Tu cama, tu tesoro

Es el título del nuevo spot de Sra Rushmore para Flex. Gira en torno a la misma idea: la importancia de la cama en la vida de las personas. En el spot anterior el colchón Flex era el lugar elegido por una pareja para dar a luz. Ahora,  una anciana lo convierte en el mejor lugar para «ingresar» sus ahorros.

La campaña cobra más sentido si cabe cuando conocemos que Flex esconderá, entre julio y septiembre, 120.000 euros en 100 colchones repartidos por toda la geografía española.

Mahou, con la música en vivo

Mahou Cinco Estrellas ha lanzado una edición especial de su botella, en aluminio, en la que aparecen la Puerta de Alcalá, las Torres Kio, la parada de metro de Malasaña y una guitarra Fender Telecaster Thinline.

Esta botella sólo estará disponible hasta el 31 de mayo en 23 salas de música en vivo de Madrid: Barco, El Búho Real, Contraclub, Hebe, Joy Eslava, Segundo Jazz, Costello, Galileo Galilei, Garibaldi, Libertad 8, Soul Station, La Frontera, Jimmy Jazz, El Juglar, Junco, Wurlitzer, Zanzíbar, Clamores, La Coquette, La Leyenda, Orange Café, El perro de la parte de atrás y Siroco.

Mahou pretende con esta iniciativa demostrar su apoyo a la música en directo.

Juntando tres de estas botellas de forma que se vea el dibujo completo, sacando una fotografía y enviándola a través del móvil al 7070 es posible ganar una de las tres Fender Telecaster Thinline que sorteará Mahou. Deséenme suerte.

Edición especial Mahou Cinco Estrellas

Aquí y ahora

Esta mañana, cuando iba a trabajar, estaban montando una de las lonas de la Plaza de Alonso Martínez. Varios operarios, equipados con riñoneras y arneses, tiraban de unas cuerdas para conseguir izar la lona que, del revés, yacía sobre el suelo mojado.

Me he pasado la mañana pensando qué anunciante teñiría en esta ocasión de color un lluvioso día gris. Se podría decir que el hecho de ver la instalación de la lona ha ejercido en mí como una campaña teaser.

Al mediodía he descubierto que una vez más Coca-Cola había conquistado la plaza. Este mismo anunciante, aunque con una campaña muy diferente, se hizo con la espectacular lona en Navidad. Entonces aparecía una foto de familia y esta frase: «¿Caviar para dos? Mejor pollo para veinte». Se trataba de una campaña de branding estacional con la que, supongo, se pretendía asociar la marca Coca-Cola a la fiesta, la familia y valores como la generosidad.

La nueva estrategia se centra en una de sus variedades, la Coca-Cola Zero. Es una acción de sampling en la que Exterior y Mobile Marketing se dan la mano.

Lona de Coca-Cola Zero en la Plaza de Alonso Martínez en Madrid

La lona tienta a los viandantes a enviar un sms (coste del sms: 015) y recoger «Aquí y ahora» su lata de Zero.

En mi opinión, esta campaña tendría más éxito en verano, aunque ya se sabe que en España lo gratis triunfa. Habrá que esperar para conocer los resultados de esta acción. ¿Se atreven a dar la cifra de latas entregadas en el mes que dura la promoción (del 19 de enero al 15 de febrero)?

Detrás de esta campaña se esconden Universal McCann y Momentum (y detrás de la lona, un par de personas que hacen posible manualmente la entrega de la lata, según informa Brandlife).