Nuevas Greguerías

Nuevas Greguerías

Este años los Reyes me trajeron un libro de la Biblioteca BlowUp, Libros únicos, de La Fábrica, titulado «Nuevas Greguerías«. Es una recopilación de greguerías de Ramón Gómez de la Serna, muchas de ellas inéditas, ilustradas con fotos de Chema Madoz, uno de mis fotógrafos preferidos. Hace meses que lo tengo rondando por la casa. Me resistía a terminármelo.

Cada greguería de Ramón Gómez de la Serna, igual que las fotos de Chema Madoz, en una sola frase, en una sólo instantánea, dispara mi imaginación. Es posible que la primera vez que la lees, la primera vez que la miras, no te diga nada. Pero si la lees una segunda vez despierta tu imaginario. Te hace pensar, viajar, soñar, reír…

El libro empieza con un artículo de Laurie-Anne Laget, titulado «Hacer evidente lo insólito», en el que se explica, entre otras cosas, el proceso creativo de Ramón Gómez de la Serna. Se encerraba en un torreón, cuyas paredes iba cubriendo con fotos. Luego se proponía relacionar dos de ellas, que no tuvieran nada que ver.

También se cuenta que el autor daba conferencias sobre greguerías. Llevaba una maleta con objetos de lo más variopinto, la mayoría de ellos procedentes del Rastro. En directo, los iba sacando e improvisaba una greguería.

En las conferencias que dio en Argentina y Chile en los años treinta, el autor soltaba un montón de globos que llevaban colgando un papelito con una greguería escrita de su puño y letra.

He encontrado varios tipos de greguerías en este libro (y seguro que me dejo alguno):

• Las redefiniciones de palabras:

– Vaho en el espejo: beso del más allá.

– Barbecho: tierra sin afeitar.

– Marineros: setas de barco

• Las puramente gráficas:

– Las cigüeñas tijeretean el cielo.

– Leía las revistas como si estuviera tocando el acordeón.

– Saturno es el único astro legalmente casado del cielo.

• Aquellas que surgen de la apariencia de las letras, palabras o números.

-La X es la silla de tijera para que descansen las palabras cansadas.

– Antigüedades, llevan la carcoma en los puntos de su diéresis.

– 444444444: cigueñas en fila.

• Sinónimos que se sacan de contexto. El sujeto de la frase te remite a una realidad. Súbitamente, el predicado te hace viajar hacia otra lejana.

– Las castañas están encuadernadas.

• Las que evocan una historia.

– En los gemelos del teatro hay óperas en conserva.

– Cuando se retrasa la luna en el amanecer lleva los zapatos en la mano para que no la sientan llegar a su casa.

– Salía tanto vapor de la olla que la niña exclamó: ¡Mamá, se está quemando el agua!

– El salero de la mesa oye las conversaciones y les añade gracia.

– Cuando llueve hay menos gente en la calle, como si la población hubiese encogido con el agua.

– El pasado hubiera querido ser porvenir pero vino demasiado pronto al mundo.

Estos son sólo algunos ejemplos de un libro mágico que merece la pena leer y releer.

La hora del planeta

Desde hace días nos vienen recordando por distintos medios que hoy se celebrará (o se está celebrando, porque en algunos países del mundo, debido a la diferencia horaria, ya ha tenido lugar) La hora del planeta. En 2007 Sidney decidió apagar la luz como símbolo de la lucha contra el Cambio Climático. Al año siguiente, y gracias fundamentalmente a la difusión de la iniciativa a través de internet, 40 millones de personas de 400 ciudades el mundo apagaron la luz durante una hora. En 2009, ya con WWF detrás, los edificios más emblemáticos del mundo se apagaron. Yo me voy ahora a ver cómo se apaga la Puerta de Alcalá.

Hace un ratito ha dado comienzo, por este motivo, una carrera popular en el Retiro. Allí habrá una actuación de Shivaritas, que ha cedido su canción Madre Tierra como banda sonora para este día.

Y puesto que Tecme y Puma nació siendo un blog de tecnología, medios, publicidad y marketing, no quiero apagar la luz sin contaros que me he encontrado un banner de Yahoo! que me ha hecho mucha gracia. Dos imágenes valen más que 2.000 palabras.

Banner de Yahoo! con motivo de La Hora del Planeta 2010

Hice clic en la cuerda y la jalalé hacia abajo. Esto fue lo que pasó.

Banner de Yahoo! tras apagar la luz con motivo de La Hora del Planeta

I wish

Hoy he recibido un mail de Ezequiel Trivino, de Wikreate. En él contaba que hace algo más de un año su agencia contribuyó a la producción y realización de un corto titulado «I wish» y protagonizado por Moisés, un vagabundo real de San Francisco, al que reclutaron de la calle y le inspiraron una manera de ganarse la vida.

El corto se presenta al festival NoTodoFilmFest. Una vez más, la votación popular es importante. Si «I wish» gana el concurso, los 1500 euros del premio del público serán donados a la asociación de homeless que ayuda a Moisés.

Ezequiel Trivino solicita el voto para «I wish» y pide que veamos otros de los cortos finalistas. Para votar hay que entrar en la web de NoTodoFilmFest, desplegar el menú titulado «concurso», pinchar en «votaciones» y selecionar cinco cortos clicando sobre su título. Al final, te piden la dirección de mail. Para confirmar el voto, hay que pinchar en el enlace que te envían instantáneamente al correo.

Yo he visto algunos y finalmente he votado a «Día nublado con posibilidad de tormenta», «Robot»,  «Solos (Starlight)» y «Ensayo sobre la ceguera».   Los dos primeros son de animación. El primero, de humor. Los tres últimos, dramas.

Feliz Vanidad

Llamando al 902504766 accedemos al servicio vanidad, creado por la agencia d6. Un contestador nos ofrece distintas posibilidades en función del número que pulsemos: que nos digan los bien que estamos físicamente, lo bien que hacemos nuestros trabajo, que nos digan que hemos sido ascendidos, que nos reciten un poema o que nos canten una canción. Es posible elegir que la voz de un chico o de una chica de d6.

También está muy currada la felicitación de CP Proximity, que nos invita a descargarnos «los mejores deseos que hemos preparado para ti», como si fuera un programa informático. Se inicia la descarga ficticia de diferentes archivos, como ilusion.ppt, sorpresas.mp3, confianza.exe o amor.avi. Finalmente aparece el mensaje «error 2010«. Al pulsar en «ver más detalles» descubrimos que el problema es que el disco duro está lleno de cosas intrascendentes, banales y superficiales. Para combatirlo, nos invita a utilizar programas como abrazos, amistad, familia, optimismo y buen humor. O dedicar al menos cinco minutos al día a refrescar el disco duro con pensamientos positivos.  Finalmente CP Proximity te dedica gigas y gigas de espacio libre para cosas que realmente importan.

Tal vez la felicitación que más me ha gustado haya sido la de Iberia, que permite crear un árbol con 12 fotos, que formarán un calendario descargable. En cada mes es posible insertar una frase o dejar las que estaban.

Ikea por su parte ha creado un salón infinito al que es posible subir una foto.  Se puede elegir el cuerpo navideño que acompañará a nuestra cara. Ya lo han hecho casi 5.000 personas. Y también subiéndose al carro de lo infinito, Adecco nos ofrece la posibilidad de colgar en su inmenso árbol una bola con un deseo que llegará a quien elijamos. El árbol ha sido ideado y creado por Grupo R, la agencia en la que trabajo. Más de 8.000 personas han enviado ya su deseo.

Zenithmedia (la agencia de medios en la que trabaja mi padre) y OMD han creado dos animaciones para felicitarnos por estas fechas. Les invito a visitarlas.

Y no puedo dejar de citar el vídeo que han creado mis compañeros Grupo R. Explica cómo conseguimos vaciar 300 botellas de anís para hacer el envío de Navidad que se le ocurrió al departamento de marketing directo: una funda de guitarra con una botella de anís y un tenedor. Hay fotos en el microsite www.el2010seraturron.com.

Doña Manuela

Parece que sentirnos limitados por el precio de la llamada a la hora de hablar, inspira. Teléfono, madre, hijos, tarifa… Jugando con estos elementos, Orange ha lanzado el viral de Doña Manuela, para anunciar la nueva tarifa «quiero una y no más». Simplemente genial.

La campaña es obra de la agencia interactiva Binaria. La actriz es madre de una de las trabajadoras. El vídeo era una maqueta pero la naturalidad de Doña Manuela hizo que Orange apostara por ella, según informa Marketingnews.

En la misma línea, otro anuncio brillante para dar a conocer la tarifa roaming de Movistar en la Semana Santa de 2008.

AdFreegle, un nuevo buscador

En una semana en la que Bing, el buscador de Microsoft, ha sido noticia por ganarle poco a poco terreno a Google (viene instalado por defecto con la última versión del Explorer), leo en marketingdirecto.com que ha nacido adFreegle, un buscador de agencias de publicidad low cost.

Es posible elegir las características de la agencia ideal (buen servicio, coste-precio, creatividad, premios…), los criterios de selección (agencia independiente, casos estudiados, experiencia…) y la importancia de los atributos del servicio (producción gráfica y audiovisual, servicio de medios, servicio de cuentas, marketing interactivo…).

Elijo»marketing interactivo» y pulso «Buscar con adFreegle«. Sólo un resultado: «Trapping Marketing y Comunicación. Servicios publicitarios low cost para empresas». Busco «Creatividad». El mismo resultado. Busco «oferta de servicios integrados». De nuevo Trapping Marketing y Comunicación.

Lo primero que pienso es: «este buscador no funciona». Aunque no tardo en darme cuenta de que estoy ante una buenísima campaña de Trapping Marketing y Comunicación.

7º foro Eurogap

«El proceso creativo desde el punto de vista neurobiológico». Éste era el título del 7º foro Eurogap, el primero al que he asistido. En esta ocasión ha estado patrocinado por Zenithmedia, una agencia de medios que comparte con los organizadores y el ponente una mirada diferente hacia el mundo.

Mario Alonso Puig, el ponente, era cirujano y tras más de 20 años de profesión decidió emprender un nuevo camino como conferenciante. Dice que lo que le gustaba de su trabajo era poder ayudar a la gente, reducir el sufrimiento humano, algo que también consigue con sus charlas en las que pretende que, gracias a la creatividad, empecemos a ver puertas o ventanas donde aparentemente sólo hay muros.»¿Qué pasaría si todos nos ayudáramos a salir del bloque de mármol, como hacía Miguel Ángel con sus esculturas?».

Existe, según contaba Mario Alonso Puig, un área del cerebro, la prefrontal, que ejerce como escultor. «Gestionándola mejor veremos cosas que no veíamos. Lo más difícil de ver es lo que tenemos delante».

La creatividad surge a partir de tres elementos:

1. Conocimiento/aprendizaje/reflexión

2. Compromiso/pasión

3. Mente abierta/curiosidad

A modo de ejemplo, Mario Alonso Puig contó cómo el químico alemán Kekulé descubrió la estructura del Benceno. Era un apasionado de la química y estaba obsesionado con la estructura del Benceno. Una noche soñó con una hoguera de la que saltó una chispa que dibujó una serpiente mordiéndose la cola. De este sueño, dedujo la estructura del Benceno. «Cuando estás apasionado la información pasa de forma natural del lado derecho del cerebro (inconsciente) al izquierdo. El inconsciente trabaja constantemente, sin que nos demos cuenta, conectando puntos que parecen no tener nada que ver. Hay que prestar atención a los mensajes que nos manda el lado derecho del cerebro».

El 98% de los niños menores de cinco años superan los test de creatividad mientras que sólo el 2% de los mayores lo hacen. «Genio se hace e imbécil se hace. En medio está el sistema educativo, en el que se prima al lado izquierdo del cerebro».

El lado izquierdo del cerebro enjuicia y reprime al lado derecho. «Si quieres una empresa creativa, suspende el juicio y deja que todo el mundo diga lo primero que se le pase por la cabeza. Nos sentimos amenazados cuando alguien intenta darnos otra visión. La humildad es básica en el proceso creativo. Hay que escuchar con la humildad de un niño para entender que cada uno ve sólo una parte de la realidad».

Creamos en base a lo que creemos. Hay tres voces que tenemos que aprender a callar: la pesimista, la punitiva y la sumisa. La pesimista hace que se produzca la hormona del miedo (Cortisol) que anula las funciones básicas del cerebro, entre ellas, la creatividad. La punitiva hace que nos juzguemos, que midamos nuestras acciones en términos de fracaso, en vez de éxito. «De cada cosa que hagamos, deberíamos pensar: lo he conseguido. Y si no, he aprendido algo. Pero nunca, he fracasado». Y la sumisa, que se conforma. «Hay que dar pequeños pasos, pero avanzar, ser proactivo».

Mario Alonso Puig concluía que el cerebro es un músculo y como tal se puede ejercitar. «El problema es que nuestra sociedad está estructurada para entrenar el lado izquierdo del cerebro. Sin embargo, nos dirigimos hacia una sociedad en la que resurja el lado derecho del cerebro«.

El Día C

Ayer asistí a mi primer Día C. Fue en el Circo Price, donde tampoco había ido nunca. Fui en calidad de «asesora técnica» de Adtitudtv.com. Mi labor consistía en pensar preguntas para las entrevistas que haría la presentadora (en esta ocasión Ane Sobera) y localizar a los entrevistables. No se nos dio mal: conseguimos declaraciones de todos los ponentes (y algunos asistentes también).

Me pareció especialmente interesante la ponencia de Rudy de Waele, fundador de la consultora Dotopen, quien defiende que el futuro estará protagonizado por un dispositivo móvil social, 2.0. Lo resumió  en tres palabras clave: «presence, location and communitty».

Aunque no dio muchas pistas al respecto, afirmó que el futuro está lleno de oportunidades para las marcas. Citó algunas aplicaciones pensadas especialmente para el móvil que pueden servir de inspiración a los anunciantes: app stores, brightkite (aplicación que permite descubrir en tiempo real dónde están tus amigos), goodrec (red social de recomendaciones), snaptell (reconocimiento de imagen que permite al consumidor conocer más detalles sobre un determinado producto), shazam (reconoce canciones que luego podrás disfrutar en el móvil), smule: ocarina (un instrumento musical creado para iphone, sensible al suplo, tacto y movimiento,  que permite crear orquestas a distancia, en definitiva, otra aplicación social).

Todo lo que contaba Rudy de Waele me recordaba a una película de ciencia ficción. También habló de la búsqueda visual (enfocas un lugar con la cámara del móvil y te lo sitúa en un mapa); del reconocimiento de objetos, que me pareció muy útil para invidentes (captas un objeto con la cámara del celular y por voz te dice lo que es); la realidad aumentada, que a partir del reconocimiento visual te proporciona información complementaria sobre un lugar, un cuadro, una comida, un personaje…

La ponencia de Paul Kemp-Robertson, editor de la revista Contagious, me pareció muy agradable de escuchar. El discurso giró en torno al engagement y las acciones notorias que convierten una campaña en noticia. Es el tema de moda, pero siempre se descubre algún caso nuevo. En esta ocasión, http://www.comparethemeerkat.com/, protagonizada por Aleksander Orlov, que tiene su propio perfil en facebook.

Carlos Gracia, de Havas Sport-Entertainment habló de la integración de las marcas en los contenidos (videojuegos, películas, audiolibros, etc.); José Luis Muñoz, sociólogo, de los valores que cambiarán a raíz de la crisis económica; Víctor M. López, uno de los padres de Pocoyo, de las claves del éxito de esta serie preescolar; y Jim Mangolis, de la campaña de Obama, que él mismo diseñó.

A continuación, los cinco expresidentes del Club de Creativos repasaron las mejores piezas de los años que ocuparon el puesto.

Fue un día intenso que terminó con la entrega de premios a las mejores ideas del año, la presentación del anuario y una fiesta, que me perdoné porque estaba agotada.

Las historias de la Sra Rushmore

Cuando vi por primera vez el último spot de Teléfonica pensé: «Brillante, y más en estos momentos». Un hombre que acaba de ser despedido del trabajo, situación con la que muchas personas se sentirán identificadas, telefonea a su mujer para comunicárselo. Ella llama a una amiga para contárselo y pedirle ayuda. Así empieza una cadena de llamadas telefónicas que termina con una dirigida al despedido para ofrecerle trabajo. Una historia protagonizada por el anunciante, Telefónica.

Un relato cercano, contado de forma sencilla, que nos involucra. Así son las campañas de Sra Rushmore. Desconocía que ésta fuera suya, pero he acertado porque han conseguido crear un estilo. 

Tenía pendiente hablarles de otro de sus spots, que está actualmente en antena, el de Flex. Muestra un parto real en una casa, con testimonios de los padres explicando porqué tomaron la decisión de dar a luz en su propio hogar, en el mismo colchón en el que su otro hijo vino al mundo. El anunciante, Flex en este caso, es de nuevo el protagonista de una bonita historia, casi una fábula.

Hoy me despido con otras dos historias inolvidables de Sra Rushmore:

Tómate un Kit Kat

Últimamente han llamado mi atención dos estrategias creadas para Kit Kat. La primera la encontré en Buscaspot y podría englobarse dentro de la publicidad exterior o incluso del ambient marketing.

Kit Kat banco

La segunda recuerda a la campaña de Shackleton para Conect gracias a la que conocimos Miravete, el pueblo en el que nunca pasa nada. En este caso se trata de un site donde nunca pasa nada (vía briefblog). Una curiosidad: hay una errata en el dominio. http://www.thefirstworldwidewebsitewerenothinghappens.com/

¿No echan en falta una «h» en where? (He comprobado que el dominio corregido también funciona).

Me encanta el detalle del pie del site:

«If you detect something happening here it’s probably a bug and we’ll try to fix it. Please report any incident. When confirmed, you’ll be rewarded».

Sólo una de las muchas veces que entré en esta web mientras escribía el post apareció una mariquita volando. Decidí escribir para ver si de verdad era recompensada. Días después se pusieron en contacto conmigo y me hicieron llegar un relajante salvapantallas. 

 

Una mariquita aparece en la web donde no pasa nada

 

 

JWT Lisboa está detrás de esta acción. Joao Geada, director creativo de la agencia, me dijo que, desde que se lanzó la web (el 15 de enero de 2009), recibe una media de 3000 visitas diarias. Además, cada día les llegan diez mails de gente que asegura haber visto algo moviéndose por la página.

Preparando una noticia sobre la anécdota para la revista Interactiva he descubierto que el eslogan «Tómate un respiro, tómate un Kit Kat» apareció por primera vez en 1957.