Vamos a conseguir entre todos que Laura pueda curarse

A menudo recibimos a través del correo electrónico mails en los que se cuentan historias estremecedoras que terminan pidiendo dinero. La mayoría de las veces son falsas o tal vez algún día fueron reales pero circulan por la red desde hace años, perdiendo todo su sentido o actualidad.

El otro día recibí uno de estos mails. Me lo enviaba Majé, una vieja amiga del sector publicitario, que a su vez citaba a otra amiga del gremio, Laura Carrillo, de CP Proximity. Pedían que entre todos ayudáramos a difundir una información para conseguir que el mayor número de personas posibles la recibiera, multiplicando la posibilidad de que alguien hiciera una aportación económica para Laura.

Laura tiene tres años y padece una enfermedad catalogada como «rara»: Anemia Sideroblástica Herediraria. Según me contaba Majé en su mail, Laura es la hija de Rocío, la camarera del bar en el que Laura Carrillo y Eugenio Sanz (Aquam Interactive) desayunaban, debajo de la agencia Contrapunto.

Al día siguiente, recibí un mail directamente de Laura Carrillo y también una invitación para unirme a un grupo con el mismo objetivo que han creado en facebook y que ya cuenta con más de 2300 miembros: http://ko-kr.facebook.com/group.php?gid=106022196095762&ref=share

Laura Carrillo fue una de las personas que me apoyó cuando yo hice la «campaña» para conseguir fondos para que Jose pudiera curarse, vendiendo su chalet. Así que no he podido evitar escribir este post para darle mayor difusión a la «campaña» para que Laura se cure.

Me consta que este blog lo leen periodistas y agencias de comunicación que pueden multiplicar el alcance de este mensaje. Laura puede curarse en la clínica Mayo de Estados Unidos, que investiga y trata enfermedades raras. ¿Le ayudarían a costear el viaje y los gastos que pudiera suponer el tratamiento?

TITULAR: LAURA FERNÁNDEZ BERROCAL

NUMERO DE CUENTA (CAJA MADRID): 2038 1841 14 3001015820

(Se pueden hacer donaciones a través de Pay Pal)

Iníciate en el marketing 2.0

Hace ya unos meses, navegando por internet descubrí la existencia de The Monday Reading Club, un encuentro mensual para comentar un libro sobre marketing online. En septiembre asistí a la tercera de estas reuniones, que tuvo lugar en FNAC, en la que se comentó «Iníciate en el marketing 2.0«, de Enrique Burgos y Marc Cortés. El primero de los coautores asistió al evento celebrado en Madrid (Marc estuvo en otro simultáneo  que tuvo lugar en Barcelona). Tras una breve presentación sobre el libro, se dio paso a un debate que me sorprendió por el alto índice de participación. En octubre se comentará «El Manifiesto Cluetrain«. Haré todo lo posible por ir.

También hace unos meses descubrí la existencia de La Biblioteca de R. En la empresa en la que trabajo se destina una parte del presupuesto mensual a comprar libros que puedan ser útiles para nuestro trabajo con el fin de ir construyendo una biblioteca de referencia. Solicité que compraran «Iníciate en el marketing 2.0«. Al día siguiente, lo tenía encima de la mesa. Fue mi lectura del verano, compaginada con «Los hombres que no amaban a las mujeres».

«Iníciate en el marketing 2.0» me pareció un poco básico, supongo que porque yo ya estoy iniciada y no se me puede considerar target. El libro recopila datos de muchos de los estudios que manejamos los que tratamos de utilizar los medios sociales como herramientas de marketing. Destacan: Social Media Tracker de Universal McCann; Observatorio sobre la evolución de las redes sociales, de The Coctail Analysis; y Fenómeno de las redes sociales: percepción usus y publicidad, de Zed Digital.

Probablemente el aprendizaje más útil que he sacado de este libro es el de incluir el social media marketing dentro del marketing relacional, alejándolo del marketing cuya única finalidad es vender.

Se está produciendo una evolución desde las 4Ps de marketing (product, price, promotion and place) a las 4Cs: Contenidos, Contexto, Conexiones y Comunidad.

También he conocido la regla del 90-9-1: El 90% de los usuarios de redes son consumidores (también conocidos como lurkers); el 9%, sintetizadores; y el 1%, creadores.

Tampoco sabía que wiki venía del término hawaiano wikiwiki que significa rápido.

Ni que existía una herramienta como Tubemogul que permite disponer de informes sobre vídeos subidos en más de una plataforma.

Gracias a este libro también he descubierto http://www.widgadget.com/, una plataforma para contruir y distribuir widgets de forma rápida y sencilla.

En el libro se citan otros que podrían resultar de interés, como:

– «Manual de uso del blog en la empresa», de Alberto Ortiz (Infonomía, 2008)

Se vende chalet

Mi amigo Jose vende su chalet en Santiago de la Ribera (San Javier, Murcia) para poder pagar su tratamiento contra el cáncer. Urge su venta. Si le interesa o sabe de alguien a quien le pueda interesar, póngase en contacto con nosotros.

Chalet en perfecto estado, listo para vivir. A 250 metros de la playa.

Tiene 2 habitaciones, una con una cama de matrimonio y otra de 90.

La otra habitación con dos literas de 80 y una cama de 90. 2 sofás cama nuevos de matrimonio.

Dos armarios empotrados revestidos.

Salón amueblado, con dos juegos de mesa y sillas.

Cuarto de baño y cocina nuevos y completos.

Dos frigoríficos. Lavadora nueva.

Patio interior chapado y alicatado, con ducha y fregadero. Despensa grande y amueblada.

Porche de entrada con jardín, toldo nuevo y abaldosado.

Área: Porche de 36 metros cuadrados; casa, de 47; y patio, de 18.

 

Estaba tasado en 180.300 € (30 millones de pesetas). Sin embargo, dadas las circunstancias se ha rebajado hasta 174.000 €.
Interesados pónganse en contacto por teléfono: 91 3174526 ó 678 123 121, pregunte por  Gabriel Ruiz, o por mi Jose Ruiz.

Si por alguna razón no consigue entrar en contacto por teléfono, puede dirigirse al mail zeskysi@yahoo.es.

Es posible visitar el chalet en cualquier momento.

Entrada

Porche

Salón

Dormitorio principal

Baño

 

Dormitorio

 

Gora Celedón

Verano 2008. Primera parada: Vitoria. Después de más de quince años, vuelvo en fiestas.

17:30 La Plaza de la Virgen Blanca se tiñe de naranja esperando la bajada de Celedón. Euskaltel patrocina las fiestas. Ha regalado sombreros a todo el mundo. Un patrocinio muy vistoso.

Cuando dan las seis de al tarde, Celedón sale de la torre y cruza la plaza, surcando los cielos, para llegar a su nuevo hogar: «Celedón ha hecho una casa nueva, Celedón, con ventana y balcón». Todo el mundo salta al ritmo de esta sencilla canción, descorchando botellas de champán, que agita, regando a los vitorianos y turistas que han osado adentrarse en la plaza.

Al llegar al balcón, Celedón, hecho carne y escoltado por los blusas, atravisa la plaza a pie, con el paraguas en alto, para que se pueda seguir su trayectoria desde cualquier lugar de la plaza. Desde el balcón de San Miguel, saluda: «Gora Celedón. Gora La Virgen Blanca. Felices fiestas».

Poco a poco los servicios de limpieza toman la Plaza de la Virgen Blanca y la gente llena los bares. Nosotros empezamos con unos minis en la Plaza del Machete. Seguimos con unos bollos de La peña dulce. Y  rematamos la jugada con unos katxis en la Pinto y la Corre, esta última calle totalmente desconocida. Están abriendo un montón de tiendas y bares nuevos.

Los gigantes y cabezudos se pasean por las calles.

Antes de cenar, vimos la procesión de los faroles, que representa los distintos misterios del rosario.

Y después de un rápido bocadillo, viendo los fuegos artificiales, el toro de fuego, delante (y detrás) del cual corre toda la chiquillería vitoriana, pone punto y final a una completa jornada.

Copywriting 2.0

En el AEDEMO de Tendencias, celebrado el 24 y 25 de abril, conocí a Belén Torregrosa, de C4E. Ella me invitó a asistir a un interesante seminario profesional, celebrado el 10 de junio: «Las agencias que sobresalen 2008«. Los asistentes, principalmente miembros de importantes agencias de publicidad y de medios, fueron invitados a participiar como jurado en el curso-concurso «Copying Sawyer, Copywriting 2.0».  Yo me ofrecí voluntaria para formar parte del mismo. Me preguntaron: «¿Eres una buena copy?». A lo que yo contesté: «No, soy una buena periodista». L’Oreal: «Porque yo lo valgo«. 

El 7 de julio me confirmaron que formaría parte del jurado junto a Artur Sales, de agr! machine; Jose M. Batalla, de Wonderland; y Luke Stegelman, docente. Ayer se confirmó que también contaríamos con el jucio de Anna Roca, de Orbital. Ni que decir tengo que es para mí un honor formar parte de este jurado.

En mi defensa diré que no soy copy pero no me importaría llegar a serlo. Prueba de ello es este trabajo que una vez presenté a un concurso que organizaba la Agencia Alicia. Iba dirigido a copys y se trataba de escribir un microcuento de 100 palabras. Se lo dedico, atendiendo a su petición de no privarles de mis relatos, a mis más fieles comentaristas: Cool Boy y El Vigía.

Les copio támbién los microcuentos que recibieron el primer premio compartido (ex aequo). ¡Que los disfruten!

Romeo y Julieta

Alicia y Roberto llevan doce años casados. Roberto sabe que sin Alicia su vida sería otra. Alicia se emociona cuando Roberto le recuerda cada detalle del día en que se conocieron. Juegan a imaginarse la cotidianidad de otras parejas que siguen juntas por miedo a la soledad. Ellos no, siguen juntos porque quieren y piensan que son afortunados por no haber perdido el deseo.
Alicia y Roberto llevan doce años casados. Roberto le sigue diciendo que algún día dejará a su mujer. Y Alicia finge creérselo y le confiesa que cuando hace el amor con su marido no siente nada.

Silvia Sierra 

 

¿Qué es de tu vida? 

 
Alicia: ¡Cuánto tiempo! ¿Qué es de tu vida?
 
Conejo: Mira… después de lo de Lewis Carrol, monté Lejía Conejo. Empezó bien, pero Fairy ganó cuota de mercado y vendí la empresa. Ahora soy la imagen de una conocida revista pornográfica. Fiestas, conejitas, una madriguera de 1.000 metros cuadrados… No puedo quejarme. ¿Y tú? 

Alicia: Estuve un tiempo en el restaurante chino “País de las Maravillas”, pero me llamaron para presentar “Las tardes de Alicia”. El programa es una basura, pero curro poco y cobro una pasta indecente.
 
Conejo: Ya veo Alicia, los dos seguimos viviendo del cuento.

Aina Cortina

Message in a bottle

Hoy descubro en el post sobre «Saber qué decir», que publiqué el pasado 7 de julio, un comentario de Javier Reyes. Es una de las ventajas de internet, que un artículo que vio la luz hace días, meses o años puede volver a cobrar vida gracias a los buscadores o a un generoso comentarista. La primera vez que oí hablar de la teoría de la Long Tail no entendía a qué se refería. Ahora, la experimento con mi blog. Javier Reyes habla de «meter un mensaje en una botella». Bonita metáfora.

«Me ha encantado este post!
Con la llegada de las redes sociales (y resto de maravillosas herramientas del social media), se ha reducido el miedo a ser rechazados, y a iniciar conversaciones con extraños… algunos no son extraños porque puedes ver su actividad en la red social y en sus blogs, se inician conversaciones antes de conocer al receptor de los mensajes… Cuando escribes un post en tu blog, es como meter un mensaje en una botella, meses después alguien escribe un comentario y continúa la conversación…
En este nuevo medio, continuan existiendo los mismos perfiles de “criminales conversacionales”, y yo diría que surge alguno nuevo, gracias al anonimato y falsa identidad en la mayoría de los casos. Surgen verdaderos terroristas, que se meten en las conversaciones únicamente para arrojar piedras en forma de insultos y descalificaciones, sin aportar nada a la conversación… suerte que el autogobierno de las comunidades en internet suele funcionar, y es posible poner remedio a estas actuaciones…»

Afortunadamente este blog, todavía joven, no ha sufrido el ataque de los criminales conversacionales de los que hablas pero los he visto en otros blogs que sigo y me da mucha pena. Un comentario interesante puede perderse entre una multitud de frases sin sentido que sólo buscan crear polémica. Creo que lo mejor en esos casos, tanto si es es bloggero como comentarista, es no entrar al trapo.

También estoy totalmente de acuerdo con el segundo punto que propone Javier. Las redes sociales facilitan y fomentan las relaciones con seres extraños que tal vez algún día lleguen a ser contactos útiles o, por qué no, buenos amigos. Sin ir más lejos, hace un par de meses Javier Reyes me pidió que le agregara como amigo en Facebook. Entonces me mantenía firme en la idea de no aceptar a nadie con quien no hubiera hablado al menos una vez. No quería que mi red se llenara de desconocidos. Pero eso tenía fácil solución: le envié un mensaje y me respondió. Entonces descubrí que, en el terreno profesional, teníamos mucho en común y que tal vez algún día podríamos echarnos una mano.

Hoy nos volvemos a encontrar en la bloggosfera. ¿Creen que si algún día me cruzo con Javier por la calle o en algún evento le ignoraré como si fuera un desconocido?

Kedineando

Hace poco más de un mes llegó a mis oídos que Juanjo Amorín, director gerente de 20minutos.es, dejaba el diario gratuito online. Días después leí que también abandonaba 20minutos.es Agustín D Empaire, subdirector gerente del gratuito. Poco más se supo sobre este asunto. Escribí a Juanjo a través del Facebook pero no me contestó hasta la semana pasada: «Llámame al móvil».

Así me enteré de que Juanjo Amorín y Agustín D Empaire estaban gestando Kedin.es, una nueva red social que aspira a ser, en palabras de Amorín, «el gran Amazon o el gran Youtube de los eventos«. Me parece una idea muy buena. Sólo falta que la gente se implique.

Durante el curso 2001-2002, estuve de Erasmus en Bruselas. Volví fascinada con la cantidad de eventos culturales que se organizaban en la capital europea. Sin embargo, cuando me readapté a la vida madrileña, me di cuenta de que la capital española tampoco se quedaba corta. Llegué a la conclusión de que lo que no se hacía en España era difundir bien estos eventos. Así decidí crear genteinquieta, una lista de distribución (eran otros tiempos) que fue creciendo con los amigos de mis amigos (hoy habría sido una red social).

Fue una experiencia bonita mientras duró. Se organizó más de una quedada masiva en la que la mayoría de la gente no se conocía, favoreciendo lo que hoy llamamos «networking«. Pero con el tiempo, las tres o cuatro personas personas que proponían planes se cansaron de la pasividad del resto de la gente y abandonaron.

Me gusta soñar que si genteinquieta hubiera nacido en 2008, habría llegado a ser algo parecido a Kedin.es. Por eso, cuando Juanjo Amorín me pidió que me encargara de colgar eventos sobre publicidad e internet en Kedin.es no pude negarme. De momento he creado tres: Foro AEDEMO, Quién piensa en los jóvenes; el II Torneo GDM de pádel para publicitarios (Torneo Halcón Viajes); y las I Jornadas corresponsables sobre salud responsable.

Aparentemente Kedin saltó al cybermundo el 22 de abril de 2008, al menos de ese día es el primer post de su blog We are the Kedin.es (desde el 5 de junio no se ha publicado nada nuevo en la bitácora). Son ya varias las opiniones que se han vertido sobre la nueva red social. Entre las virtudes de Kedin, destacan que es muy intuitivo, que se piden pocos datos para registrarse o que interactúa con Google Maps, aunque esto pueda suponer una limitación si se trata de una quedada en un entorno virtual. Entre los inconvenientes, que aparentemente no haya un moderador de lo que se publica o que se limite al territorio español.

Confío en que Kedin llegue a ser algo más que un hit entre los adolescentes españoles, como sugiere Carlos Sanches (Argentina, 1981) en Igooh.

 

 

Quisiera Ser

Aunque nos habíamos escrito varios mails, conocí a Tomás Marcos en persona en la presentación de «El glosario de las marcas«. Me contó varios proyectos que tenía entre manos, entre ellos invitar a un grupo de taxistas y a un grupo de bloggeros a ver «Quisiera Ser«. El objetivo estaba claro: taxistas y bloggeros podían convertirse en grandes prescriptores del musical y convencer a sus clientes y lectores para ir a verlo.

Unos meses después recibí una invitación de la agencia Aplus Field Marketing, en la que trabaja Tomás Marcos, para disfrutar del musical. No soy taxista y entonces tampoco era bloggera. Me invitaban porque trabajo en una revista de marketing y publicidad.

En el guión de «Quisiera Ser» hay varias referencias al mundo de la publicidad, que me hicieron pensar que ésa podía ser la razón por la que nos habían invitado, porque fuera un musical con el que el sector en el que trabajo pudiera sentirse especialmente identificado. María García, directora de marketing y comunicación de Spectalia, nos reveló que la razón principal de la invitación era que diéramos a conocer las posibilidades publicitarias que ofrece el musical. Para empezar, «Quisiera Ser» se desarrolla en un tren porque Renfe es su principal patrocinador. Inicialmente el guión situaba la acción en un avión pero Iberia rechazó el patrocinio. El texto está abierto a otras pequeñas variaciones para dar cabida a más anunciantes. Además Spectalia ofrece la posibilidad de hacer una función exclusiva para una determinada compañía y a lo largo de la representación incluir pequeños guiños a sus empleados o clientes.

Disfruté mucho del espectáculo, que incluyó una visita a los camerinos. Lo que más me gustó fue la sala en la que se guarda el vestuario, calzado y pelucas, perfectamente ordenados por actor. Después subimos al escenario, metálico y ligeramente inclinado hacia el público, lo cual hace más difícil y meritorio el movimiento de los artistas. Por último, tuvimos la oportunidad de hablar con varios de los integrantes de la compañía.

Termino este post con «Resistiré«, una canción que, aunque ya la conocía, redescubrí el día que fui a ver «Quisiera Ser». La letra no tiene desperdicio.