La estrategia del pingüino

Jueves, agosto 11, 2011

Acabo de terminarme “La estrategia del pingüino. Influir con mensajes que se contagian de persona en persona”, de Antonio Núñez. Mis padres fueron a la presentación mientras yo estaba en Luxemburgo y me enviaron un sms para decirme que se habían acordado mucho de mí. Así, cuando mi padre terminó de leérselo, lo empecé yo.

Es de fácil lectura. Nos descubre casos de éxito de social media, muchos de ellos anónimos, y profundiza en otros ya clásicos, como el de la guitarra de Dave Carroll, rota por United Airlines, o el del pastor Terry Jones que quería organizar el “Burn a Koran Day”.

Todos los capítulos empiezan con un pequeño artículo sobre pingüinos que nos invitan a la comparación metafórica de esta especie con los humanos. Así aprendemos a diferenciar entre hacer el pingüino y lograr un pingüino (mensajes anónimos de éxito planetario gracias a la comunicación de persona en persona).

El capítulo que más me ha gustado es el primero, “¿La comunicación evoluciona como las playas de Cádiz, Barcelona o Ipanema?”, en el que Antonio Núñez demuestra ser un auténtico experto en storytelling, explicando la evolución de la comunicación a partir de la evolución de la comunicación en las playas, desde el megáfono a las constantes interrupciones de vendedores ambulantes de diferentes nacionalidades, sin olvidar al “Papi”, natural del Puerto de Santa María, que basaba el éxito de su negocio en la comunicación de individuo a individuo.

El capítulo que me ha resultado más interesante ha sido el cuarto, en el que Antonio Núñez reflexiona sobre el papel del periodismo en la sociedad actual, una sociedad en la que cualquiera puede elaborar un mensaje, lo que hace que recibamos una cantidad de información diaria inabarcable. Priman el aquí y el ahora y apenas hay tiempo para la reflexión. El ciudadano se ha vuelto escéptico y pesimista y los medios han perdido toda su credibilidad.

Es un tema al que le he dado muchas vueltas pero había leído poco sobre él. En mi opinión, que no dista mucho de la de Antonio Núñez, el papel de los periodistas, a los que les ha sido arrebatado por nuestra red de contactos el de seleccionar las noticias, debería centrarse ahora en analizar la información en profundidad, en contextualizar y en reflexionar. Los periodistas no deberían someterse al ritmo frenético que marcan las nuevas tecnologías. Esto muchas veces les lleva a dar rumores o vivir de la información interesada que lanzan gabinetes y agencias de comunicación. Los periodistas tampoco deberían opinar, lo que les hace perder la credibilidad. Esta función debería estar reservada a blogueros, contertulios y articulistas.

Me han resultado curiosos los casos de éxito de patientslikeme o Kiva, incluidos en el capítulo “Desconocidos íntimos”. Los dos sorprenden por la cantidad de datos de carácter personal (sobre salud y monetarios) que la gente está dispuesta a dar si se siente identificada con la comunidad.

Para terminar, los tres últimos capítulos retoman toda la información anterior, a modo de conclusión, en tres apartados: ocho disrupciones provocadas por la comunicación de persona a persona, diez ideas para mejorar tu comunicación de persona a persona y frases célebres.

Hay material sobre muchos de los casos comentados en el libro en la zona de lectores de La estrategia del pingüino.


Vladimir Nabokov, en Apostrophes, con Bernard Pivot

Viernes, agosto 5, 2011

Hace años mis padres me regalaron un par de DVDs de los monográficos de Apostrophes. El regalo estaba muy bien pensado: un programa de entrevistas a escritores en francés para una periodista que, tras estar un año de Erasmus en Bélgica, hablando y estudiando en francés, había trabajado dos años en Un idioma sin fronteras, un programa de Radio Exterior de España, sobre literatura, en el cual tuve oportunidad de entrevistar a numerosos escritores.

Hoy he visto la entrevista a Vladimir Nabokov, que se emitió en 1975 en France 2. Es el único testimonio audiovisual de este escritor ruso, que vivió en Francia, Estados Unidos y Suiza y estudió en Cambridge. Su obra más conocida es “Lolita” aunque, según cuenta en la entrevista, habría preferido que se le conociera por haber escrito un libro sobre África. “Lolita es una pequeña niña, no una adolescente perversa. Las ilustraciones internacionales han pervertido la esencia de este personaje”.

En la primera parte de la entrevista, la que más me ha gustado, Bernard Pivot le plantea a Vladimir Nabokov preguntas más personales como ¿qué hace normalmente a estas horas? 0 ¿cómo es un día normal de su vida? Así descubrimos que, aunque su vida giró siempre en torno a la escritura, sus hábitos cambiaron con los años. Cuando era joven escribía hasta las cuatro de la madrugada y se levantaba al mediodía. Escribía con bolígrafo. Sin embargo, durante los últimos años de su vida madrugaba para escribir, se acostaba temprano y escribía con lápiz.

La segunda parte de la entrevista está dedicada a su obra, centrada especialmente en “Ada o el ardor“, que se acababa de publicar por aquella época.

Sin embargo, lo que más me ha gustado del DVD es la entrevista que le hace a Bernard Pivot, para Canal 33, Ramón Colom,  en 2003. Cuenta cómo Vladimir Nabokov accedió a ir al programa Apostrophes con dos condiciones:

– que le enviaran previamente las preguntas y poder llevar las respuestas escritas y leerlas literalmente. Aunque no le pareció bien, Bernard Pivot accedió porque era difícil conseguir una entrevista de Nabokov. De hecho éste es el único testimonio audiovisual que existe del autor. Yo se lo he agradecido porque al leer, Vladimir Nabokov habla muy lento y claro y se le entiende bastante bien.

– beber whisky durante la entrevista, pero servido en tetera para que los espectadores no pensaran que era un escritor ruso borracho.


Buenafuente entrevista a Enjuto

Sábado, junio 5, 2010

Buenafuente no figura entre mis humoristas preferidos. Además su programa empieza a unas horas a las que yo intento estar durmiendo. Tampoco soy fan de Muchachada Nui. Sin embargo, me encanta Enjuto Mojamuto. Por eso he decidido colgar este vídeo que me envía Carlos Breva, en el que Buenafuente entrevista a Enjuto.


Oferta de trabajo

Jueves, marzo 4, 2010

En Grupo R no nos falta trabajo y eso, en un año como éste, es toda una suerte. No adelantamos estructura al negocio. Pero cuando entra nuevo negocio, abrimos la puerta a nuevos profesionales. Y esta vez soy yo la afortunada que veré crecer mi equipo.

Busco una persona, preferiblemente Licenciada en Periodismo o en Publicidad, o en su defecto con un Master o Postgrado en alguna de las dos especialidades. Puestos a pedir, bilingüe inglés/español, y con nociones de francés. Pero no me importan tanto sus títulos como su forma de ser y su saber hacer.

Busco una persona que disfrute escribiendo y lo haga bien. Tendrá que escribir notas de prensa y corregir textos.

Busco a alguien con contactos en los medios de comunicación, especialmente en generalistas y económicos. Y si no, con facilidad y ganas para conseguirlos.

Busco a un apasionado de internet y sus infinitas posibilidades sociales. Valoraré positivamente que tenga blog, lea bitácoras y se codee con blogueros. Igualmente, que haga un uso profesional de facebook y twitter y contemple su potencial publicitario más allá del display. Si cuenta ya con algún caso de éxito a sus espaldas en entornos sociales, mejor que mejor.

Si te parece que pido demasiado, todo se resume en ilusión.

El horario es de 9:00 a 14:00 y de 16:00 a 19:00 (en teoría, claro, que somos agencia…).

Precisaría incorporación inmediata.

Si estás interesado o conoces a alguien que pudiera estarlo, deja un comentario en este post, rellenando la casilla de correo electrónico del formulario. Me pondré en contacto contigo lo antes posible. ¡Gracias!


Una centésima de segundo

Sábado, octubre 31, 2009

Mi tía Santa, habitual lectora de este blog, me ha enviado un cortometraje que te deja sin palabras. Surgió del afán por conocer qué hay detrás de las imágenes que aparecen en la prensa, mostrando el debate moral interno al que cada día se enfrentan los fotógrafos de guerra.

El corto se rodó en Londres, pocos días después de los atentados del 7 de julio de 2005.

One Hundredth of a Second” es el cuarto cortometraje de Susan Jacobson y Alex Boden (“Bushido: the way of the warrior”, “Cracks in the ceiling” y “Couch Conversations”).

La cámara, protagonista de la película, es Canon.


Si sueñas…loterías

Viernes, octubre 9, 2009

La primera vez que vi el último anuncio de Loterías del Estado, que todavía sale en televisión, me cabreé un montón. Pensé: “Menudo plagio. Creerán que por ser de un compositor israelí nadie se va a dar cuenta de que es un plagio…En la era de la globalización, la música que se produce al otro lado del mundo está a un clic de distancia…Luego dirán que se han inspirado en…¡Pero si tiene imágenes clavadas! La del violonchelo es descarada…”. Afortunadamente no tuve tiempo de escribir un post aquel día.
Salomón escribe una columna semanal en El periódico de la publicidad (me acabo de enterar de que cada semana la escribe una persona distinta) y la de ésta se titulaba: “El plagio de Lotería Nacional”. En ella, critica a Tactics, la agencia responsable de la campaña, que es, cito literalmente, “una vulgar copia estética y conceptual de una idea que ya ha sido hecha. Y como siempre es mucho mejor el original que la copia”.

Esta semana la campaña ha sido noticia en todos los medios del sector publicitario y gracias a “Anuncios“, el primero que la publicó en papel, supe que no se trataba de un plagio del clip. De hecho, Loterías del Estado cuenta con los derechos de explotación del vídeo en España. Es más, Ovin Lavie, director del clip original, colaboró en la realización del spot que, por cierto, está hecho con la técnica de Stop-Motion.

Sin embargo, el spot de Loterías del Estado sí que podría ser un plagio de otro anuncio de la agencia Grupo Gallegos, para Comcast, como apunta Salomón en su artículo. “Alguien se les adelantó en el arte del copia, pega y colorea. Vergonzoso“, critica Salomón. “Me temo que sólo un cliente poco ilustrado es capaz de dejarse meter un gol por la escuadra de este calibre”.

Gracias a los tags de Youtube, he podido ver otro spot de Comcast, que a su vez me recuerda bastante a uno de Telefónica.

El 28 de enero colgué un post en este blog sobre la canción “Her morning elegance“, en la cual está basado el spot de Loterías del Estado. ¿Leerán los creativos de Grupo Gallegos o de Tactics Tecme y Puma?


Mi primera nota de prensa

Miércoles, julio 8, 2009

El lunes de la semana pasada escribí y lancé mi primera nota de prensa. En ella contaba mi nombramiento como responsable de comunicación de Grupo R, así como el de otros dos compañeros, César y Ariadna.

De momento ha tenido bastante repercusión, al menos online. Éste es el clipping:

http://www.periodicopublicidad.com/index.php?s=2&id=425

http://www.controlpublicidad.com/control/noticias/quiero-estar-al-dia-1/profesionales-1/grupo-r-refuerza-su-equipo

http://test15.prnoticias.es/index.php/prmarketing/202/10035534

http://www.ipmark.com/noticia.asp?ref=7252

http://www.puromarketing.com/41/6196/grupo-r-refuerza-su-equipo-tres-sus-areas.html

http://digimedios.es/index.php/archivo/cesar-sastre-director-creativo-web-de-grupo-r/

http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=5521

De “Anuncios” no tengo el link, así que copio el estracto:

Incorporaciones a Grupo R

martes, 30 de junio de 2009 – 8:00

Grupo R ha incorporado a Ariadna Masclans, Usúe Madinaveitia y Cesar Sastre, como supervisora de planificación, responsable de comunicación y director creativo web, respectivamente. Sastre ha desarrollado su labor anteriormente en agencias como Genetsis, TBWA, Shackleton, La Despensa y Vitruvio, mientras que Masclans cuenta con experiencia, entre otras, en agencias de mediso como Carat y Media Planning. Por su parte, la nueva responsable de comunicación de Grupo R proviene del área online del Grupo Control, de la que era responsable, y ha trabajado asimismo en medios como El Publicista y RNE.