Tómate un Kit Kat

Miércoles, marzo 11, 2009

Últimamente han llamado mi atención dos estrategias creadas para Kit Kat. La primera la encontré en Buscaspot y podría englobarse dentro de la publicidad exterior o incluso del ambient marketing.

Kit Kat banco

Kit Kat banco

La segunda recuerda a la campaña de Shackleton para Conect gracias a la que conocimos Miravete, el pueblo en el que nunca pasa nada. En este caso se trata de un site donde nunca pasa nada (vía briefblog). Una curiosidad: hay una errata en el dominio. http://www.thefirstworldwidewebsitewerenothinghappens.com/

¿No echan en falta una “h” en where? (He comprobado que el dominio corregido también funciona).

Me encanta el detalle del pie del site:

“If you detect something happening here it’s probably a bug and we’ll try to fix it. Please report any incident. When confirmed, you’ll be rewarded”.

Sólo una de las muchas veces que entré en esta web mientras escribía el post apareció una mariquita volando. Decidí escribir para ver si de verdad era recompensada. Días después se pusieron en contacto conmigo y me hicieron llegar un relajante salvapantallas. 

 

Una mariquita aparece en la web donde no pasa nada

Una mariquita aparece en la web donde no pasa nada

 

 

JWT Lisboa está detrás de esta acción. Joao Geada, director creativo de la agencia, me dijo que, desde que se lanzó la web (el 15 de enero de 2009), recibe una media de 3000 visitas diarias. Además, cada día les llegan diez mails de gente que asegura haber visto algo moviéndose por la página.

Preparando una noticia sobre la anécdota para la revista Interactiva he descubierto que el eslogan “Tómate un respiro, tómate un Kit Kat” apareció por primera vez en 1957.


MPG Community

Martes, octubre 21, 2008

Hace aproximadamente un mes me invitaron a la presentación de MPG Community, una comunidad creada por Media Planning que pretende reunir a anunciantes, agencias, medios de comunicación, etc. Aquel día contaban ya con 2.000 miembros, aunque a la mayoría nos habían inscrito sin nuestro consentimiento, lo que me hizo pensar que no iban a ser muy activos. De momento mi sensación al entrar es parecida a la que sentí cuando visité virtualmente Miravete de la Sierra (mira y vete), aunque no pierdo la esperanza de que vaya habiendo cada vez más actividad. No deja de sorprenderme que, desde el primer día, el usuario más activo sea Jose Gabriel Estrada.

Al llegar a casa, me metí en la red y completé mi perfil. Como Benito Castro, echo de menos un lugar donde incluir un enlace a mi blog (es el Ego 2.0). También, la posibilidad de establecer un contacto directo con los demás miembros. Tampoco me pareció bien la forma de pedir consentimiento para enviarme publicidad de todos sus clientes, así que me quejé en el blog de Sonia Blanco. Critiqué además que en la zona de noticias, aunque en la presentación habían dicho que se podrían enviar artículos recomendados, yo no lo había conseguido. Días después, supongo que porque hubo más gente que mostró su descontento, lo habían arreglado.

Ahora me he propuesto subir las tres noticias más interesantes que hayamos publicado ese día en las webs del Grupo Control.

En MPG Community, hay Foros, News, Vídeos (te presentamos a, innovación y eficacia, mira mi vídeo y los spots más y mejor vistos), insights (datos, estudios, etc.), sala virtual (hubo una conferencia de Felix Ruiz, de Tuenti, y el 23 de octubre, la habrá de Giuseppe Tringali, consejero delegado de Telecinco) y sala de prensa. Además hay una serie de “Coach” (expertos) que señalan los temas candentes. Una pincelada de color y un toque de frescura lo añaden las frases célebres que envían los usuarios y presiden la cabecera de la web.

Este post iba a titularse “Comunidades especializadas“, ya que pensaba hablar también de “Nuevo Marketing”, pero vista la extensión que a estas alturas ha alcanzado ya la entrada, he decidido finalizar aquí y posponer mi comentario sobre “Nuevo Marketing“.


Creatividad viral

Lunes, septiembre 29, 2008

Esta mañana he leído en Más que medios, el blog de Eduardo Madinaveitia (mi papi), un artículo sobre el marketing viral, en el que repasa algunos de los vídeos que más repercusión han tenido en los últimos años. La excusa: dos nuevos ejemplos, que fueron noticia la semana pasada, el del pueblo en el que nunca pasa nada, de Shakleton, y un nuevo experimento de Eepybird, los de los Mentos y la Coca-Cola.  

Bueno, pues justo hoy he recibido la noticia de dos nuevos vídeos colgados en YouTube que prometen.

El primero es obra de La Despensa, para busuu.com, la comunidad de aprendizaje de idiomas. Han rodado un documental en la Gomera sobre la importancia del silbo. Además de descubrir cosas interesantes sobre el silbo, el mensaje queda claro: aprender idiomas es importante para podernos comunicar. ¿No es genial?

El otro vídeo que quería recomendarles ha sido realizado por Wikreate, una nueva agencia montada por Ezequiel Triviño, que tiene su sede en San Francisco. Esta empresa empieza a tener una importante presencia en la red. ¿Vieron el vídeo del iJam? Fue el regalo estrella de las pasadas navidades, surgido de la genialidad de Shakleton. ¿Y qué me dicen del intento de devolución del iJam a la tienda de Apple? Sólo se le podría ocurrir a Ezequiel Triviño, como sólo se le podía ocurrir a él emular la famosa serie de vídeos de “Will it blend” batiendo el hueso del iJam. El líquido resultante será subastado en ebay y ofrecido como uno de los platos especiales en la fiesta para celebrar la concesión de un Echo Award que prepara Wikreate.