La campaña publicitaria que pudo ser el Ecce Homo

Jueves, agosto 30, 2012

Hace poco más de una semana Carlos me mandaba el link de la noticia de la que más se ha hablado en los últimos días: “Una anciana restaura sin permiso y destroza un fresco “Ecce Homo“. Parecía una noticia de coña salida de El Mundo Today, pero la había publicado 20 Minutos. “Ecce Homo” era trending topic. Según la herramienta Showmetrend, lo fue desde el 22 de agosto a las 9:02 hasta el 23 a las 18:48, en España. Y el 23, desde las 11:06, también a nivel mundial. Invadían  el time line frases como “La vecina que restauró el ‘Ecce Homo’ de la iglesia de Borja está intentando poner rectos los relojes de Dalí, jodidos por “la calor”.

Aquella noche descubrí que existía un perfil en twitter del Ecce Homo Restaurado (@EcceHomoRestaur) que ya sumaba 1.700 seguidores. Hoy cuenta con 2148 followers y le han salido otros competidores. También hay un par de perfiles de la mujer que restauró el fresco aunque entre los dos no suman 70 seguidores. En estos perfiles se publicaban tuits mofándose del caso con el brillante humor que caracteriza a los españoles en twitter.

El Ecce Homo también tiene presencia en facebook, al menos en este grupo: “No te deseo ningún mal pero ojalá te restauren como El Cristo de Borja“.

El fin de semana pasado vi en el telediario el pregón de inicio de la romería de Borja, el pueblo hasta entonces desconocido, donde  residía el Ecce Homo. El joven que lo leía decía que le debían a Cecilia (la mujer que “restauró” el cuadro) la mejor campaña de publicidad de la Historia. “Hasta hemos sido trending topic mundial”. Esa frase desató todas mis sospechas. ¿No será todo un montaje? A fin de cuentas desde el principio me pareció bastante surrealista que una mujer restaure un cuadro de una iglesia sin permiso y nadie se dé cuenta. Pero ¿quién puede estar detrás de algo así?

Sin quererlo se me vino a la cabeza la agencia de publicidad Shackleton. Son expertos en llevar a los telediarios sus campañas. Es más, los telediarios son una pieza fundamental de la estrategia en sus campañas. ¿Os acordáis de Miravete, el pueblo en el que nunca pasa nada? Casualmente otro pueblo de Aragón… Parecía una campaña de publicidad para promover el turismo a este pueblo de 12 habitantes, situado en Teruel. Tiempo después se descubrió que era un experimento, encargado por Conect, para demostrar la eficacia de los canales temáticos de pago. Este anuncio solo se emitió en canales temáticos y todo el mundo acabó hablando de ello.

¿Podría ser el Ecce Homo la segunda parte de esta campaña? Si no, ¿qué anunciante podría estar detrás?

La otra agencia que se me vino a la cabeza fue Sra. Rushmore, con su saga para Aquarius de “El ser humano es extraordinario”, con anuncios como La Radio Colifata, Ataudes o Catedral. ¿No podría ser Cecilia la protagonista de uno de estos anuncios? El ser humano es extraordinario.

Haya o no haya una agencia de publicidad detrás, lo que está claro es que, en plena crisis, ante un problema como este, la gente ve una oportunidad, como mínimo para reír, pero en algunos casos también para vender, como la famosa crêpe del Horno de San Onofre del Mercado de San Miguel de Madrid o las camisetas con la imagen del fresco.

Al terminar de escribir este post he descubierto que el Ecce Homo ya cuenta con un extenso artículo en la wikipedia en el que se cuenta cómo se sucedieron los hechos. La noticia del fresco modificado se publicó por primera vez el 7 de agosto en el blog del Centro de Estudios Borjanos.

Por cierto, la Fundéu, Fundación del Español Urgente, dice que debe escribirse eccehomo, salvo que el nombre de la obra sea Ecce Homo. Sin embargo según la herramienta de adwords de Google, el doble de gente busca el segundo término. Así que…vamos a intentar que nos encuentren 😉


La estrategia del pingüino

Jueves, agosto 11, 2011

Acabo de terminarme “La estrategia del pingüino. Influir con mensajes que se contagian de persona en persona”, de Antonio Núñez. Mis padres fueron a la presentación mientras yo estaba en Luxemburgo y me enviaron un sms para decirme que se habían acordado mucho de mí. Así, cuando mi padre terminó de leérselo, lo empecé yo.

Es de fácil lectura. Nos descubre casos de éxito de social media, muchos de ellos anónimos, y profundiza en otros ya clásicos, como el de la guitarra de Dave Carroll, rota por United Airlines, o el del pastor Terry Jones que quería organizar el “Burn a Koran Day”.

Todos los capítulos empiezan con un pequeño artículo sobre pingüinos que nos invitan a la comparación metafórica de esta especie con los humanos. Así aprendemos a diferenciar entre hacer el pingüino y lograr un pingüino (mensajes anónimos de éxito planetario gracias a la comunicación de persona en persona).

El capítulo que más me ha gustado es el primero, “¿La comunicación evoluciona como las playas de Cádiz, Barcelona o Ipanema?”, en el que Antonio Núñez demuestra ser un auténtico experto en storytelling, explicando la evolución de la comunicación a partir de la evolución de la comunicación en las playas, desde el megáfono a las constantes interrupciones de vendedores ambulantes de diferentes nacionalidades, sin olvidar al “Papi”, natural del Puerto de Santa María, que basaba el éxito de su negocio en la comunicación de individuo a individuo.

El capítulo que me ha resultado más interesante ha sido el cuarto, en el que Antonio Núñez reflexiona sobre el papel del periodismo en la sociedad actual, una sociedad en la que cualquiera puede elaborar un mensaje, lo que hace que recibamos una cantidad de información diaria inabarcable. Priman el aquí y el ahora y apenas hay tiempo para la reflexión. El ciudadano se ha vuelto escéptico y pesimista y los medios han perdido toda su credibilidad.

Es un tema al que le he dado muchas vueltas pero había leído poco sobre él. En mi opinión, que no dista mucho de la de Antonio Núñez, el papel de los periodistas, a los que les ha sido arrebatado por nuestra red de contactos el de seleccionar las noticias, debería centrarse ahora en analizar la información en profundidad, en contextualizar y en reflexionar. Los periodistas no deberían someterse al ritmo frenético que marcan las nuevas tecnologías. Esto muchas veces les lleva a dar rumores o vivir de la información interesada que lanzan gabinetes y agencias de comunicación. Los periodistas tampoco deberían opinar, lo que les hace perder la credibilidad. Esta función debería estar reservada a blogueros, contertulios y articulistas.

Me han resultado curiosos los casos de éxito de patientslikeme o Kiva, incluidos en el capítulo “Desconocidos íntimos”. Los dos sorprenden por la cantidad de datos de carácter personal (sobre salud y monetarios) que la gente está dispuesta a dar si se siente identificada con la comunidad.

Para terminar, los tres últimos capítulos retoman toda la información anterior, a modo de conclusión, en tres apartados: ocho disrupciones provocadas por la comunicación de persona a persona, diez ideas para mejorar tu comunicación de persona a persona y frases célebres.

Hay material sobre muchos de los casos comentados en el libro en la zona de lectores de La estrategia del pingüino.


La neurona que no hizo zapping

Miércoles, agosto 10, 2011

La revista Control cumple 50 años. Con el número del aniversario regalaban el DVD “La neurona que no hizo zapping. ¿Cómo procesa tu mente la publicidad?”, un documental de Javier San Román sobre la obra de Marçal Moliné.

El hilo argumental del documental son las distintas figuras retóricas que, provenientes de la literatura, se aplican también a la creación publicitaria: metáfora, hipérbole, prosopopeya, anáfora, antítesis, paradoja, silogismo, ironía, etc.

2010_LA NEURONA QUE NO HIZO ZAPPING from TRICEFALO STUDIO on Vimeo.

Cada figura retórica es explicada por “Aristóteles” (como experto en pedagogía), seguido de Marçal Moliné, e ilustrada por al menos un spot de esos que han sabido permanecer en nuestra memoria: aquel de RENFE en el que aparecía una “procesión” de coches (metáfora), el de Coca Cola que terminaba diciendo “nada, la niña, que se nos ha enamorado” (ironía) o el de Euskaltel en el que una ciudad entera intentaba localizar a Patxi gritando de balcón en balcón (hipérbole).

¿A que sabéis perfectamente a que spots me refiero? Cuando vi el documental, me sorprendió acordarme de frases completas y adivinar la marca protagonista. Es posible que sea porque son anuncios archipremiados que, los que trabajamos en publicidad, hemos visto infinidad de veces. Pero seguro que también tiene algo que ver lo que explican “Aristóteles”, Marçal Moliné, Toni Segarra y el neurólogo Ventura Anciones, entre otros, en “La neurona que no hizo zapping“.

La idea principal del documental es que recordamos mejor aquello que hace funcionar nuestro cerebro. Por eso, los publicitarios debemos ser pedagogos capaces de crear conexiones neuronales en el cerebro de los consumidores. No hay que dárselo todo mascado, sino llamar al esfuerzo. La resolución del reto provocará una satisfacción que activará la memoria. Como publicitario, no hay que tener miedo a arriesgar.

En el documental, Ventura Anciones distingue entre dos tipos de memoria: la consciente y la inconsciente. La primera es la que utilizamos para estudiar. Requiere un esfuerzo por nuestra parte. La segunda es aquella con la que aprendemos de forma involuntaria, a través de la lectura o la experiencia, en el día a día, relacionando cosas, provocando conexiones neuronales. No somos conscientes de aprender sin embargo en el futuro cualquier estímulo inesperado reavivará la huella de la memoria. ¿No os ha pasado que en el momento más inesperado un olor, una canción o un sabor os trae a la mente un recuerdo de infancia, que puedes incluso dudar que haya sido realidad y pensar incluso que tal vez fue solo un sueño? Es algo que me fascina.

La neurona que no hizo zapping” es un documental que explica con ejemplos cómo los grandes publicitarios utilizan estos mecanismos para conseguir que los mensajes del anunciante queden anclados eternamente en nuestra memoria.


Internet nos cambia

Martes, mayo 4, 2010

Hace aproximadamente un año, el 23 de abril, nacía lainformacion.com, un medio generalista exclusivamente online. Muchos periodistas habíamos seguido de cerca su proceso de gestación a través del blog 233 grados, que pertenece al mismo grupo, Dixi. Muchos periodistas soñábamos con formar parte de su equipo. Un año después trabajo en R*, la agencia de publicidad que crea y gestiona las campañas de publicidad de lainformacion.com.

Hace unos meses, cuando conocí la idea que barajaba el departamento de marketing online para la nueva campaña de lainformacion.com, me pareció tan buena que pensé que podría funcionar introducir un botón de facebook y twitter en los banners e invitar a la gente a compartirlos. Poco después me topé con este vídeo, con el que, como les pasará a muchos de los que leen este blog,  me sentí profundamente identificada.

Poco a poco la campaña fue tomando forma y hace una semana vio la luz. Modifica frases hechas, conocidos eslóganes o refranes, siempre haciéndonos reflexionar sobre cómo internet ha cambiado nuestra vida, nuestra forma de comunicarnos. Por ejemplo: “Un enlace vale más que mil palabras” o “Busque, compare y si encuentra algo mejor, compártalo”. Estos eran dos de los originales. Pero ahora hay muchos más. Se multiplican por esporas. Lanzamos un hashtag a través de twitter, #internetnoscambia, y también creamos un microsite para que la gente pudiera participar a través de la página de lainformacion.com.  La respuesta ciudadana está superando todas nuestras espectativas. ¿Se animan? Cada semana la mejor frase gana un iPad.


La hora del planeta

Sábado, marzo 27, 2010

Desde hace días nos vienen recordando por distintos medios que hoy se celebrará (o se está celebrando, porque en algunos países del mundo, debido a la diferencia horaria, ya ha tenido lugar) La hora del planeta. En 2007 Sidney decidió apagar la luz como símbolo de la lucha contra el Cambio Climático. Al año siguiente, y gracias fundamentalmente a la difusión de la iniciativa a través de internet, 40 millones de personas de 400 ciudades el mundo apagaron la luz durante una hora. En 2009, ya con WWF detrás, los edificios más emblemáticos del mundo se apagaron. Yo me voy ahora a ver cómo se apaga la Puerta de Alcalá.

Hace un ratito ha dado comienzo, por este motivo, una carrera popular en el Retiro. Allí habrá una actuación de Shivaritas, que ha cedido su canción Madre Tierra como banda sonora para este día.

Y puesto que Tecme y Puma nació siendo un blog de tecnología, medios, publicidad y marketing, no quiero apagar la luz sin contaros que me he encontrado un banner de Yahoo! que me ha hecho mucha gracia. Dos imágenes valen más que 2.000 palabras.

Banner de Yahoo! con motivo de La Hora del Planeta 2010

Banner de Yahoo! con motivo de La Hora del Planeta 2010

Hice clic en la cuerda y la jalalé hacia abajo. Esto fue lo que pasó.

Banner de Yahoo! tras apagar la luz con motivo de La Hora del Planeta

Banner de Yahoo! tras apagar la luz con motivo de La Hora del Planeta


Oferta de trabajo

Jueves, marzo 4, 2010

En Grupo R no nos falta trabajo y eso, en un año como éste, es toda una suerte. No adelantamos estructura al negocio. Pero cuando entra nuevo negocio, abrimos la puerta a nuevos profesionales. Y esta vez soy yo la afortunada que veré crecer mi equipo.

Busco una persona, preferiblemente Licenciada en Periodismo o en Publicidad, o en su defecto con un Master o Postgrado en alguna de las dos especialidades. Puestos a pedir, bilingüe inglés/español, y con nociones de francés. Pero no me importan tanto sus títulos como su forma de ser y su saber hacer.

Busco una persona que disfrute escribiendo y lo haga bien. Tendrá que escribir notas de prensa y corregir textos.

Busco a alguien con contactos en los medios de comunicación, especialmente en generalistas y económicos. Y si no, con facilidad y ganas para conseguirlos.

Busco a un apasionado de internet y sus infinitas posibilidades sociales. Valoraré positivamente que tenga blog, lea bitácoras y se codee con blogueros. Igualmente, que haga un uso profesional de facebook y twitter y contemple su potencial publicitario más allá del display. Si cuenta ya con algún caso de éxito a sus espaldas en entornos sociales, mejor que mejor.

Si te parece que pido demasiado, todo se resume en ilusión.

El horario es de 9:00 a 14:00 y de 16:00 a 19:00 (en teoría, claro, que somos agencia…).

Precisaría incorporación inmediata.

Si estás interesado o conoces a alguien que pudiera estarlo, deja un comentario en este post, rellenando la casilla de correo electrónico del formulario. Me pondré en contacto contigo lo antes posible. ¡Gracias!


Palabras textuales

Lunes, octubre 19, 2009

Poco antes de las vacaciones, haciendo un análisis sobre blogs que hablan de publicidad y marketing, me topé con Palabras textuales, un blog en el que se recogen disparates textuales escuchados o leídos en el contexto de una agencia de publicidad.

Allí leí frases como éstas:

– “Pero quisiera que el fondo de la web fuera color metal. Mira mi tarjetero de aluminio, en él puedo reflejarme, en la web no”

– “Me parece que pusieron el texto en otro idioma dice algo como lorem ipsum no se qué… capaz que hicieron copy paste de internet”

– “Perdón, se que voy a hacer una pregunta boluda, pero ¿qué pesa más, un archivo de 58,4 KB o uno de 610 KB?”

– “Tengo un aviso de 10 x 10, ¿lo pauto horizontal o vertical?”

– “Quise entrar en la página web y me ponía: La página web ha suspirado”

¿A que apetece seguir leyendo? Yo ya les sigo en twitter para mantenerme puntualmente informada de lo que se cuece en el sector y curarme de espanto.

Si dedicen visitar Palabras textuales, no se pierdan el audio titulado “Contestador automático“, en el menú de la izquierda.