El día que fui sexta

Domingo, enero 17, 2010

Desde que empezó el año, mi vida ha girado en torno a un sueño: el de quedar entre los 20 primeros en el concurso “1 año en 1 post” que organiza Atrapalo y optar a la crítica de un jurado profesional, formado por miembros de la Escuela de Letras, que decidirá cuál de los participantes merece viajar a Nueva York.

Al principio había 140 concursantes (ahora, 194). Mi objetivo inicial fue situarme en la primera página del ranking, es decir, entre los 50 primeros. No hacía mucho tiempo que había dado comienzo la competición. La gente todavía no tenía demasiados votos. Envié un mail a mis contactos de hotmail y como resultado di el salto a la primera página.

Pronto se pasó el efecto hotmail y tuve que recurrir a mis contactos profesionales. Envié un mail a una base de datos con aproximadamente mil direcciones. El elevado número de devoluciones me hizo reflexionar sobre el impacto de la crisis en el sector publicitario y dudar de la efectividad del envío. Sin embargo, pasadas las festividades navideñas empezaron a llover votos y comentarios sobre el relato.

Cada movimiento hecho durante esta larga carrera, ha dado su fruto.

El pasado fin de semana, pasé aproximadamente ocho horas enviando mensajes personalizados a mis casi 500 amigos de facebook, hasta el punto de ser considerada un robot.

Control de seguridad de facebook

Control de seguridad de facebook

No creo haber sido molesta. Más de 80 de estas personas, además de votarme, se tomaron la molestia de escribirme dándome su opinión sobre el relato. Así llegué a situarme en sexta posición.

Ranking del día que fui sexta

Ranking del día que fui sexta

El blog que ocupaba la vigésima posición estaba a más de 100 votos. Quedaba una semana para el final de la votación popular y parecía que el reto estaba conseguido. Sin embargo, había participantes que guardaban fuerzas para el sprint final y empezaron un rápido ascenso.

Recurrí a mi círculo más cercano para pedirles que reenviaran mi relato a todos sus contactos. También, con cierto miedo, por tratarse de una red más profesional que facebook, escribí a todos mis contactos de Linkedin. 19 de ellos no sólo votaron sino que me contestaron.

Ahora estoy en la décimoquinta posición, con 571 votos, y a sólo 20 del que ocupa la vigésima primera posición. Siento que mi círculo de contactos empieza a cerrarse y no se me ocurre qué más hacer. Pero me resisto a renunciar a este sueño después del largo camino recorrido. ¿Alguna sugerencia?

Gracias por vuestro apoyo a todos los que me habéis votado. En especial, a Leticia, Luz y Susana por vivirlo casi con más intensidad que yo.

Si todavía no has leído “Mi crisis”, sigue este link. Si te gusta, vótame y ayúdame a difundirlo. Sólo quedan tres días para que finalicen las votaciones.

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Mi crisis

Jueves, diciembre 31, 2009

7:00 am. Cansancio. Pereza. Dolores. Noticias de protestas. Sube el precio del alquiler. 7:00 am. Fatiga. Desidia. Cefalea. Noticias de manifestaciones. Baja el precio de la vivienda. 7:00 am. Agotamiento. Hastío. Jaqueca. Noticias de huelgas. Los bancos no conceden hipotecas. 7:00 am. Molimiento. Tedio. Migraña. Noticias de suspensiones de pagos. Carabanchel, 30 metros cuadrados, 320.000 euros. 7:00 am. Desaliento. Apatía. Contractura. Noticias de concurso de acreedores. San Blas, 40 metros, 310.000 euros. 7:00 am. Lasitud. Inapetencia. Estrés. Noticias de despidos. Vallecas, 50 metros, 300.000 euros. 7:00 am. Debilidad. Desazón. Noticias de cierres. Moratalaz, 60 metros, 290.000 euros. 7:00 am. Galbana. Sopor. Ansiedad. Reducción de jornada. Lavapiés, 70 metros, 280.000 euros. 8.00 am. Extenuación. Pesadez. Taquicardia. Ministerio de trabajo. ¡Chamberí, 80 metros cuadrados, 270.000 euros! 9.00 am. Agobio. Fastidio. Bruxismo. Reducción de salario. Concesión de la hipoteca. 9.00 am. Envío de currículos. Reunión de los trabajadores. Revisión del convenio. Firma del contrato de compra-venta. 9.00 am. Una llamada. Una esperanza. Firma del ERE. Planos con la nueva distribución. 9.00 am. Una entrevista. Incertidumbre. Despidos. Comienza la reforma. 9.00 am. Nueva llamada. ¿ERE o Erre? Finiquito. Demolición de muros.

RE-ACCIONA.

15 días después empecé a trabajar en Grupo R. De repente me vi implicada en varias campañas publicitarias para distintos anunciantes. Era la primera vez que me enfrentaba a una situación así. El mundo de la agencia es muy diferente al de los medios. Pero tenía el apoyo de los compañeros, entre los que poco a poco he ido descubriendo algunos amigos. El trabajo vuelve a motivarme. Me llena en vez de consumirme. Al salir, sin importar la hora que sea, vamos a ver nuestra futura casa. Un día construyen las paredes. El día posterior dibujan las rozas. Cuando volvemos, ya han hecho el hueco para instalar los cables y enchufes. A la semana siguiente colocan la primera ventana. Asomando la cabeza, se ve un futuro feliz. Empezamos a elegir muebles y electrodomésticos. Queda instalar la electricidad y el gas, poner los suelos y pintar. Ya falta menos para que la casa que compramos se convierta en nuestro hogar. Recuperamos el contacto con los amigos y compartimos nuestra visión de la crisis. ¿Suerte? No, tesón.

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1 año en 1 post

Miércoles, diciembre 31, 2008
Meli. Verano de 2007

Meli. Verano de 2007

El 6 de enero de 2008 mi tía Meli, para quien siempre fui “la niña más guapa del mundo”, recibió el mejor regalo de Reyes: la Vida Eterna. Mi amigo Jose me ayudó a entender que ella había decidido libremente dejar de luchar.

Pocos días después Jose me daba una gran noticia: volvía a Brasil “limpio”.

El Universo tiende al equilibrio.

Unos enferman, otros se curan; unos mueren, otros nacen.

Oihan, Maia y Juan Luis, tres nuevas vidas, un largo camino por recorrer.

Oihan, Juan Luis y Maya

Oihan, Juan Luis y Maya

La escarpada Muralla China. Mirar atrás con satisfacción y al frente con ilusión.

En la Muralla China

En la Muralla China

En China se casaron mi primo Jose y Jing.

El Universo tiende al mestizaje.

Como China, Cuba (Elena y Aramis) y Francia (Marga y Greg) están hoy más cerca de España.

3 bodas mestizas

3 bodas mestizas

“Tú te casarás en España, ¿verdad?”. La gran preocupación de mi tía. Sí, Meli, y con “un hombre con los papeles debajo del brazo”.

¿El Universo tiende al equilibrio?

Jose, portada de "20 Minutos"

Jose, portada de "20 Minutos"

Alguien debió de curarse en julio. Jose recayó.

Un mail masivo en busca de ayuda. Entre mis contactos, alguien de “20 Minutos”. Jose, en portada. Telecinco, Antena 3Cuatro… No me cansaré de decir “GRACIAS”.

Jose recibió un chute de energía para seguir curándose y poder entregar su amor. Yo, la seguridad de que podemos conseguir cuanto nos propongamos.

Año nuevo, curro nuevo. “¿Entonces vuelves a la radio?”. Meli murió con esa ilusión.

Del papel, a la web. De marinero, a patrón. Congreso de Periodismo Digital en Huesca, Facebook, Linkedin, Kedin, Twitter, Flickr, Delicious, Crossumer, MPG Community, Nuevo Marketing, 233grados… Mi gran revolución digital. El fruto: tres sites trillizos y este blog.

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IMPORTANTE: Este post participa en el concurso “1 año en 1 post”, organizado por Atrapalo.com. Si te ha gustado, vótame. Sólo tienes que pulsar el botón de “VOTAR” que aparece más abajo (el de arriba no funciona). ¡Gracias!

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“La radio tiene tanta magia como la tele”

Miércoles, junio 4, 2008

Como os comentaba ayer, en El Sol también tuve que entrevistar al presidente del Jurado de Gráfica y Radio, Carlos Pérez (presidente y director creativo de BBDO Argentina) 

Es un clásico que se presenten las mismas piezas para Gráfica Exterior que para Gráfica Diarios y Revistas y que, incluso a veces, se premien en las dos categorías, algo que recibe las críticas sobre todo de los expertos en Exterior. ¿Qué opinión le merece la adaptación de campañas publicitarias para prensa al medio Exterior?

 

Es entendible que desde Exterior se haga ese comentario. Te diría lo mismo que si me preguntaras por los truchos. El jurado trabaja sobre un material que ha sido aceptado por la organización y la dirección del Festival. Bastante trabajo tiene el jurado como para ponerse a identificar truchos o piezas que se presentan a varias categorías.

Yo le pedí al jurado un ejercicio de total y absoluta independencia entre Diarios y Revistas y Exterior. Me parece injusto que no se le entregue un metal a una determinada pieza por  el mero hecho de que se le haya concedido en otra categoría. Hay algunas piezas que tuvieron premios en ambas y me parece que merecidamente.

Muchas veces las marcas nos piden adaptar el mismo mensaje de Gráfica a la vía pública. En mi agencia, cuando una pieza es muy buena para Diarios y Revistas, a petición del cliente, nos planteamos si podría funcionar en la calle.

Campaña de SCPF para el PSCDe cualquier modo, hubo muy buenas piezas que ganaron Oro en Exterior, como por ejemplo la campaña para el Partido Socialista Catalán, hecha por SCFP. Me pareció realmente novedosa por el marco en el que trabajaba, la política, y porque aplicó la creatividad propaganda política, que no es lo mismo que aplicar creatividad Campaña de SCPF para PSCcomercial y hacer sentir a la propaganda política como si fuera propaganda comercial. Creo que eso causa mucho rechazo en la gente. Muchas veces ven los famosos candidatos, productos de marketing, o la comunicación medio marketiniana.

Lo que tenía de meritorio esta campaña es que era creativa y que trabajaba sobre propaganda política. Era realmente propaganda política y es una campaña de Exterior. De hecho le aporta mucho que sea en Exterior. Han presentado el caso también para el Sol de Platino. El partido utilizaba la presentación de cada valla como un meetig político. En ese sentido me parece que es un caso en el que se pudo valorar el Exterior en su totalidad.

 

¿Hay alguna pieza no premiada que le habría gustado que recibiera un Sol?

 

Hay una pieza de Toyota que me encantó que dice “Respeta el entorno”, donde un árbol atraviesa la valla por unos agujeros. Se quedó en Shortlist y me habría encantado que tuviera un metal. Realmente me parecía muy buena. Muy simple. Me encantó.

 

En Exterior se está empezando a premiar la creatividad en medios. Cada vez más se mezclan las categorías, ¿no?

Sí, esa es una tendencia que va a crecer y que va a ser un dolor de cabeza para los jurados porque la publicidad en realidad está perdiendo sus límites. Imagínate una valla con bluetooth, ¿es Exterior o Mobile Marketing? Por suerte pasa eso. Después veremos cómo los juzgamos o en qué categoría se le pone pero me parece que está bueno que pase. Estamos viviendo una época muy apasionante de la publicidad.

 

En las tres categorías que le ha tocado juzgar, ¿cuál diría que es la tendencia? ¿Hacia dónde evolucionan Gráfica y Radio?

 

Creo que todas están evolucionando hacia el mismo lugar, hacia un mayor poder de experimentación o de interacción con el consumidor. Hay medios, como el Exterior, que lo tienen más fácil. Gráfica y Televisión, a priori, lo tienen más complicado en términos de interacción. De ahí el mérito de un caso como el de Atrápalo porque logra la interacción entre la televisión y los medios interactivos.

Yo creo que hoy todos los medios están buscando poder interactuar. Se han dado cuenta de que el consumidor, con la llegada de las nuevas tecnologías, tiene voz y tiene voto. Eso es maravilloso. Ya no es una comunicación de acá para allá. Esa es la gran tendencia: generar comunicación de doble vía.

 

¿Qué pasa con la radio? ¿Por qué siempre es la gran olvidada?

 

No es que no se pueda hacer cosas en radio, es que no le dedicamos el tiempo que hay que dedicarle. Puede haber cosas tan maravillosas y tan lindas como un aviso de gráfica o un comercial de televisión. Tiene tanta magia como la tele. Si bien la televisión es cine y es magia, la radio es imaginación. Es valor del Gran Premio, que juega con nuestra imaginación. En la imaginación está el gran poder de la radio.

 

¿Por qué cree que se olvida la radio?

 

Cuando se arman los planes de medios, los anunciantes ponen el foco en otros medios. Aquellos anunciantes que creen que con la radio puede conseguir la cobertura deseada seguramente producirán piezas buenas. Hacen una bajada de línea a la agencia para decirle: “hagamos esto en radio”.

Paca Artilleros, de Caja Madrid, seguramente tiene un futuro muy bueno en la radio porque vamos hacia un mundo de segmentación y la radio es maravillosa para segmentar. El podcasting, por ejemplo, va a ser algo genial para la radio.

 

¿Qué conclusión podemos sacar de que haya habido tantos premios desiertos?

 

Que se trata de un festival riguroso. Está bueno. A mí no me da miedo. Al contrario, me parece que está muy bien. Estoy contento de que haya quedado una lista corta de la que se premió el siete por ciento en radio, y en Gráfica y Exterior, el ocho por ciento. Me parece que hemos podido ser rigurosos y los premiados están buenos. Hemos podido rescatar y dentro de lo rescatable ser aún más rigurosos. Teníamos la posibilidad de dar trece oros, entre todas las categorías, y hemos dado menos. Eso le hace honor a los que han ganado finalmente.

 

Campaña de BBDO para Havainas¿Cuáles son las cualidades que han hecho destacar a los Grandes Premios en las tres categorías que juzgaba?

 

En Gráfica, una campaña para una marca que es enorme y que la creatividad le ha hecho enorme, como Havaianas. Ha salido de Brasil y hoy es una marca en el mundo. Todos dijimos: “qué bueno, Havaianas de nuevo”.

Campaña BBDO Chile para PlayStation 3En Exterior, me parece muy novedoso lo que ha hecho BBDO Chile, entendiendo perfectamente cómo funciona una marca del siglo XXI, para un target completamente nuevo como son los que juegan a la Play Station, que se comunique desde un lugar diferente, muchas veces sin seguir las normas del marketing tradicional. Posters que seguro que a cualquiera que juegue a Play Station le gustaría tener pegados en su pared. Hemos premiado la construcción desde un lugar, entendiendo perfectamente cuál es la esencia de la marca y trabajando desde un lugar muchísimo más epidérmico, más climático, más sensorial.

Por último, en Radio hemos premiado que se haga trabajar la imaginación, que es la esencia de la radio.

 

 

(Esta entrevista saldrá publicada, sin firmar, en la revista “Control”)