La campaña publicitaria que pudo ser el Ecce Homo

Hace poco más de una semana Carlos me mandaba el link de la noticia de la que más se ha hablado en los últimos días: «Una anciana restaura sin permiso y destroza un fresco «Ecce Homo«. Parecía una noticia de coña salida de El Mundo Today, pero la había publicado 20 Minutos. «Ecce Homo» era trending topic. Según la herramienta Showmetrend, lo fue desde el 22 de agosto a las 9:02 hasta el 23 a las 18:48, en España. Y el 23, desde las 11:06, también a nivel mundial. Invadían  el time line frases como «La vecina que restauró el ‘Ecce Homo’ de la iglesia de Borja está intentando poner rectos los relojes de Dalí, jodidos por «la calor».

Aquella noche descubrí que existía un perfil en twitter del Ecce Homo Restaurado (@EcceHomoRestaur) que ya sumaba 1.700 seguidores. Hoy cuenta con 2148 followers y le han salido otros competidores. También hay un par de perfiles de la mujer que restauró el fresco aunque entre los dos no suman 70 seguidores. En estos perfiles se publicaban tuits mofándose del caso con el brillante humor que caracteriza a los españoles en twitter.

El Ecce Homo también tiene presencia en facebook, al menos en este grupo: «No te deseo ningún mal pero ojalá te restauren como El Cristo de Borja«.

El fin de semana pasado vi en el telediario el pregón de inicio de la romería de Borja, el pueblo hasta entonces desconocido, donde  residía el Ecce Homo. El joven que lo leía decía que le debían a Cecilia (la mujer que «restauró» el cuadro) la mejor campaña de publicidad de la Historia. «Hasta hemos sido trending topic mundial». Esa frase desató todas mis sospechas. ¿No será todo un montaje? A fin de cuentas desde el principio me pareció bastante surrealista que una mujer restaure un cuadro de una iglesia sin permiso y nadie se dé cuenta. Pero ¿quién puede estar detrás de algo así?

Sin quererlo se me vino a la cabeza la agencia de publicidad Shackleton. Son expertos en llevar a los telediarios sus campañas. Es más, los telediarios son una pieza fundamental de la estrategia en sus campañas. ¿Os acordáis de Miravete, el pueblo en el que nunca pasa nada? Casualmente otro pueblo de Aragón… Parecía una campaña de publicidad para promover el turismo a este pueblo de 12 habitantes, situado en Teruel. Tiempo después se descubrió que era un experimento, encargado por Conect, para demostrar la eficacia de los canales temáticos de pago. Este anuncio solo se emitió en canales temáticos y todo el mundo acabó hablando de ello.

¿Podría ser el Ecce Homo la segunda parte de esta campaña? Si no, ¿qué anunciante podría estar detrás?

La otra agencia que se me vino a la cabeza fue Sra. Rushmore, con su saga para Aquarius de «El ser humano es extraordinario», con anuncios como La Radio Colifata, Ataudes o Catedral. ¿No podría ser Cecilia la protagonista de uno de estos anuncios? El ser humano es extraordinario.

Haya o no haya una agencia de publicidad detrás, lo que está claro es que, en plena crisis, ante un problema como este, la gente ve una oportunidad, como mínimo para reír, pero en algunos casos también para vender, como la famosa crêpe del Horno de San Onofre del Mercado de San Miguel de Madrid o las camisetas con la imagen del fresco.

Al terminar de escribir este post he descubierto que el Ecce Homo ya cuenta con un extenso artículo en la wikipedia en el que se cuenta cómo se sucedieron los hechos. La noticia del fresco modificado se publicó por primera vez el 7 de agosto en el blog del Centro de Estudios Borjanos.

Por cierto, la Fundéu, Fundación del Español Urgente, dice que debe escribirse eccehomo, salvo que el nombre de la obra sea Ecce Homo. Sin embargo según la herramienta de adwords de Google, el doble de gente busca el segundo término. Así que…vamos a intentar que nos encuentren 😉

Capacitados

Aunque se me haya adelantado mi padre, como no todos los que leen Tecme y Puma leen Casi Enteros, no voy a renunciar a publicar este post que tenía escrito hace unos días…

Con el objetivo de promover la inserción de discapacitados al mercado laboral, Shackleton (el guión y la dirección son de Juan Nonzioli) ha realizado un documental en el que tres conocidos directivos se ponen por un día en la piel de un discapacitado. Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola, experimenta la sensación de ser invidente; María Garaña, presidenta de Microsoft Ibérica, se desplaza en silla de ruedas; y Ferrán Adriá, chef y copropietario de El Bulli, es privado de la audición. Aunque los momentos más destacados del documental, que  dura 28 minutos, se resumen en un spot de 30 segundos y otro de 20, creo que merece la pena ver la pieza completa.

Con Ferrán Adriá aprendemos a decir carne, pescado, ensalada y vino, entre otras palabras, en lengua de signos.

Con María Garaña experimentamos la sensación de vértigo al subir una rampa.

Y con Marcos de Quinto aprendemos a confiar en el buen hacer de los seres que nos rodean. Es precisamente él quien nos deja las mejores frases, de las que destaco ésta: «Me he sentido como un intruso. En el día de hoy se me ha permitido entrar en un mundo que no es mi mundo. Es un poco injusto. Es un viaje en el que yo estoy de paso».

«Capacitados» es una iniciativa del programa Por Talento de la fundación ONCE, con el apoyo del Fondo Social Económico.

Tómate un Kit Kat

Últimamente han llamado mi atención dos estrategias creadas para Kit Kat. La primera la encontré en Buscaspot y podría englobarse dentro de la publicidad exterior o incluso del ambient marketing.

Kit Kat banco

La segunda recuerda a la campaña de Shackleton para Conect gracias a la que conocimos Miravete, el pueblo en el que nunca pasa nada. En este caso se trata de un site donde nunca pasa nada (vía briefblog). Una curiosidad: hay una errata en el dominio. http://www.thefirstworldwidewebsitewerenothinghappens.com/

¿No echan en falta una «h» en where? (He comprobado que el dominio corregido también funciona).

Me encanta el detalle del pie del site:

«If you detect something happening here it’s probably a bug and we’ll try to fix it. Please report any incident. When confirmed, you’ll be rewarded».

Sólo una de las muchas veces que entré en esta web mientras escribía el post apareció una mariquita volando. Decidí escribir para ver si de verdad era recompensada. Días después se pusieron en contacto conmigo y me hicieron llegar un relajante salvapantallas. 

 

Una mariquita aparece en la web donde no pasa nada

 

 

JWT Lisboa está detrás de esta acción. Joao Geada, director creativo de la agencia, me dijo que, desde que se lanzó la web (el 15 de enero de 2009), recibe una media de 3000 visitas diarias. Además, cada día les llegan diez mails de gente que asegura haber visto algo moviéndose por la página.

Preparando una noticia sobre la anécdota para la revista Interactiva he descubierto que el eslogan «Tómate un respiro, tómate un Kit Kat» apareció por primera vez en 1957.

No hunger

Hace doce días fui a una de rueda de prensa diferente. Se presentaba el trailer de una película, que todavía no existe, sobre la desnutrición infantil severa: «No hunger«. El objetivo es conseguir que Al Gore ruede el film. La estrategias es obra de Shackleton para Acción contra el Hambre. De momento han conseguido 7.633 firmas a través de la página www.pideseloaalgore.org. Si la película se llegara a hacer, los nombres de los firmantes, que ahora forman un contador virtual, aparecerían en los títulos de crédito.

Lo único que no me convenció de la iniciativa, que me parece buenísima, es que nos entregaran con la nota de prensa un paquete de de ese tratamiento a base de manteca de cacahuete. Si puede salvar tantas vidas, ¿por qué me lo dan a mí que no le puedo dar ningún uso?

Buscando información sobre «No Hunger», he descubierto, en el blog No hay tiempo que perder, que Erizo y Teo Cardalda han colgado un vídeo en YouTube, por la misma causa y también para Acción contra el Hambre. La idea es similar, ya que la canción se llama «Reir, la canción por acabar«.

Creatividad viral

Esta mañana he leído en Más que medios, el blog de Eduardo Madinaveitia (mi papi), un artículo sobre el marketing viral, en el que repasa algunos de los vídeos que más repercusión han tenido en los últimos años. La excusa: dos nuevos ejemplos, que fueron noticia la semana pasada, el del pueblo en el que nunca pasa nada, de Shakleton, y un nuevo experimento de Eepybird, los de los Mentos y la Coca-Cola.  

Bueno, pues justo hoy he recibido la noticia de dos nuevos vídeos colgados en YouTube que prometen.

El primero es obra de La Despensa, para busuu.com, la comunidad de aprendizaje de idiomas. Han rodado un documental en la Gomera sobre la importancia del silbo. Además de descubrir cosas interesantes sobre el silbo, el mensaje queda claro: aprender idiomas es importante para podernos comunicar. ¿No es genial?

El otro vídeo que quería recomendarles ha sido realizado por Wikreate, una nueva agencia montada por Ezequiel Triviño, que tiene su sede en San Francisco. Esta empresa empieza a tener una importante presencia en la red. ¿Vieron el vídeo del iJam? Fue el regalo estrella de las pasadas navidades, surgido de la genialidad de Shakleton. ¿Y qué me dicen del intento de devolución del iJam a la tienda de Apple? Sólo se le podría ocurrir a Ezequiel Triviño, como sólo se le podía ocurrir a él emular la famosa serie de vídeos de «Will it blend» batiendo el hueso del iJam. El líquido resultante será subastado en ebay y ofrecido como uno de los platos especiales en la fiesta para celebrar la concesión de un Echo Award que prepara Wikreate.