El Publicista cumple 10 años. ¡Felicidades!

Jueves, febrero 12, 2009

Ojeando el número de la primera quincena de febrero de “El Publicista“, me encontré con estas fotos.

Campaña teaser del número especial por los 10 años de El Publicista

Campaña teaser del número especial por los 10 años de El Publicista

Llamaron mi atención porque en época de crisis contar con una campaña teaser de tres páginas es una suerte poco probable.

Los protagonistas de la gráfica me resultaban familiares. Y tanto. Son dos de mis ex compañeros de “El Publicista“: Marina, colaboradora y gran cocinera, que nos usaba como Conejillos de Indias de sus nuevos pinchos (toda una fortuna), haciendo más llevaderos los viernes; y Juancho, corredor de fondo y director de administración.

Esta campaña nos prepara para un número especial, con motivo del décimo aniversario de la revista, que girará en torno a… ¿alguien lo adivina?

Cuando “El Publicista” cumplía cinco años, lanzaron un número sobre “publicidad y humor“, en el que mi padre y yo tuvimos el honor de participar aportando un expericuento que escribimos a medias.

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Aquí y ahora

Lunes, enero 19, 2009
Esta mañana, cuando iba a trabajar, estaban montando una de las lonas de la Plaza de Alonso Martínez. Varios operarios, equipados con riñoneras y arneses, tiraban de unas cuerdas para conseguir izar la lona que, del revés, yacía sobre el suelo mojado.

Me he pasado la mañana pensando qué anunciante teñiría en esta ocasión de color un lluvioso día gris. Se podría decir que el hecho de ver la instalación de la lona ha ejercido en mí como una campaña teaser.

Al mediodía he descubierto que una vez más Coca-Cola había conquistado la plaza. Este mismo anunciante, aunque con una campaña muy diferente, se hizo con la espectacular lona en Navidad. Entonces aparecía una foto de familia y esta frase: “¿Caviar para dos? Mejor pollo para veinte”. Se trataba de una campaña de branding estacional con la que, supongo, se pretendía asociar la marca Coca-Cola a la fiesta, la familia y valores como la generosidad.

La nueva estrategia se centra en una de sus variedades, la Coca-Cola Zero. Es una acción de sampling en la que Exterior y Mobile Marketing se dan la mano.

Lona de Coca-Cola Zero en la Plaza de Alonso Martinez en Madrid

Lona de Coca-Cola Zero en la Plaza de Alonso Martínez en Madrid

La lona tienta a los viandantes a enviar un sms (coste del sms: 015) y recoger “Aquí y ahora” su lata de Zero.

En mi opinión, esta campaña tendría más éxito en verano, aunque ya se sabe que en España lo gratis triunfa. Habrá que esperar para conocer los resultados de esta acción. ¿Se atreven a dar la cifra de latas entregadas en el mes que dura la promoción (del 19 de enero al 15 de febrero)?

Detrás de esta campaña se esconden Universal McCann y Momentum (y detrás de la lona, un par de personas que hacen posible manualmente la entrega de la lata, según informa Brandlife).