Feliz Vanidad

Miércoles, diciembre 23, 2009

Llamando al 902504766 accedemos al servicio vanidad, creado por la agencia d6. Un contestador nos ofrece distintas posibilidades en función del número que pulsemos: que nos digan los bien que estamos físicamente, lo bien que hacemos nuestros trabajo, que nos digan que hemos sido ascendidos, que nos reciten un poema o que nos canten una canción. Es posible elegir que la voz de un chico o de una chica de d6.

También está muy currada la felicitación de CP Proximity, que nos invita a descargarnos “los mejores deseos que hemos preparado para ti”, como si fuera un programa informático. Se inicia la descarga ficticia de diferentes archivos, como ilusion.ppt, sorpresas.mp3, confianza.exe o amor.avi. Finalmente aparece el mensaje “error 2010“. Al pulsar en “ver más detalles” descubrimos que el problema es que el disco duro está lleno de cosas intrascendentes, banales y superficiales. Para combatirlo, nos invita a utilizar programas como abrazos, amistad, familia, optimismo y buen humor. O dedicar al menos cinco minutos al día a refrescar el disco duro con pensamientos positivos.  Finalmente CP Proximity te dedica gigas y gigas de espacio libre para cosas que realmente importan.

Tal vez la felicitación que más me ha gustado haya sido la de Iberia, que permite crear un árbol con 12 fotos, que formarán un calendario descargable. En cada mes es posible insertar una frase o dejar las que estaban.

Ikea por su parte ha creado un salón infinito al que es posible subir una foto.  Se puede elegir el cuerpo navideño que acompañará a nuestra cara. Ya lo han hecho casi 5.000 personas. Y también subiéndose al carro de lo infinito, Adecco nos ofrece la posibilidad de colgar en su inmenso árbol una bola con un deseo que llegará a quien elijamos. El árbol ha sido ideado y creado por Grupo R, la agencia en la que trabajo. Más de 8.000 personas han enviado ya su deseo.

Zenithmedia (la agencia de medios en la que trabaja mi padre) y OMD han creado dos animaciones para felicitarnos por estas fechas. Les invito a visitarlas.

Y no puedo dejar de citar el vídeo que han creado mis compañeros Grupo R. Explica cómo conseguimos vaciar 300 botellas de anís para hacer el envío de Navidad que se le ocurrió al departamento de marketing directo: una funda de guitarra con una botella de anís y un tenedor. Hay fotos en el microsite www.el2010seraturron.com.


7º foro Eurogap

Lunes, mayo 11, 2009

“El proceso creativo desde el punto de vista neurobiológico”. Éste era el título del 7º foro Eurogap, el primero al que he asistido. En esta ocasión ha estado patrocinado por Zenithmedia, una agencia de medios que comparte con los organizadores y el ponente una mirada diferente hacia el mundo.

Mario Alonso Puig, el ponente, era cirujano y tras más de 20 años de profesión decidió emprender un nuevo camino como conferenciante. Dice que lo que le gustaba de su trabajo era poder ayudar a la gente, reducir el sufrimiento humano, algo que también consigue con sus charlas en las que pretende que, gracias a la creatividad, empecemos a ver puertas o ventanas donde aparentemente sólo hay muros.”¿Qué pasaría si todos nos ayudáramos a salir del bloque de mármol, como hacía Miguel Ángel con sus esculturas?”.

Existe, según contaba Mario Alonso Puig, un área del cerebro, la prefrontal, que ejerce como escultor. “Gestionándola mejor veremos cosas que no veíamos. Lo más difícil de ver es lo que tenemos delante”.

La creatividad surge a partir de tres elementos:

1. Conocimiento/aprendizaje/reflexión

2. Compromiso/pasión

3. Mente abierta/curiosidad

A modo de ejemplo, Mario Alonso Puig contó cómo el químico alemán Kekulé descubrió la estructura del Benceno. Era un apasionado de la química y estaba obsesionado con la estructura del Benceno. Una noche soñó con una hoguera de la que saltó una chispa que dibujó una serpiente mordiéndose la cola. De este sueño, dedujo la estructura del Benceno. “Cuando estás apasionado la información pasa de forma natural del lado derecho del cerebro (inconsciente) al izquierdo. El inconsciente trabaja constantemente, sin que nos demos cuenta, conectando puntos que parecen no tener nada que ver. Hay que prestar atención a los mensajes que nos manda el lado derecho del cerebro”.

El 98% de los niños menores de cinco años superan los test de creatividad mientras que sólo el 2% de los mayores lo hacen. “Genio se hace e imbécil se hace. En medio está el sistema educativo, en el que se prima al lado izquierdo del cerebro”.

El lado izquierdo del cerebro enjuicia y reprime al lado derecho. “Si quieres una empresa creativa, suspende el juicio y deja que todo el mundo diga lo primero que se le pase por la cabeza. Nos sentimos amenazados cuando alguien intenta darnos otra visión. La humildad es básica en el proceso creativo. Hay que escuchar con la humildad de un niño para entender que cada uno ve sólo una parte de la realidad”.

Creamos en base a lo que creemos. Hay tres voces que tenemos que aprender a callar: la pesimista, la punitiva y la sumisa. La pesimista hace que se produzca la hormona del miedo (Cortisol) que anula las funciones básicas del cerebro, entre ellas, la creatividad. La punitiva hace que nos juzguemos, que midamos nuestras acciones en términos de fracaso, en vez de éxito. “De cada cosa que hagamos, deberíamos pensar: lo he conseguido. Y si no, he aprendido algo. Pero nunca, he fracasado”. Y la sumisa, que se conforma. “Hay que dar pequeños pasos, pero avanzar, ser proactivo”.

Mario Alonso Puig concluía que el cerebro es un músculo y como tal se puede ejercitar. “El problema es que nuestra sociedad está estructurada para entrenar el lado izquierdo del cerebro. Sin embargo, nos dirigimos hacia una sociedad en la que resurja el lado derecho del cerebro“.


Recomendaciones literarias

Jueves, mayo 1, 2008

Como les comentaba, para el Día del Libro pedí a los directivos de distintas agencias de publicidad, agencias de medios y agencias de comunicación que me recomendaran un libro y explicaran brevemente porqué lo habían escogido. Éste fue el resultado. ¡Que lo disfruten!

LibrosAGENCIAS DE MEDIOS:

Gonzalo de Anta, accionista de Orange Media: “El retrato de Dorian Grey”, de Oscar Wilde, porque “es un gran escritor y en todos sus libros hay enseñanzas y reflexiones”.

Charo Rodríguez, directora de comunicación y RR.PP. de Starcom Mediavest Group: “Sonrisas de Bombay” ,de Jaume Sanllorente, porque es una historia conmovedora que nos proporciona un ejemplo para seguir adelante a pesar de las adversidades. Una lección de amor, entrega, sacrificio y esperanza que nos invita a recorrer el camino hacia un mundo mejor.

Pablo Alonso, director general de phd España: “El Juego de Ender” (1987) y “La voz de los muertos” (1988), de Orson Scott Card. “Son un par de libros de una saga, que aunque no son modernos (por el momento en el que se escribieron), una relectura actual seguiría dando que pensar (por la parte de “ciencia a ficción” que poseen). Es difícil entender el segundo sin haber leído el primero”.

Javier Díaz, director general de Iceberg Media: “Palabras bajo el mar”, de Fernando Trías de Bes. “Es importante la sensibilidad de personajes únicos y en algunos momentos monstruosos, en comparación con el resto de los mortales, cuyo hilo de conducción es la música”.

Carlos Casado, director de marketing de Optimedia: “El niño del pijama de rayas”, de John Boyne, “porque es de los pocos libros originales que he leido en los últimos años, porque estoy harto de los best sellers de 600 páginas de escritores americanos que les pagan por página escrita, porque estoy cansado de los libros sobre historias que lo único que hacen es unir seis generaciones de una misma familia (tipo la catedral-de-no-sé-qué) o esos libros de trogloditas pseudo científicos que te explican también a través de 6 generaciones cómo vivían, En definitiva, porque es un libro que se lee en un fin de semana “tan-agustito”.

Alfonso Rodés, CEO de Havas Media: “Bueno, limpio y justo”, de Carlo Petrini, fundador del movimiento “Slow Food”, “ porque me gusta mucho la gastronomía y porque creo que todavía nos queda mucho que aprender sobre alimentación, que es parte de nuestra cultura y la estamos perdiendo”.

Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia: “El corazón helado”, de Almudena Grandes, porque “es una excelente novela y el libro que más me ha impresionado los últimos meses. Trata temas como la guerra civil, la postguerra, el exilio y sobre todo las relaciones humanas con una gran maestría. Además, como todos los grandes libros de la autora, está magníficamente escrito. Recientemente ha ganado el Premio José Manuel Lara al mejor libro de 2007, que otorgan los editores”.

Libros 2AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Luis Herreria,
responsable de RR.PP de
Draft FCB: “La Carretera”, de Cormac McCarthy, porque “te hace usar la imaginación para completar la información que falta”.

María José Álvarez, directora general ejecutiva de Tapsa Madrid: “La Carretera”, de Cormack McCarthy, “porque es un relato emocionante, estremecedor y absolutamente original en su planteamiento. Una obra maestra”.

Enric Pujadas, presidente del Grupo Bassat Ogilvy: “El juego del ángel”, la nueva novela de Carlos Ruiz Zafón, ex publicitario, porque con “La Sombra del Viento” nos ha hecho pasar ratos muy agradables.

José Joaquín Pimentelm, director general del Grupo Ruiz Nicoli Lineas: “De la guerra”, de Karl von Clausewitz, “porque es el mejor libro de marketing que he leído”.

Tomás Navarro, director general de planificación estratégica de Publicis Dialog: “La Segunda Guerra Mundial”, de Winston Churchill. “Lo estoy leyendo ahora. Resulta un libro imprescindible para todos los que nos interesa tanto la estrategia en general como la historia militar en particular. Un libro muy ameno, sorprendentemente fácil de leer, en el que se narra de una manera muy fluida el suceso más relevante del Siglo XX contado de primera mano por quien fue uno de los protagonistas indiscutibles de la contienda además de ser un personaje referente como político y como personalidad”. Si se trata de un recomendación profesional, Tomás Navarro elige “ZAP!”, de Marty Neumeier. un libro que condensa de manera muy gráfica y sencilla cómo abordar un proceso de posicionamiento.

Carlos Sanz de Andino, director general creativo de Contrapunto: “El Conde de Montecristo”, de Alejandro Dumas. “Es uno de mis libros preferidos, una gran historia sobre muchas cosas: sobre la venganza, claro, pero también sobre el amor, el tesón, la superación, la nobleza, las relaciones humanas, la vileza, la paciencia, la locura, la fe en uno mismo, el paso del tiempo… y todo lo que en realidad es parte de nuestra vida cada día; y por si fuera poco, es una gran novela de aventuras. Vamos, un clásico absolutamente actual, tanto que cuando lo lees tú también te sientes un poco Edmundo Dantés”.

John A. Lynn, presidente & CEO de Grey Group: “Las nieves del Kilimanjaro”, de Ernest Hemingway. “Ernest Hemingway entra y sale de moda con cada década. Para mí es uno de los grandes escritores anglosajones el cual se hace con cada año mas moderno. Nunca sobra una palabra o frase en su obra. Su economía en el uso de la lengua que es una verdadera obra maestra que refleja la famosa frase del Archirecto Van de Roes ´Less is more’ (Menos es más). Adicionalmente el formato de relato o historia corta (short story) es el mas cómodo para Hemingway el cual es uno de sus mejores exponentes. ‘Las Nieves del Kilimanjaro’ es una colección de historias cortas que nunca mejor dicho “dejan huella”.

AGENCIAS DE COMUNICACIÓN

Mayte González-Gil, directora general de Power Axle: “Mil soles esplendidos”, de Khaled Hosseini, porque “describe la lucha y la amistad de dos mujeres en un mundo tan lejano como el de Afganistan en el que los derechos de las mujeres son una gran asignatura pendiente”.

Joseph Catlla, director general de Weber Shandwick España: “Proteger y Recuperar la reputación corporativa”, de la Dra. Leslie Gainess-Ross, porque en tiempos como los que se avecinan, es bueno estar preparados para proteger la reputación de nuestras empresas.

Carlos del Hoy, director general de Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación: “En la Patagonia”, de Bruce Chatwin, porque puso “en papel” mi ilusión por conocer el mundo y a los seres humanos como ningún autor antes, trazando un camino para convertir lo que era “curiosidad” en “periodismo”.

Javier Herreros, socio director de Goodwill: “Tu rostro mañana”, de Javier Marías. “Es un libro muy denso, pero me gusta mucho como describe Marías las tormentosas elucubraciones que todos tenemos en algún momento de nuestra vida.”.

Blanca Fullana, directora de Edelman España: libro “Web 2.0. Manual (no oficial) de uso”, publicado por ESIC y escrito por cinco expertos entre ellos Octavio Rojas, director de online de Edelman Spain.