse el estudio realizado en el edificio, el videoclip, música para conciliar el sueño, fondos de pantalla relajantes…y muchas cosas más.

El otro día decía en este mismo blog que, dada la inmensa repercusión social de la publicidad, los distintos agentes del sector (agencias y anunciantes) deberían aprovechar sus campañas para, además de vender sus productos, construir un mundo mejor. Éste es un buen ejemplo. En esta ocasión La Despensa y Pikolin han insonorizado un edificio, mejorando la calidad de vida de una comunidad de vecinos. Además han despertado un movimiento de concienciación sobre la importancia de la salud acústica.


Encadenadas

Lunes, octubre 20, 2008
Miguel Olivares

Miguel Olivares

Hace unas semanas creé una nueva sección, de la que me siento muy orgullosa, en las webs del Grupo Control. Se llama “Encadenadas“. Cada lunes, un profesional del sector entrevista a otro quien, una semana después, entrevistará a otro y así sucesivamente, construyendo una interminable cadena de entrevistas.

“Te felicito por la idea. Me habría gustado que se me ocurriera a mí”, decía Luis Casadevall, uno de los grandes de nuestra publicidad, a quien admiro profundamente (fue periodista y acabó fundando su propia agencia de publicidad. La clave, según dice, es rodearse de buenos profesionales de los que poder aprender).  

Carlitos y Patricia

Carlitos y Patricia

En realidad la idea no se me ocurrió a mí. Yo la había visto en la revista “Calle 20“. Luego he descubierto que anteriormente, en los años 80, también lo había hecho TVE, en un programa llamado “De cerca” .

Lo verdaderamente novedoso es hacerlo en el sector de la publicidad.

La cadena empezó por Miguel Olivares, socio fundador de La Despensa, que entrevistó a Carlitos y Patricia. Ellos eligieron a Paco Conde, de Sra Rushmore, quien a su vez seleccionó a Judit Francisco, socia fundadora de la nueva agencia Swing Swing. Ella lanzó sus preguntas a Julio Wallovits, de La Doma. Hoy Julio entrevista a Luis Casadevall quien, a su vez, la semana que viene entrevistará a Marçal Moline.

Paco Conde

Paco Conde

Judit Francisco

Judit Francisco

 

 

 

 

 

 

 

Julio Wallovits

Julio Wallovits