La campaña publicitaria que pudo ser el Ecce Homo

Jueves, agosto 30, 2012

Hace poco más de una semana Carlos me mandaba el link de la noticia de la que más se ha hablado en los últimos días: “Una anciana restaura sin permiso y destroza un fresco “Ecce Homo“. Parecía una noticia de coña salida de El Mundo Today, pero la había publicado 20 Minutos. “Ecce Homo” era trending topic. Según la herramienta Showmetrend, lo fue desde el 22 de agosto a las 9:02 hasta el 23 a las 18:48, en España. Y el 23, desde las 11:06, también a nivel mundial. Invadían  el time line frases como “La vecina que restauró el ‘Ecce Homo’ de la iglesia de Borja está intentando poner rectos los relojes de Dalí, jodidos por “la calor”.

Aquella noche descubrí que existía un perfil en twitter del Ecce Homo Restaurado (@EcceHomoRestaur) que ya sumaba 1.700 seguidores. Hoy cuenta con 2148 followers y le han salido otros competidores. También hay un par de perfiles de la mujer que restauró el fresco aunque entre los dos no suman 70 seguidores. En estos perfiles se publicaban tuits mofándose del caso con el brillante humor que caracteriza a los españoles en twitter.

El Ecce Homo también tiene presencia en facebook, al menos en este grupo: “No te deseo ningún mal pero ojalá te restauren como El Cristo de Borja“.

El fin de semana pasado vi en el telediario el pregón de inicio de la romería de Borja, el pueblo hasta entonces desconocido, donde  residía el Ecce Homo. El joven que lo leía decía que le debían a Cecilia (la mujer que “restauró” el cuadro) la mejor campaña de publicidad de la Historia. “Hasta hemos sido trending topic mundial”. Esa frase desató todas mis sospechas. ¿No será todo un montaje? A fin de cuentas desde el principio me pareció bastante surrealista que una mujer restaure un cuadro de una iglesia sin permiso y nadie se dé cuenta. Pero ¿quién puede estar detrás de algo así?

Sin quererlo se me vino a la cabeza la agencia de publicidad Shackleton. Son expertos en llevar a los telediarios sus campañas. Es más, los telediarios son una pieza fundamental de la estrategia en sus campañas. ¿Os acordáis de Miravete, el pueblo en el que nunca pasa nada? Casualmente otro pueblo de Aragón… Parecía una campaña de publicidad para promover el turismo a este pueblo de 12 habitantes, situado en Teruel. Tiempo después se descubrió que era un experimento, encargado por Conect, para demostrar la eficacia de los canales temáticos de pago. Este anuncio solo se emitió en canales temáticos y todo el mundo acabó hablando de ello.

¿Podría ser el Ecce Homo la segunda parte de esta campaña? Si no, ¿qué anunciante podría estar detrás?

La otra agencia que se me vino a la cabeza fue Sra. Rushmore, con su saga para Aquarius de “El ser humano es extraordinario”, con anuncios como La Radio Colifata, Ataudes o Catedral. ¿No podría ser Cecilia la protagonista de uno de estos anuncios? El ser humano es extraordinario.

Haya o no haya una agencia de publicidad detrás, lo que está claro es que, en plena crisis, ante un problema como este, la gente ve una oportunidad, como mínimo para reír, pero en algunos casos también para vender, como la famosa crêpe del Horno de San Onofre del Mercado de San Miguel de Madrid o las camisetas con la imagen del fresco.

Al terminar de escribir este post he descubierto que el Ecce Homo ya cuenta con un extenso artículo en la wikipedia en el que se cuenta cómo se sucedieron los hechos. La noticia del fresco modificado se publicó por primera vez el 7 de agosto en el blog del Centro de Estudios Borjanos.

Por cierto, la Fundéu, Fundación del Español Urgente, dice que debe escribirse eccehomo, salvo que el nombre de la obra sea Ecce Homo. Sin embargo según la herramienta de adwords de Google, el doble de gente busca el segundo término. Así que…vamos a intentar que nos encuentren 😉


Tu cama, tu tesoro

Lunes, junio 8, 2009

Es el título del nuevo spot de Sra Rushmore para Flex. Gira en torno a la misma idea: la importancia de la cama en la vida de las personas. En el spot anterior el colchón Flex era el lugar elegido por una pareja para dar a luz. Ahora,  una anciana lo convierte en el mejor lugar para “ingresar” sus ahorros.

La campaña cobra más sentido si cabe cuando conocemos que Flex esconderá, entre julio y septiembre, 120.000 euros en 100 colchones repartidos por toda la geografía española.


La era Aquarius

Viernes, abril 24, 2009

Aquarius nos ha invitado al estreno de su nuevo spot de La Era Aquarius en cine. Va en la línea de los dos anteriores: la catedral de Justo Gallego y Radio Colifata. El ser humano es imprevisible. El ser humano es extraordinario. La vida es extraña y maravillosa y cada uno sueña lo que le da la gana. En el nuevo spot un joven de Ghana cuenta la historia de su abuelo y los ataudes de fantasía.

En el Día C he tenido oportunidad de hablar con Miguel García Vizcaíno, de Sra Rushmore (agencia  responsable de esta campaña) y me ha comentado que se pasan un año entero buscando al protagonista de la siguiente entrega de la era Aquarius. La fe, la locura o la muerte. Grandes temas que siempre han preocupado a la humanidad, tratados de un modo imprevisible.

Le he comentado que, en mi opinión, el doblaje del spot le resta fuerza. Él me ha explicado que sin doblaje, sólo con subtítulos, era imposible de seguir porque el protagonista habla demasiado rápido. Todo tiene una explicación.

Después del spot, hemos visto la premiere de la película “The International“.

Lo que más me ha llamado la atención de la película ha sido el product placement de Blackberry, auténtica protagonista de una de las escenas; la máquina de Pepsi en el Gran Bazar de Estambul; y los Audis y Mercedes.


Las historias de la Sra Rushmore

Lunes, abril 20, 2009

Cuando vi por primera vez el último spot de Teléfonica pensé: “Brillante, y más en estos momentos”. Un hombre que acaba de ser despedido del trabajo, situación con la que muchas personas se sentirán identificadas, telefonea a su mujer para comunicárselo. Ella llama a una amiga para contárselo y pedirle ayuda. Así empieza una cadena de llamadas telefónicas que termina con una dirigida al despedido para ofrecerle trabajo. Una historia protagonizada por el anunciante, Telefónica.

Un relato cercano, contado de forma sencilla, que nos involucra. Así son las campañas de Sra Rushmore. Desconocía que ésta fuera suya, pero he acertado porque han conseguido crear un estilo. 

Tenía pendiente hablarles de otro de sus spots, que está actualmente en antena, el de Flex. Muestra un parto real en una casa, con testimonios de los padres explicando porqué tomaron la decisión de dar a luz en su propio hogar, en el mismo colchón en el que su otro hijo vino al mundo. El anunciante, Flex en este caso, es de nuevo el protagonista de una bonita historia, casi una fábula.

Hoy me despido con otras dos historias inolvidables de Sra Rushmore:


Encadenadas II

Sábado, febrero 7, 2009

Allá por el mes de octubre, escribí un post contando que había creado una nueva sección en las webs del Grupo Control, “Encadendas”. Entonces habían participado siete grandes profesionales del mundo de la publicidad. El listón sigue estando muy alto. Después de Marçal Moliné, Carlos Rolando (designer), Toni Segarra (S,C,P,F), Guillermo Viglione (Dimensión), Miguel Alcarria (realizador), José Gamo (DDB), César García (Sra Rushmore), José Luis Moro (El Pingüi de Remo), Gonzalo Figari (D6), Marga Lainez y Otilio González (MAO), Marta Fontcuberta (Coca-Cola), Miguel García Vizcaíno (Sra Rushmore) y Antonio Montero (Contrapunto) han participado en Encadenadas.

Puedo adelantar que los dos próximos protagonistas serán Cesar García (BOB)  y Daniel Solana (Double You).

Encadenadas sigue teniendo muy buena acogida en el sector y hasta el momento todos los profesionales que han participado han mostrado su satisfacción al poder formar parte de esta cadena que cuenta ya con 19 eslabones de primera calidad.

He decidio escribir este nuevo post sobre Encadenadas porque en las últimas semanas se han multiplicado las entradas en el antiguo artículo sobre el tema, de lo que deduzco que existe un interés creciente por la cadena publicitaria.


Encadenadas

Lunes, octubre 20, 2008
Miguel Olivares

Miguel Olivares

Hace unas semanas creé una nueva sección, de la que me siento muy orgullosa, en las webs del Grupo Control. Se llama “Encadenadas“. Cada lunes, un profesional del sector entrevista a otro quien, una semana después, entrevistará a otro y así sucesivamente, construyendo una interminable cadena de entrevistas.

“Te felicito por la idea. Me habría gustado que se me ocurriera a mí”, decía Luis Casadevall, uno de los grandes de nuestra publicidad, a quien admiro profundamente (fue periodista y acabó fundando su propia agencia de publicidad. La clave, según dice, es rodearse de buenos profesionales de los que poder aprender).  

Carlitos y Patricia

Carlitos y Patricia

En realidad la idea no se me ocurrió a mí. Yo la había visto en la revista “Calle 20“. Luego he descubierto que anteriormente, en los años 80, también lo había hecho TVE, en un programa llamado “De cerca” .

Lo verdaderamente novedoso es hacerlo en el sector de la publicidad.

La cadena empezó por Miguel Olivares, socio fundador de La Despensa, que entrevistó a Carlitos y Patricia. Ellos eligieron a Paco Conde, de Sra Rushmore, quien a su vez seleccionó a Judit Francisco, socia fundadora de la nueva agencia Swing Swing. Ella lanzó sus preguntas a Julio Wallovits, de La Doma. Hoy Julio entrevista a Luis Casadevall quien, a su vez, la semana que viene entrevistará a Marçal Moline.

Paco Conde

Paco Conde

Judit Francisco

Judit Francisco

 

 

 

 

 

 

 

Julio Wallovits

Julio Wallovits