Día Mundial de la Lucha contra el SIDA

Martes, diciembre 1, 2009

Hoy, 1 de diciembre, es el Día Mundial de la Lucha contra el SIDA.

Al levantarme he entrado en Twitter para contestar a una invitación a innosfera que me había mandado Roberto Carreras. La página de bienvenida de Twitter hoy es roja. Antes de introducir el nombre de usuario y la contraseña, se puede leer este mensaje: “Help turn Twitter RED“. Hay que hacerse seguidor de @joinRED. En estos momentos el perfil cuenta con más de 820.000 seguidores.

Help Turn Twitter RED

Help Turn Twitter RED

La idea es que los mensajes de hoy de twitter contengan #RED o #laceupsavelives, apoyando la iniciativa.

Detrás del proyecto se encuentra Nike Football. Con el lema “Lace up, save lives” la firma de calzado deportivo promueve la venta de cordones de zapatillas rojos. Nike destinará, según cuenta en la página web creada para este fin, el 100% de los beneficios obtenidos de la venta de cordones a la ONG Global Fund y a otros programas relacionados con el futbol que tienen por objetivo luchar contra el SIDA en el continente africano. Desde su aparición, los socios y actividades de RED ya han recaudado 135 millones de dólares para Global Fund.

Lace up, save lives

Lace up, save lives

La iniciativa también tiene presencia en los muros de facebook y en los escritorios de aquellos que decidan descargarse el widget.


Nike + Human Race

Sábado, agosto 30, 2008

Ayer pasé varias horas visitando la página web de The Nike + Human Race, una carrera popular que tendrá lugar el 31 de agosto en 24 ciudades del mundo, entre ellas Madrid. Mientras escribo este post la tengo abierta para corroborar algunos datos y compruebo que la marcha ya ha finalizado en Vancouver, Chicago, Nueva York, Los Ángeles y Austin.

En Madrid tendrá lugar mañana a las 20:00. Partirá desde El Retiro, donde actuarán The Pinker Tones, y finalizará en La Casa de Campo, lugar en el que esperarán a los corredores La Quinta Estación y Nena Daconte. Son un total de 10 kilómetros.

Los corredores llegarán hasta el punto de partida y volverán a sus casas en Metro, ya que al inscribirse recibieron dos billetes. Es de agradecer, teniendo en cuenta que el tráfico se cortará en el centro de la capital española durante hora y media el día de la operación retorno del verano.

El precio de la inscripción era de 20 euros y el 10% de estos se destinará a la causa social que elija el participante, entre la Fundación Lance Armstrong, ACNUR y wwf. A más de uno esta RSC de Nike le dará que pensar.

En la carrera participarán entre otros deportistas como Marta Domínguez, Chema Martínez, Antonio Reina, Reyes Estévez, Álvaro Rodríguez, Sergio Gallardo, Núria Fernández, Jesús España, José Manuel Calderón y Óscar Pereiro. Powerade se encargará de que ninguno de los corredores pase sed.

Navegué tanto rato por la web de The Nike+ Human Race porque tenía que enfocar el próximo programa de adtitudtv.com. Empecé pensando que Nike organizaba este megaevento a nivel mundial para consolidar su imagen de marca y conseguir repercusión mediática internacional. Cuál fue mi sorpresa al descubrir detrás de este evento una auténtica estrategia de marketing por la que felicito a Nike.

Nike+ es un producto de la marca deportiva consistente en un sensor que se instala dentro de la zapatilla y permite medir la distancia recorrida, el tiempo empleado, el ritmo mantenido y las calorías quemadas. Los datos se pueden consultar a través de un iPod o de una “sport band“, los dos preparados para volcar los datos en un ordenador donde diversos widgets comparan las carreras, elaboran programas de entrenamiento, proponen rutas (a través de igoogle maps), etc. Gracias a Nike+ es posible correr el 31 de agosto en una ciudad diferente de las 24 elegidas.

En la página web de Nike+ unos 215.000 corredores de todo el mundo se han sumado ya a una red social en la que gracias a este producto pueden entrenarse o retarse con otros runners de todo el mundo, además de descargarse los diez mejores temas para correr o mezclas realizadas expresamente para ello, eso sí, previo pago en la iTunes Store.

Supongo que para aquellos que tienen por sana costumbre salir a correr tiene que ser una auténtica motivación saber que sus kilómetros pueden llevar a hombres o mujeres, europeos o americanos, franceses o españoles a ganar el reto establecido.

Gracias a esta iniciativa, que se basa en el éxito de las redes sociales, Nike conseguirá que su producto Nike+ se venda más. Además contará con una gran base de datos de corredores de todo el mundo a los que poder dirigir una publicidad absolutamente eficaz.

El blog Site Marca habla sobre la campaña viral realizada por BBDO Argentina  y recoge un spot producido para anunciar The Human Race.