Primer contacto con Vine

El pasado mes de enero Twitter lanzó Vine, una aplicación propia para el móvil que permite realizar y compartir vídeos de 6 segundos. Ciertos usuarios no tardaron en subir contenido pornográfico y Apple amenazó con retirar la aplicación de la Apple Store. Para evitarlo, Vine añadió el requisito de declarar que eres mayor de edad antes de descargarte la aplicación.

El nacimiento de Vine fue polémico y algunos dudaban de que fuera a salir adelante, lo que hizo que me diera cierta pereza probar. Mantener tantas redes sociales muchas veces se hace insostenible y hay que ser selectivo. Sin embargo, investigando un poco sobre Vine, encontré varios ejemplos chulos que me mostraron las enormes posibilidaddes creativas (también para las marcas) de esta aplicación. El primer anunciante en atraverse a lanzar en España un spot utilizando Vine fue Toyota.

Ayer por fin me descargué la aplicación de Vine y me enganchó. En caso de gestionar varias cuentas de Twiter, tienes que elegir con cuál de ellas te vas a conectar. De momento, la personal. El siguiente paso es decidir a quién seguir. 90 de mis contactos de twitter ya están en Vine. Sin embargo, por lo que puede curiosear, la mayoría de ellos simplemente se han dado de alta. No han compartido vídeos ni interactuado (existe la posibilidad de señalar con una cara sonriente los vídeos que te gustan o comentar) con vídeos existentes.

Los vídeos están ordenados por categorías, mediante un hashtag: #favthings, #vineportraits, #sports, #remake, #pets, #nature, #loop, #food, #cute, #travel, #magic y #howto. Además existen otros dos apartados en los que es más fácil encontrar vídeos atractivos: «Editor’s Picks» y «Popular Now».

Después de ver unos cuantos, me decidí a hacer mis propios vídeos. Es fácil. Aprietas en la pantalla para grabar. Sueltas para parar. Y vuelves a apretar para grabar la siguiente secuencia. El resultado es similar a los vídeos realizados con la técnica de stop motion. A la hora de crear, hay que tener en cuenta que después de reproducir los 6 segundos de grabación, el vídeo vuelve a comenzar, en un bucle sin fin.

Hice tres vídeos en Vine que os invito a ver: Rainbow Maker (How to), La huída (ficción) y Mi obsesión por los colores. Por lo que he experimentado hasta ahora, el nivel de interacción es mayor que con los tuits habituales.

He seguido las instrucciones que da Aldea Social para embeber los tuits en el blog y que se puedan ver directamente los vídeos, pero al guardar, me borra parte del código, supongo que porque tengo la versión gratuita de WordPress.

Descontenta con mi operador móvil

A menudo recibo llamadas del 1004. Normalmente no las cojo. De hecho, alguna vez que me han encuestado sobre el servicio de mi compañía telefónica y la atención recibida siempre he dicho que son demasiado pesados con sus campañas de marketing telefónico.

En realidad no lo cojo porque hace años tuve una mala experiencia. Me encasquetaron un teléfono en teoría gratis. No me espeficaron que era a cambio de ¡24 meses de permanencia! Debí haberlo pensado. Está claro que en ningún sitio dan duros por pesetas. Desde entonces, desconfío de las ofertas telefónicas. Tengo miedo de no entender bien la letra pequeña, leída a una velocidad inversamente proporcional a su tamaño.

Hace relativamente poco, cogí una llamada del 1004 porque no cesaban en su intento de localizarme y temí que mi dispositivo comenzara a echar humo. Llamaban para ofrecerme que cambiara de tarifa porque el contrato «mi gente» que yo tenía había sido retirado del mercado y me lo cambiaban por algo que, no llegué a entender bien pero, según ellos era mucho más ventajoso. Volvió mi miedo a la letra pequeña o a la lectura rápida y decidí no acogerme a la oferta.

Mi factura asusta. Pago bastante más que otras personas que disfrutan de tarifa plana de voz y datos. ¿Cómo se come eso? Supongo que la clave está en que el día que me llamaron tenía que haberme acogido a la oferta que me hacían, pero no podía evitar hacerme esta pregunta: «¿Qué interés tiene mi compañía de teléfonos en que yo pague menos?».

Tuve la oportunidad de lanzarle esta pregunta en confianza a un operador virtual de telefonía móvil y me dijo y que era para fidelizar al cliente. Pues a mí personalmente me fidelizarían más y consegurían que desconfíe menos si en vez de llamarme para ofrecerme una tarifa mejor, me hicieran el cambio automáticamente y me lo notificaran junto con una nueva factura en la que ya queda reflejado mi ahorro.

Ahora mismo me siento estafada. Cada vez que pienso todo lo que podía haber hecho con el dinero que me habría ahorrado si hace dos años me hubiera comprado un smartphone y hubiera contratado tarifa de datos… Lo sé, habría bastado con haberme comportado como un consumidor responsable, haber revisado mis facturas, haber acudido a la web y haber elegido una tarifa que se adaptara mejor a mi consumo. Pero ¿quién tiene tiempo, y sobre todo ganas, para esto? Es realmente complicado calcular tu consumo medio en tiempo, llamadas y sms y luego entender la tarifa que mejor se adapta a tu consumo.

Estoy pensando muy seriamente cambiar de compañía de teléfonos y lo más triste es que ya se lo he avisado y no están haciendo nada por retenerme. ¿Es así como me valoran?

 

Use your influence

En menos de un mes, este anuncio del Samsung Galaxy 580 ha acumulado más de cuatro millones de visitas en Youtube.

Nos hace reflexionar sobre el poder de influencia de los niños, nos invita a volver a ser un niño, nos incita a aprovechar nuestra influencia.

Adagreed

Hace unas semanas Artur Sales se acercó a las oficinas del Grupo Control para contarnos su nuevo proyecto: Adagreed. Los usuarios se registran voluntariamente para ver y puntuar publicidad en nuevos soportes (internet, móviles o iptv) a cambio de puntos (adlooks) que podrán canjear por premios, como entradas para espectáculos, descuentos en la factura del teléfono o espacios de la programación de pago. Llamó especialmente mi atención la posibilidad de donar los puntos a alguna ONG. Los usuarios de Adagreed serán principalmente jóvenes, difíciles de captar con otro medios de comunicación. Gracias al previo registro recibirán publicidad que se adapte a sus intereses.

La principal ventaja para el anunciante es que pagará sólo por los anuncios que se hayan visto y puntuado, factor que le permitirá además poner a prueba sus campañas.

Si el usuario accede a las piezas a través de la página de Adagreed, las piezas se verán a pantalla completa, lo cual debería ser una motivación para los creativos y anunciantes que hasta ahora tenían que limitarse a los formatos estandar.

Los medios podrán incluir en sus páginas el formato Adagreed, siendo remunerados por número de impresiones.

El objetivo de Adagreed es tener contentos a los usuarios, los medios, los anunciantes y las agencias.

El jueves me fui con mis padres a Valencia. Nos habían invitado a la presentación oficial de Adagreed, que tuvo lugar en el Oceanographic. Raúl Cimas, de «Muchachada Nui», fue el maestro de ceremonia. «Ésta va a ser la mejor noche de vuestra vida. La gente más importante del mundo de la publicidad ha acudido a la cita».

En uno de sus habituales monólogos, escrito para la ocasión, Raúl Cimas criticó la publicidad actual: «No me gusta la publicidad. Los interminables bloques de anuncios hacen que se me olvide de qué iba la película. Pero el recopetón es el mundo de la publicidad en internet. Cuando se empiezan a abrir ventanas y no encuentras el aspa para cerrarlas…¿Y qué me dicen de los banners? ¿Alguien ha leído alguna vez un banner? Dicen que si lees un banner la noche de San Juan, ves tu entierro. Pero ya les advierto que si son tan tristes como para estar leyendo un banner la noche de San Juan, nadie va a ir a su entierro».

Raúl Cimas terminó su intervención explicando lo que fastidia que se te aparezca un por up anunciándote un crucero por 2000 euros cuando estás en el idealista buscando alquilar un piso que cueste menos de 400 euros.

A continuación intervino Artur Sales, el padre de la idea. «La necesidad es la madre de la invención». Adagreed nace ante la necesidad de trasladar las ideas publicitarias a los nuevos soportes. «Más que un cambio en la tecnología es un cambio en la filosofía. En internet el usuario se ha sentido espiado. Sabía que querían llegar a él a cualquier precio. En Adagreed el usuario es el centro de la operación. Es la publicidad amiga, que le respeta, que no se mete en su vida, que no le  perturba».

Artur Sales y sus tres socios, entre los que se encuentra Mateo Blay, han acuñado el término «Onff«, porque Adagreed pertenece a la unión entre el mundo online y offline, reuniendo lo mejor de cada uno de ellos.

Aquí y ahora

Esta mañana, cuando iba a trabajar, estaban montando una de las lonas de la Plaza de Alonso Martínez. Varios operarios, equipados con riñoneras y arneses, tiraban de unas cuerdas para conseguir izar la lona que, del revés, yacía sobre el suelo mojado.

Me he pasado la mañana pensando qué anunciante teñiría en esta ocasión de color un lluvioso día gris. Se podría decir que el hecho de ver la instalación de la lona ha ejercido en mí como una campaña teaser.

Al mediodía he descubierto que una vez más Coca-Cola había conquistado la plaza. Este mismo anunciante, aunque con una campaña muy diferente, se hizo con la espectacular lona en Navidad. Entonces aparecía una foto de familia y esta frase: «¿Caviar para dos? Mejor pollo para veinte». Se trataba de una campaña de branding estacional con la que, supongo, se pretendía asociar la marca Coca-Cola a la fiesta, la familia y valores como la generosidad.

La nueva estrategia se centra en una de sus variedades, la Coca-Cola Zero. Es una acción de sampling en la que Exterior y Mobile Marketing se dan la mano.

Lona de Coca-Cola Zero en la Plaza de Alonso Martínez en Madrid

La lona tienta a los viandantes a enviar un sms (coste del sms: 015) y recoger «Aquí y ahora» su lata de Zero.

En mi opinión, esta campaña tendría más éxito en verano, aunque ya se sabe que en España lo gratis triunfa. Habrá que esperar para conocer los resultados de esta acción. ¿Se atreven a dar la cifra de latas entregadas en el mes que dura la promoción (del 19 de enero al 15 de febrero)?

Detrás de esta campaña se esconden Universal McCann y Momentum (y detrás de la lona, un par de personas que hacen posible manualmente la entrega de la lata, según informa Brandlife).

Visionarios

Para presentar su nueva web, expressive ha puesto en marcha una divertida acción basada en las predicciones visionarias, las que se hicieron en el pasado y ya se sabe que no se han cumplido,  y las que hagan los usuarios cara a 2011. La más original de éstas ganará una Wii.

He pasado un buen rato leyendo las predicciones de conocidos visionarios. He escogido aquellas que más tienen que ver con la temática de este blog, pero hay muchas más:  

“No hay razón para que alguien quiera tener un ordenador en su casa”
Ken Olsson, presidente y fundador de Digital Equipment Corp., 1.977

“Nadie necesitará nunca más de 640K de RAM”
Bill Gates, 1.982

“Internet sufrirá pronto una explosión espectacular y se colapsará totalmente en 1.996”
Bob Metcalfe, inventor de Ethernet y fundador de 3com.

“100 millones de dólares es demasiado dinero a pagar por Microsoft”
IBM, 1982

«El cine es poco más que una moda pasajera. Lo que la audiencia quiere es ver carne y sangre en el escenario»
Charlie Chaplin, 1916.

“Las grabaciones caseras están matando la música”
Una campaña de 1980 quejándose de la gente que grababa música en casa de la radio, lo que, según ellos, acabaría con la industria musical.

“La televisión no será capaz de mantenerse en el mercado ni atraer la atención por más de seis meses. La gente se cansará pronto de mirar fijamente a una caja cada noche”
Darryl Zanuck, productor de 20th Century Fox, 1946.John McAfee, Fundador de Antivirus McAfeePeter Norton, 1988

«El problema de los virus es pasajero y durara un par de años»

«Los virus informáticos son una leyenda urbana»

También me he divertido con las predicciones de desconocidos usuarios:

– En 2011 todas las agencias serán llamadas «de comunicación»

– Lo tangible estará de moda; lo virtual será retro.

– El apagón analógico va a crear un caos absoluto.

– La ropa tendrá paneles fotovoltaicos para poder alimentar todos los gadgets que llevaremos encima.

– Los teléfonos móviles leerán nuestra mente.

– El ordenador más grande del mundo será del tamaño de una lenteja.

Nuevo Sony Ericsson Hello Kitty

Invitada por Hello Kitty, el pasado 15 de julio asistí con cierta pereza a un fiesta de pijamas en la que se presentó el Sony Ericsson W580 Hello Kitty. Aquel evento se ha convertido en la convocatoria más eficaz que he cubierto desde que empecé a trabajar en el Grupo Control. Escribí una noticia que durante semanas estuvo entre las más leídas. Hoy cuenta con 5895 visitas. Colgué un texto similar en este blog, que ha recibido 1518 visitas. 

Hace poco recibí una nota de prensa en la que se informaba del lanzamiento de una nueva edición especial de Hello Kitty, con motivo del 34 cumpleaños de la gatita: el Sony Ericsson T303 Hello Kitty. Dado el interés que suscitó el modelo anterior, he decidido dedicar a un post a éste, por si pudiera resultar de utilidad. 

Sony Ericsson T303 Hello Kitty

El dispositivo presenta un acabado metálico y matizado y la imagen de Hello Kitty decorando la parte trasera. La gatita también es la protagonista de un juego y un fondo de pantalla preinstalados en el teléfono. El Sony Ericsson T303 tiene apertura deslizante con pantalla de espejo. El teléfono está disponible en exclusiva en tiendas Orange, desde 1 de diciembre y desde 79€.

Sony Ericsson T303 Hello Kitty

Cuenta con cámara de fotos y Bluetooth. Lleva cargada la aplicación TrackID™ de Sony Ericsson que graba un trozo de una canción en un bar o una cafetería y descubre en el momento de qué canción se trata y quien la canta.

Fiesta de pijamas en casa de Hello Kitty

El otro día recibí una invitación de Hello Kitty.

Celebraba una fiesta de pijamas para presentar el Sony Ericsson W580i Hello Kitty de Orange, un modelo exclusivo para el mercado español. Así que decidí ir para mantener informada a mi bloggeramiga italiana Ángela, autora del blog mysonyericssonblog.  

Infinidad de globos rosas recibían a los invitados en la calle Pizarro, de Madrid. Nada más entrar, tenían que pasar por el vestuario donde, si no traían pijama, les prestaban uno. Cruzado el umbral, descubrían ante sus ojos varias camas, con sábanas de Hello Kitty y un árbol del que colgaban los nuevos terminales de Sony Ericsson y Orange, enteramente disponibles para el uso de los asistentes al evento.

“Cuando nos pidieron que organizáramos la presentación del nuevo móvil de Hello Kitty, se nos vinieron a la mente las típicas historias de adolescencia y así se nos ocurrió lo de la fiesta de pijamas”, comenta Carmen Gil, directora de Cool-Lines. Carmen Gil reconoce que era una apuesta arriesgada, pero había que intentarlo. “Hemos conseguido incluso que Ariadna Artiles traiga un vestido que recuerda mucho a un camisón”.

La modelo posó con el nuevo terminal ante más un centenar de invitados, entre los que había unos setenta medios acreditados y varios famosos. De fondo, un photocall creado con almohadones de Hello Kitty y logotipos de las marcas protagonistas de la velada.

El Sony Ericsson W580i Hello Kitty de Orange es plano (14 milímetros), formato “slider”, y ofrece todas las prestaciones musicales de un móvil Walkman®, permitiendo almacenar hasta 470 canciones completas. “Orange y Sony Ericsson son dos marcas muy afines. Uno de los puntos que tenemos en común es precisamente la importancia que le damos a la música”, comenta Thierry Piganeaud, director de marketing de Orange. “Las dos marcas apostamos por el público joven. La creatividad, la modernidad, el dinamismo y la innovación son valores que nos unen”, añade Gerhard Sturm, head of marketing Iberia de Sony Ericsson.

El nuevo dispositivo también está pensado para hacer deporte con él, ya que cuenta los pasos dados, las calorías consumidas, la velocidad, la distancia recorrida y el tiempo empleado para ello. Además, cuenta con una cámara digital de 2.0 megapíxel, que se esconde bajo la tapa deslizante, e incorpora una funda y un adorno, ambos de Hello Kitty.

La famosa gatita, adoptada por la compañía japonesa Sanrio en 1976, dos años después de su creación, es también protagonista de un juego, un fondo de pantalla y un tema, preinstalados en el teléfono.