Tecme y Puma

Me ha llegado por mail, así que desconozco el autor, pero no tiene desperdicio.

Tenía 12 años cuando fue al cine con sus padres a ver “Cheaper by the dozen” , de Walter Lang. La famosa escena del chaleco, en la que el protagonista probaba a abotonárselo de arriba abajo y de abajo a arriba buscando optimizar el proceso, le despertó una inquietud: él, como el protagonista de “Cheaper by the dozen”, quería mejorar las cosas que se hacían frecuentemente. Ésta ha sido la máxima que ha regido la vida de Lluis Bassat.

Por aquella época, los padres de Lluis decidieron que su hijo dormiría en un dormitorio interior. “Me gustaba pero añoraba la vista a la calle, así que me puse a diseñar una casa cilíndrica en la que todas las habitaciones eran exteriores”. Años más tarde, un reconocido arquitecto construyó un edificio similar que hizo que Lluis se planteara  estudiar la carrera de Arquitectura. Sin embargo en el colegio le quitaron la idea de la cabeza ya que el dibujo no era precisamente una de las asignaturas que mejor se le daba. Finalmente estudió un año de derecho y cuatro de económicas. Ninguna de las dos licenciaturas le interesó mucho. “Quería fumar y tener una Vespa, por eso estudiaba y trabajaba a la vez”.

El primer trabajo de Lluis Bassat fue como vendedor ambulante de una empresa llamada Televisiones Marconi. Entonces un televisor costaba 120.000 pesetas, el doble que un coche. “Los cuatro primeros días no vendí ni uno. Estaba reponiendo fuerzas en un bar cuando el dueño me contó que había decidido cerrar los domingos porque el establecimiento estaba vacío. Entonces se me ocurrió que podía poner una televisión en el local para que los vecinos de la zona, que yo ya sabía que no tenían televisor, pudieran ver el partido”. Bassat escribió a mano unos tarjetones en los que informaba a los vecinos de la gran noticia. “Fue mi primera campaña de marketing directo. El bar se llenó todos los domingos y desde aquel día me dediqué a vender televisores en establecimientos”.

Lluis Bassat hizo un posgrado en publicidad para ingenieros que “me permitió reencontrarme”. Consiguió dos empleos que rechazó y decidió fundar su propia agencia. Entonces tenía 25 años y ya estaba casado.

En aquel posgrado Bassat conoció a un ingeniero guatemalteco al que nombraron director general de turismo de su país. “Me pidió que hiciera la campaña mundial de publicidad de Guatemala. No había dinero así que se me ocurrió convencer a los touroperadores para que vendieran, en vez de siete días en Méjico, cinco en Méjico y dos en Guatemala. La idea era vender dos países, dos culturas y dos gastronomías por el mismo precio”. Guatemala ha vivido cuarenta años de aquella idea que sólo supuso el envío de cartas a los touroperadores para explicarles ese nuevo argumento de ventas.

La familia de Lluis Bassat se dedicaba a las hojas de afeitar. Competían contra Gillette. Se convocó un concurso de agencias para elegir la encargada de presentar Filomatic. “Mi padre no me dejaba presentarme al concurso así que me registré como ‘Publicidad Venditor’ para que no me reconociera”. Días después, su padre le preguntó: “¿Sabes quiénes son los de ‘Publicidad Venditor’? Nadie les conoce pero han ganado el concurso”. Tuvo que reconocer que detrás de aquella agencia inventada se escondía él. “Me echó una bronca tremenda y sólo me hizo contrato por tres meses. Sin embargo acabé trabajando para ellos ocho años en los que Filomatic se hizo con el 68% del mercado, frente al 20% de Gillette”.

La famosa campaña de Filomatic en la que aparece Gila salió de aquel concurso que ganó Publicidad Venditor. Se rodaron 64 spots distintos. “Si Gila hubiera nacido en Estados Unidos sería Groucho Marx”. Además se distribuyeron ocho millones de hojas de afeitar. “Eran muy caras. No servía de nada hacer publicidad si no le dábamos la oportunidad a la gente de probar el producto y comprobar la diferencia”. La creatividad consiste para Bassat en hacer algo diferente, hacerlo mejor que los demás y conseguir que los demás se vean obligados a hacer lo mismo.

Lluis Bassat es un ferviente defensor de las ideas en cualquier ámbito de la vida, no sólo en el terreno publicitario: “El trabajo creativo implica tener la mente abierta y practicar todos los días”. Es algo que ha practicado a lo largo de toda su vida. Cuenta que el hijo de un amigo suyo al que habían operado de la vista no quería abrir los ojos. Sus padres insistían e insistían en que tenía que abrirlos. Lluis le dijo que le iba a enseñar su nueva moto roja. “Bajamos juntos en el ascensor. Le coloqué delante de ella y empecé a describírsela. Finalmente cogí su pequeña mano y se la coloqué sobre el frío motor”. El niño, de tres años, abrió los ojos. “No puedes mandarle a la gente que haga cosas. Hay que motivarla para que lo haga”.

Algo parecido hizo con sus hijos quienes llegaron un día enfadados porque en el colegio les habían prohibido ver la tele. Llegó a un acuerdo con ellos por el cual podrían ver la tele tantas horas como quisieran si previamente habían leído el mismo número de horas. Un día vio a su hijo que leía sin parar y preocupado le preguntó: “¿Cuántas horas quieres ver la tele hoy?”. A lo que el pequeño le contestó: “Ninguna papá. Es que el libro está muy interesante”. Años después Carmen Alborch se dirigió a él como “el famoso inventor del método para que los niños lean más”. Por lo visto, dado el éxito que había tenido la iniciativa a nivel familiar, el Liceo Francés, colegio al que acudían los hijos de Lluis Bassat había decidido exportar la idea.

Numerosos son los ejemplos de creatividad que cita Lluis Bassat. El ensanche de Barcelona, obra de Ildefonso Cerdá; la Casa Milá, de Gaudí; el Guggenhein, de Frank Ghery; o la Torre Agbar, de Jean Nouvel. Todos ellos son, en su opinión, buenas ideas que, aunque caras, al final han resultado muy rentables. “Once millones de turistas visitan al año la Casa Milá. No fue barato construirla pero le está dando mucho dinero a la ciudad. Lo mismo pasa con el Gugenhein. Desde su construcción no hay turista que venga a España que no pase una noche en Bilbao para visitarlo”.

Pasqual Maragall encargó a Lluis Bassat la ceremonia olímpica de Barcelona 92 con la que pretendía crear una imagen nueva de Barcelona, Cataluña y España. El punto de partida fue una encuesta realizada a los empleados de Ogilvy a nivel mundial en la que se les preguntaba por la idea que tenían de España. Entre los aspectos positivos se citaron sobre todo los culturales. Por eso en la ceremonia se pudo ver a los mejores cantantes de ópera españoles o una exhibición de nuestro mejor flamenco. Entre las lacras de nuestro país, apareció la impuntualidad. De ahí que a la ceremonia empezara  a las 19:59:35 con 25 cañonazos (porque era el 25 aniversario de los Juegos Olímpicos), uno por segundo, para que a las 20:00 en punto dieran comienzo las actuaciones preparadas. El acto terminó con la misma puntualidad. “Barcelona 92 estuvo llena de ideas. La ceremonia olímpica fue cara pero sin duda menos que un spot de tres horas de duración retransmitido de forma simultánea en las televisiones de todo el mundo”.

Algo similar sucedió con el Partido por la Paz, entre el Barça y un equipo formado por israelíes y palestinos, otra idea de Lluis Bassat. Fue caro organizarlo, porque había que pagar a los jugadores, los vuelos, los hoteles y la campaña publicitaria, cuyo claim fue: “Por primera vez israelíes y palestinos se defienden unos a otros”. 50.000 personas pagaron su entrada para verlo en el campo. Se consiguió un beneficio neto de 200.000 euros.

Actualmente Lluis Bassat es presidente de honor del Grupo Bassat Ogilvy.

(Esta charla tuvo lugar en el Cine Estudio Bellas Artes de Madrid y fue organizada por el IAB, Interactive Advertising Bureau) 

Hace ya algún tiempo, exactamente el 5 de febrero, cuando se estrenaba “Misión Salvar la Tierra”, hice una reflexión sobre el cine español en Casi Enteros, el blog que escribe mi padre en “20 Minutos”. Hoy he querido recuperarla para que forme parte de mi blog.

‘Si no les gusta el cine español se están perdiendo películas como “Tesis”, “Abre los ojos” (mucho mejor que su versión americana), “Los otros” y “Mar adentro”. Viva Amenabar. Pero también “Los amantes del Círculo Polar”, “Lucía y el Sexo” o “Caótica Ana”. Viva Julio Médem. O “Princesas” y “Barrio”. Viva Fernando León de Aranoa.

Me he permitido citar a mis tres directores españoles preferidos y sólo las películas que a mí personalmente más me han gustado. Sin embargo hay muchas más películas españolas reseñables: “Todo sobre mi madre”, “Volver” y “Hable con ella”, de Almodovar; “Historias del Kronen”, de Montxo Armendáriz; “La comunidad” o “El día de la Bestia” (¿ésta sí, eh?), de Alex de la Iglesia; “Los peores años de nuestra vida” o “El otro lado de la cama”, de Martínez Lázaro; “El perro del hortelano”, de Pilar Miró; “La niña de tus ojos”, “Belle Epoque” o “Two Much”, de Trueba; “Noviembre” o “El Bola”, de Achero Mañas; “Planta Cuarta”, de Antonio Mercero; “Mi dulce”, de Jesús Mora; “Báilame el agua”, de Josecho San Mateo (mucho mejor que el libro); “Mataharis” y “Te doy mis ojos”, de Iciar Bollain; “Mi vida sin mí”, de Isabel Coixet; “Habana Blues”, de Benito Zambrano; y un largísimo etcétera. Creo que con éstas tienen para empezar…’ 

Descubrí a esta escritora iraní gracias a dos amigas de la universidad, Sara y Cuca. Me hablaron de todos sus libros pero sólo me quedé con el nombre de uno: “Persépolis” , su obra maestra. Pensé que sería un buen regalo de Reyes para mi padre y empecé a buscarlo por las librerías. Sin embargo, justo esa semana fue noticia su adaptación cinematográfica, que obtuvo una nominación a la Palma de Oro, consiguió el Premio del Jurado en el Festival de Cannes y también el Premio Especial del Jurado en el Festival Internacional de Cine Cinemanila, según la Wikipedia. Conclusión: “Persépolis” estaba agotado en todas las librerías.

Después de muchos paseos por Madrid, en una tienda especializada en cómics, encontré “Pollo con ciruelas” y lo compré. Cuenta la historia de un hombre que ha perdido la ilusión por vivir y decide morir. En su lecho de muerte repasa su vida. Los dibujos son sencillos, en blanco y negro. Sin embargo permiten a Marjane Satrapi hacer flashback y flashforward. El final sorprende al lector y convierte “Pollo con ciruelas” en una historia redonda. Tengo que agradecer a la autora iraní que me haya redescubierto un género que no leía desde que era niña.   

Entusiasmada con Marjane Satrapi, el Día del Libro me compré “Bordados”. ”Broderies”, título del libro en francés, significa también “cotilleo” y “reconstrucción quirúrgica del himen”, según se explica en la introducción. ”Bordados” cuenta la historia de un grupo de mujeres iraníes que se reunen para hablar.  Parece el único momento del día en el que pueden ser ellas mismas. Los hombres, el matrimonio, el sexo y la cirugía estética son algunos de los temas que tratan. Aunque me ha servido para cambiar la imagen que tenía de la mujer iraní, “Bordados” no me ha gustado tanto como “Pollo con ciruelas” porque es más anecdótico y no llega a contar una historia.

En España, los libros de Marjane Satrapi están publicados por  Norma Editorial.

Un viernes sin plan, tras consultar la revista “On Madrid”, decidimos ir a un restaurante suizo que no conocíamos: La Fondue de Tell. Es pequeño y acogedor. Con poca luz y mobiliario de madera.

En la carta, esencialmente fondues y raclettes, aunque también tienen otros platos. Nos decantamos por la Fondue de Tell, la de la casa. La diferencia entre la tradicional fondue de queso y ésta que ofrecen en el restaurante es que, además de pan, puedes mojar pequeñas patatas cocidas, trocitos de pollo, pepinillos, cebolletas, tomates cherry, manzana o piña.

El personal, muy atento, te explica que hay que mover el pincho haciendo ochos para que se mezclen bien los quesos y el licor y te recomienda dejar el primer bocado enfriándose en el plato mientras preparas el segundo. En lo que llega la fondue, te ofrece un par de vueltas de Tête de Moine, formando una especie de clavel de queso.

De segundo, pedimos fondue de carne. Esta vez, en el cazo hay aceite hirviendo en vez de queso y lo que se sumerge son trozos de carne cruda. Para acompañar, varias salsas diferentes: curry, mostaza, alioli, salsa rosa, salsa de yogurt y salsa picante.

Y para terminar, ¡adivina! Fondue. Se puede elegir entre chocolate blanco, negro y dulce de leche. Para mojar: piña, plátano, manzana, fresa y bizcocho.   

Ayer se jugó el Real Madrid-Barça, con pasillo incluido. Al final todos fueron muy correctos y tuvo mucha menos emoción de la esperada. Casi diría que fue más interesante el simulacro que se vivió por la mañana, organizado por la agencia Remo D6 para el canal temático Calle 13. Siempre me han llamado la atención este tipo de iniciativas.

8:30 de la mañana. Salgo por la boca de metro de Santiago Bernabéu y un grupo de diez jugadores (actores) me hace el pasillo. Desde ese momento y durante dos horas observo lo que sucede. Cada vez que una persona sale a la superficie se escuchan los vítores. Las reacciones son muy variadas.

Los organizadores están muy contentos con los resultados conseguidos. Uno de los principales objetivos de este tipo de acciones es la repercusión mediática. Acudimos dos medios especializados, estrategias.com y brandlife, pero también TVE, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Localia, Onda Madrid, Marca, elmundo.es y TV3. Sin embargo, al mediodía vi los deportes en TVE, Cuatro, La Sexta y Antena 3 y sólo ésta última hizo referencia al evento refiriéndose a “un grupo de chalados” (o algo parecido) y sólo en esta última aparecía la pancarta de Calle 13 que presidía la boca de metro de Santiago Bernabéu. Los planos elegidos por el resto de las cadenas estaban perfectamente estudiados para que no se viera. “Un Madrid-Barça siempre tiene tirón”, comenta Sebas Guim, periodista de TV3. “Cualquier cosa relacionada que se haga en un día como hoy nos sirve como material”.

Otro de los objetivos que busca el street marketing es sorprender y provocar el Word Of Mouth (WOM). Es muy probable que todos los que salieran del metro Santiago Bernabéu lo comentaran al llegar al trabajo. Pero ¿qué comentaron exactamente? ¿Que les habían hecho el pasillo? ¿Nombrarán en algún momento a Calle 13?

Entre la gente a la que entrevisté estaba Manuel Peña, un trabajador de Control de Comprobantes de Publicidad, que estaba convencido de que el pasillo lo habían organizado los del Barça “porque les jode perder. Es que han jugado mal todo el año… pero estos y los otros. Al Barça, ni agua y a los del Madrid, un vasito sin más”. También estaba Víctor que, aunque a bote pronto no sabía quién estaba detrás de aquel montaje, al preguntarle se dió la vuelta, miró la pancarta y dijo: “¡Ah, Calle 13, ¿no?!”. Por último había una minoría de espabilados, como Andrea, de 17 años, que ya el día anterior había leído en “20 Minutos” que Calle 13 “facilitaría a los madrileños la posibilidad de vivir en primera persona la experiencia de caminar por el pasillo del Barça”.

La tercera ventana de explotación de las acciones de street marketing puede ser colgar un vídeo en internet. De momento se puede encontrar el que ha colgado Calle 13 que, en tan solo un día, ya cuenta con 2428 visitas.

 Sólo falta que Remo D6 elabore un vídeo con los resultados de esta acción y lo presente a algún festival de creatividad. ¡Suerte!

Por mi parte, he disfrutado mucho haciendo de nuevo periodismo de calle. Además es divertido cubrir la noticia desde el prisma de la prensa especializada porque en vez de entrevistar a los ciudadanos preguntándoles por el partido de esa noche te acercas libreta en mano a los periodistas para interrogarles sobre el interés mediático de la acción.

Esta tarde un amigo me ha reenviado un mail que había recibido. El asunto era: “Te invitamos a una botella para ti y tus amigos en el local que tú elijas”. He pinchado en el link que aparecía y efectivamente me invitaban a una botella. Yo sólo tenía que elegir el lugar, la fecha e invitar a mis amigos. “Lo que distingue a un buen anfitrión es su acierto en la elección de la bebida. Tú por eso no tienes que preocuparte: el sabor y el aroma del Extra Añejo de Cacique sabrán dejarte en buen lugar”.

Por su puesto, para conseguir mi botella de ron he tenido que rellenar mis datos: nombre, apellido, fecha de nacimiento, código postal, móvil, DNI y mail. Además he aceptado recibir información vía mail y vía móvil. Por último he tenido que contestar una encuesta sobre mis gustos y hábitos de consumo.  ¿Vale una botella de Cacique lo mismo que mis datos?

Uno de los retos más complicados a los que me enfrento en estos momentos en el trabajo es el de actualizar la base de datos de suscriptores ya que hasta ahora sólo se les pedía el correo electrónico y eso tiene poco, por no decir ningún, valor comercial. Inteligente estrategia la llevada a cabo por Cacique porque por una botella gratis más de uno dará los datos. Por no hablar de la cantidad de gente que reenviará el mail del que partía todo esto (por la dirección sospecho que pretenden hacer un seguimiento de la ruta del viral). Además, para conseguir mi botella he tenido que invitar a mis amigos, dando también su mail, y al menos cuatro de ellos tienen que responder para que consigamos la botella.

En todo el proceso he tardado aproximadamente una hora. No es fácil elegir un local que te pille cerca y que ofrezca una fecha en la que no tengas otro plan. Elegir a los cuatro amigos tampoco ha sido fácil.

Después de dos meses y medio, hoy he vuelto a ir al gimnasio. El primer día es el peor. Da una pereza tremenda, tanta como levantarse, desplazarse hasta el cine, hacer la maleta para irse de vacaciones o empezar un libro de seiscientas páginas. Pero cuando el día comienza, se apaga la luz y empieza la película, despega el avión o pasas la primera página no puedes parar, deseas seguir viviendo, viendo, volando o leyendo.

Durante la hora de auténtico sufrimiento que he pasado en el gimnasio, no he parado de pensar en el día que dejé de ir. Tenía que terminar no sé qué historia para el trabajo. Una compañera me dijo: “no seas tonta. Vete al gimnasio. Ya lo terminarás mañana”. Pero a mí no me gusta dejar las cosas a medias y no le hice caso. Ahora voy a pagar las consecuencias de mi falta de constancia.

Me he sentido incapaz de hacer el ochenta por ciento de los ejercicios. Es frustrante ver lo rápido que uno deja de estar en forma. Sin embargo, por experiencia sé que poco a poco, marcándose pequeños retos, fijando el objetivo cada vez un poco más allá, es posible llegar muy lejos. Y esta filosofía es aplicable tanto al trabajo como a la vida.

Como les comentaba, para el Día del Libro pedí a los directivos de distintas agencias de publicidad, agencias de medios y agencias de comunicación que me recomendaran un libro y explicaran brevemente porqué lo habían escogido. Éste fue el resultado. ¡Que lo disfruten!

AGENCIAS DE MEDIOS:

- Gonzalo de Anta, accionista de Orange Media: “El retrato de Dorian Grey”, de Oscar Wilde, porque “es un gran escritor y en todos sus libros hay enseñanzas y reflexiones”.

- Charo Rodríguez, directora de comunicación y RR.PP. de Starcom Mediavest Group: “Sonrisas de Bombay” ,de Jaume Sanllorente, porque es una historia conmovedora que nos proporciona un ejemplo para seguir adelante a pesar de las adversidades. Una lección de amor, entrega, sacrificio y esperanza que nos invita a recorrer el camino hacia un mundo mejor.

- Pablo Alonso, director general de phd España: “El Juego de Ender” (1987) y “La voz de los muertos” (1988), de Orson Scott Card. “Son un par de libros de una saga, que aunque no son modernos (por el momento en el que se escribieron), una relectura actual seguiría dando que pensar (por la parte de “ciencia a ficción” que poseen). Es difícil entender el segundo sin haber leído el primero”.

- Javier Díaz, director general de Iceberg Media: “Palabras bajo el mar”, de Fernando Trías de Bes. “Es importante la sensibilidad de personajes únicos y en algunos momentos monstruosos, en comparación con el resto de los mortales, cuyo hilo de conducción es la música”.

- Carlos Casado, director de marketing de Optimedia: “El niño del pijama de rayas”, de John Boyne, “porque es de los pocos libros originales que he leido en los últimos años, porque estoy harto de los best sellers de 600 páginas de escritores americanos que les pagan por página escrita, porque estoy cansado de los libros sobre historias que lo único que hacen es unir seis generaciones de una misma familia (tipo la catedral-de-no-sé-qué) o esos libros de trogloditas pseudo científicos que te explican también a través de 6 generaciones cómo vivían, En definitiva, porque es un libro que se lee en un fin de semana “tan-agustito”.

- Alfonso Rodés, CEO de Havas Media: “Bueno, limpio y justo”, de Carlo Petrini, fundador del movimiento “Slow Food”, “ porque me gusta mucho la gastronomía y porque creo que todavía nos queda mucho que aprender sobre alimentación, que es parte de nuestra cultura y la estamos perdiendo”.

- Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia: “El corazón helado”, de Almudena Grandes, porque “es una excelente novela y el libro que más me ha impresionado los últimos meses. Trata temas como la guerra civil, la postguerra, el exilio y sobre todo las relaciones humanas con una gran maestría. Además, como todos los grandes libros de la autora, está magníficamente escrito. Recientemente ha ganado el Premio José Manuel Lara al mejor libro de 2007, que otorgan los editores”.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

- Luis Herreria,
responsable de RR.PP de
Draft FCB: “La Carretera”, de Cormac McCarthy, porque “te hace usar la imaginación para completar la información que falta”.

- María José Álvarez, directora general ejecutiva de Tapsa Madrid: “La Carretera”, de Cormack McCarthy, “porque es un relato emocionante, estremecedor y absolutamente original en su planteamiento. Una obra maestra”.

- Enric Pujadas, presidente del Grupo Bassat Ogilvy: “El juego del ángel”, la nueva novela de Carlos Ruiz Zafón, ex publicitario, porque con “La Sombra del Viento” nos ha hecho pasar ratos muy agradables.

- José Joaquín Pimentelm, director general del Grupo Ruiz Nicoli Lineas: “De la guerra”, de Karl von Clausewitz, “porque es el mejor libro de marketing que he leído”.

- Tomás Navarro, director general de planificación estratégica de Publicis Dialog: “La Segunda Guerra Mundial”, de Winston Churchill. “Lo estoy leyendo ahora. Resulta un libro imprescindible para todos los que nos interesa tanto la estrategia en general como la historia militar en particular. Un libro muy ameno, sorprendentemente fácil de leer, en el que se narra de una manera muy fluida el suceso más relevante del Siglo XX contado de primera mano por quien fue uno de los protagonistas indiscutibles de la contienda además de ser un personaje referente como político y como personalidad”. Si se trata de un recomendación profesional, Tomás Navarro elige “ZAP!”, de Marty Neumeier. un libro que condensa de manera muy gráfica y sencilla cómo abordar un proceso de posicionamiento.

- Carlos Sanz de Andino, director general creativo de Contrapunto: “El Conde de Montecristo”, de Alejandro Dumas. “Es uno de mis libros preferidos, una gran historia sobre muchas cosas: sobre la venganza, claro, pero también sobre el amor, el tesón, la superación, la nobleza, las relaciones humanas, la vileza, la paciencia, la locura, la fe en uno mismo, el paso del tiempo… y todo lo que en realidad es parte de nuestra vida cada día; y por si fuera poco, es una gran novela de aventuras. Vamos, un clásico absolutamente actual, tanto que cuando lo lees tú también te sientes un poco Edmundo Dantés”.

- John A. Lynn, presidente & CEO de Grey Group: “Las nieves del Kilimanjaro”, de Ernest Hemingway. “Ernest Hemingway entra y sale de moda con cada década. Para mí es uno de los grandes escritores anglosajones el cual se hace con cada año mas moderno. Nunca sobra una palabra o frase en su obra. Su economía en el uso de la lengua que es una verdadera obra maestra que refleja la famosa frase del Archirecto Van de Roes ´Less is more’ (Menos es más). Adicionalmente el formato de relato o historia corta (short story) es el mas cómodo para Hemingway el cual es uno de sus mejores exponentes. ‘Las Nieves del Kilimanjaro’ es una colección de historias cortas que nunca mejor dicho “dejan huella”.

AGENCIAS DE COMUNICACIÓN

- Mayte González-Gil, directora general de Power Axle: “Mil soles esplendidos”, de Khaled Hosseini, porque “describe la lucha y la amistad de dos mujeres en un mundo tan lejano como el de Afganistan en el que los derechos de las mujeres son una gran asignatura pendiente”.

- Joseph Catlla, director general de Weber Shandwick España: “Proteger y Recuperar la reputación corporativa”, de la Dra. Leslie Gainess-Ross, porque en tiempos como los que se avecinan, es bueno estar preparados para proteger la reputación de nuestras empresas.

- Carlos del Hoy, director general de Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación: “En la Patagonia”, de Bruce Chatwin, porque puso “en papel” mi ilusión por conocer el mundo y a los seres humanos como ningún autor antes, trazando un camino para convertir lo que era “curiosidad” en “periodismo”.

- Javier Herreros, socio director de Goodwill: “Tu rostro mañana”, de Javier Marías. “Es un libro muy denso, pero me gusta mucho como describe Marías las tormentosas elucubraciones que todos tenemos en algún momento de nuestra vida.”.

- Blanca Fullana, directora de Edelman España: libro “Web 2.0. Manual (no oficial) de uso”, publicado por ESIC y escrito por cinco expertos entre ellos Octavio Rojas, director de online de Edelman Spain.

La primera vez que recibí una invitación para agregarme a Facebook, hace algo más de un año, pensé que se trataba de un virus. Durante los meses siguientes recibí varias más. Todas las enviaban amigos míos, desde distintas ciudades de España y también desde el extranjero: Marruecos, Bélgica, Francia…Ya sabía que no era un virus pero seguía sin saber en qué consistía Facebook.

Las invitaciones fueron cada vez más frecuentes y empecé a sentir curiosidad. Me resistía a hacerme un perfil pero ya no borraba las invitaciones de mis amigos, por si acaso.

En Semana Santa fuimos a China a la boda de mi primo. Asistimos unos cuarenta amigos y familiares suyos llegados desde distintos lugares del mundo. De vuelta a nuestros países de origen mi primo nos escribió un mail informándonos de que había creado un grupo privado en Facebook para que el buen rollo vivido en Asia no se quedara en aquella Semana Santa de 2008. En aquel momento me sentí obligada a crearme un perfil en Facebook. Empezaba a sentir que si no estaba en Facebook me perdía muchas cosas.

Así que el viernes 11 de abril me presenté en Facebook. Hoy hace exactamente tres semanas. Al principio no tenía muy claro en qué consistía todo aquello. Me dedicaba sin más a curiosear quiénes eran los amigos de mis amigos. Entre ellos siempre había alguno al que conocía y le solicitaba que me agregara. Y así, sin mucho esfuerzo, he sumado 97 amigos.

Once días después de mi ingreso en Facebook utilicé por primera vez la red social con fines profesionales. Fue la víspera del Día del Libro. Me había propuesto hacer una lista de recomendaciones literarias recogiendo la opinión de directivos de agencias de publicidad, agencias de medios y agencias de publicidad. La directora de comunicación de una importante agencia de medios me dijo que ellos no iban a poder participar. Dado que había conseguido que el CEO de esa agencia me agregara como amiga en Facebook decidí enviarle un mensaje directamente a él a través de esta red social. Minutos después recibí su respuesta. Reconoció que también él utilizaba por primera vez Facebook como herramienta de trabajo.

Desde entonces también me ha servido para contactar con importantes ponentes tras su intervención en un congreso (a la cara, un primer contacto resulta más violento).

Sólo un dato: en España el 44,6% de los usuarios de internet están dados de alta en una red social y el 64% de ellos las usan al menos una vez a la semana, según revela el estudio Social Media Tracker, realizado por la agencia Universal McCann. 

¿Se imaginan una fiesta para miembros de Facebook? Pues se está organizando. El grupo “Primera megafiesta de Facebook en Madrid” ya cuenta con 65 miembros.