La hora del planeta

Sábado, marzo 27, 2010

Desde hace días nos vienen recordando por distintos medios que hoy se celebrará (o se está celebrando, porque en algunos países del mundo, debido a la diferencia horaria, ya ha tenido lugar) La hora del planeta. En 2007 Sidney decidió apagar la luz como símbolo de la lucha contra el Cambio Climático. Al año siguiente, y gracias fundamentalmente a la difusión de la iniciativa a través de internet, 40 millones de personas de 400 ciudades el mundo apagaron la luz durante una hora. En 2009, ya con WWF detrás, los edificios más emblemáticos del mundo se apagaron. Yo me voy ahora a ver cómo se apaga la Puerta de Alcalá.

Hace un ratito ha dado comienzo, por este motivo, una carrera popular en el Retiro. Allí habrá una actuación de Shivaritas, que ha cedido su canción Madre Tierra como banda sonora para este día.

Y puesto que Tecme y Puma nació siendo un blog de tecnología, medios, publicidad y marketing, no quiero apagar la luz sin contaros que me he encontrado un banner de Yahoo! que me ha hecho mucha gracia. Dos imágenes valen más que 2.000 palabras.

Banner de Yahoo! con motivo de La Hora del Planeta 2010

Banner de Yahoo! con motivo de La Hora del Planeta 2010

Hice clic en la cuerda y la jalalé hacia abajo. Esto fue lo que pasó.

Banner de Yahoo! tras apagar la luz con motivo de La Hora del Planeta

Banner de Yahoo! tras apagar la luz con motivo de La Hora del Planeta


Calendarios

Martes, febrero 10, 2009

Desde 2002, curso que pasé en Bruselas, acostumbro a escribir todo lo que hago en un calendario de pared. Aquel año, utilicé uno que llegó a manos de mi padre , concebido por el departamento creativo de Tapsa, con fotos de Carlos Spottorno y diseño de Julián Zuazo y Antonio Botella. Desde entonces he tenido calendarios de WWF, la Kutxa, Tintin, Magrite, Van Gogh, y este año, de Dalí.

Calendarios

Calendarios

Como regalo de Navidad, Havas me regaló un calendario, obra de Jaime Pitarch. Se trata de una edición exclusiva que cuenta con 2.500 ejemplares. En este original calendario, los números han sido sustituidos por letras que nos regalan una reflexión al mes, en castellano, catalán, inglés o francés. Por ejemplo: “Un error descubre más cosas que un acierto”, “Pronuncia en veu alta una paraula ignota”, “Observation is the condition of inspiration” o “Gonfle ton curriculum vitae jusq’il explose”.

Original calendario, obra de Jaime Pitarch. Regalo de Havas

Original calendario, obra de Jaime Pitarch. Regalo de Havas

El artista propone arrancar la hoja una vez consumido el mes, invitándonos a destruir paulatinamente su
obra de arte.


Nike + Human Race

Sábado, agosto 30, 2008

Ayer pasé varias horas visitando la página web de The Nike + Human Race, una carrera popular que tendrá lugar el 31 de agosto en 24 ciudades del mundo, entre ellas Madrid. Mientras escribo este post la tengo abierta para corroborar algunos datos y compruebo que la marcha ya ha finalizado en Vancouver, Chicago, Nueva York, Los Ángeles y Austin.

En Madrid tendrá lugar mañana a las 20:00. Partirá desde El Retiro, donde actuarán The Pinker Tones, y finalizará en La Casa de Campo, lugar en el que esperarán a los corredores La Quinta Estación y Nena Daconte. Son un total de 10 kilómetros.

Los corredores llegarán hasta el punto de partida y volverán a sus casas en Metro, ya que al inscribirse recibieron dos billetes. Es de agradecer, teniendo en cuenta que el tráfico se cortará en el centro de la capital española durante hora y media el día de la operación retorno del verano.

El precio de la inscripción era de 20 euros y el 10% de estos se destinará a la causa social que elija el participante, entre la Fundación Lance Armstrong, ACNUR y wwf. A más de uno esta RSC de Nike le dará que pensar.

En la carrera participarán entre otros deportistas como Marta Domínguez, Chema Martínez, Antonio Reina, Reyes Estévez, Álvaro Rodríguez, Sergio Gallardo, Núria Fernández, Jesús España, José Manuel Calderón y Óscar Pereiro. Powerade se encargará de que ninguno de los corredores pase sed.

Navegué tanto rato por la web de The Nike+ Human Race porque tenía que enfocar el próximo programa de adtitudtv.com. Empecé pensando que Nike organizaba este megaevento a nivel mundial para consolidar su imagen de marca y conseguir repercusión mediática internacional. Cuál fue mi sorpresa al descubrir detrás de este evento una auténtica estrategia de marketing por la que felicito a Nike.

Nike+ es un producto de la marca deportiva consistente en un sensor que se instala dentro de la zapatilla y permite medir la distancia recorrida, el tiempo empleado, el ritmo mantenido y las calorías quemadas. Los datos se pueden consultar a través de un iPod o de una “sport band“, los dos preparados para volcar los datos en un ordenador donde diversos widgets comparan las carreras, elaboran programas de entrenamiento, proponen rutas (a través de igoogle maps), etc. Gracias a Nike+ es posible correr el 31 de agosto en una ciudad diferente de las 24 elegidas.

En la página web de Nike+ unos 215.000 corredores de todo el mundo se han sumado ya a una red social en la que gracias a este producto pueden entrenarse o retarse con otros runners de todo el mundo, además de descargarse los diez mejores temas para correr o mezclas realizadas expresamente para ello, eso sí, previo pago en la iTunes Store.

Supongo que para aquellos que tienen por sana costumbre salir a correr tiene que ser una auténtica motivación saber que sus kilómetros pueden llevar a hombres o mujeres, europeos o americanos, franceses o españoles a ganar el reto establecido.

Gracias a esta iniciativa, que se basa en el éxito de las redes sociales, Nike conseguirá que su producto Nike+ se venda más. Además contará con una gran base de datos de corredores de todo el mundo a los que poder dirigir una publicidad absolutamente eficaz.

El blog Site Marca habla sobre la campaña viral realizada por BBDO Argentina  y recoge un spot producido para anunciar The Human Race.