Blackvertising

¡Qué mejor forma de anunciar un producto para la depilación que demostrando sus efectos!

Backvertising, para Parissa Wax Strips

Rethink Communications ha encontrado el soporte publicitario ideal para anunciar la cera depilatoria Parissa Wax Strips: las espaldas peludas de los bañistas americanos.

Vía: The Ads of the World

Clean grafiti

Los que leen a menudo este blog, ya conocen mi afición por los grafitis. Cuando estaba en El Publicista, realicé un reportaje sobre el street marketing y la guerrilla. Fue entonces cuando oí hablar por primera vez del clean grafiti. Hoy me vuelvo a encontrar con esta técnica que consiste en prescindir de los sprays y usar en su lugar pistolas de agua a presión que, en vez de «ensuciar», limpian. La ha utilizado la agencia DDB (y su homóloga online, Tribal DDB) por las calles de Madrid y Barcelona para dar a conocer el Volkswagen Scirocco. 

Clean grafiti, en la Diagonal de Barcelona, a la altura del Hotel Hilton

El pasado 15 de abril estaba previsto que Nespresso realizara un grafiti gigante (1.000 metros cuadrados) en la fachada del Corte Inglés de la Castellana de Madrid. Siete conocidos grafiteros harían turnos para no interrumpir la actividad durante 48 horas. La obra estaría inspirada en la nueva gama de máquinas Nespresso CitiZ. La acción tuvo que ser aplazada por riesgo de lluvias. Cuando se realice, intentaré colgar alguna foto en Tecme y Puma.

Tómate un Kit Kat

Últimamente han llamado mi atención dos estrategias creadas para Kit Kat. La primera la encontré en Buscaspot y podría englobarse dentro de la publicidad exterior o incluso del ambient marketing.

Kit Kat banco

La segunda recuerda a la campaña de Shackleton para Conect gracias a la que conocimos Miravete, el pueblo en el que nunca pasa nada. En este caso se trata de un site donde nunca pasa nada (vía briefblog). Una curiosidad: hay una errata en el dominio. http://www.thefirstworldwidewebsitewerenothinghappens.com/

¿No echan en falta una «h» en where? (He comprobado que el dominio corregido también funciona).

Me encanta el detalle del pie del site:

«If you detect something happening here it’s probably a bug and we’ll try to fix it. Please report any incident. When confirmed, you’ll be rewarded».

Sólo una de las muchas veces que entré en esta web mientras escribía el post apareció una mariquita volando. Decidí escribir para ver si de verdad era recompensada. Días después se pusieron en contacto conmigo y me hicieron llegar un relajante salvapantallas. 

 

Una mariquita aparece en la web donde no pasa nada

 

 

JWT Lisboa está detrás de esta acción. Joao Geada, director creativo de la agencia, me dijo que, desde que se lanzó la web (el 15 de enero de 2009), recibe una media de 3000 visitas diarias. Además, cada día les llegan diez mails de gente que asegura haber visto algo moviéndose por la página.

Preparando una noticia sobre la anécdota para la revista Interactiva he descubierto que el eslogan «Tómate un respiro, tómate un Kit Kat» apareció por primera vez en 1957.

Aquí y ahora

Esta mañana, cuando iba a trabajar, estaban montando una de las lonas de la Plaza de Alonso Martínez. Varios operarios, equipados con riñoneras y arneses, tiraban de unas cuerdas para conseguir izar la lona que, del revés, yacía sobre el suelo mojado.

Me he pasado la mañana pensando qué anunciante teñiría en esta ocasión de color un lluvioso día gris. Se podría decir que el hecho de ver la instalación de la lona ha ejercido en mí como una campaña teaser.

Al mediodía he descubierto que una vez más Coca-Cola había conquistado la plaza. Este mismo anunciante, aunque con una campaña muy diferente, se hizo con la espectacular lona en Navidad. Entonces aparecía una foto de familia y esta frase: «¿Caviar para dos? Mejor pollo para veinte». Se trataba de una campaña de branding estacional con la que, supongo, se pretendía asociar la marca Coca-Cola a la fiesta, la familia y valores como la generosidad.

La nueva estrategia se centra en una de sus variedades, la Coca-Cola Zero. Es una acción de sampling en la que Exterior y Mobile Marketing se dan la mano.

Lona de Coca-Cola Zero en la Plaza de Alonso Martínez en Madrid

La lona tienta a los viandantes a enviar un sms (coste del sms: 015) y recoger «Aquí y ahora» su lata de Zero.

En mi opinión, esta campaña tendría más éxito en verano, aunque ya se sabe que en España lo gratis triunfa. Habrá que esperar para conocer los resultados de esta acción. ¿Se atreven a dar la cifra de latas entregadas en el mes que dura la promoción (del 19 de enero al 15 de febrero)?

Detrás de esta campaña se esconden Universal McCann y Momentum (y detrás de la lona, un par de personas que hacen posible manualmente la entrega de la lata, según informa Brandlife).

Snow marketing

MPG Community sortea un viaje a Nueva York entre los que participen en el foro sobre revistas. Me he metido para ver qué novedades había en la comunidad y me he encontrado esta foto.

MPG para Peugeot. Madrid, 9 de diciembre de 2009

Supongo que Peugeot estará orgulloso de Media Planning Group, su agencia de medios. En un momento en el que la gente pensaba en sacar fotos a una inusual nevada en Madrid y en tirarse bolas, ellos estaban pensando en su anunciante.

Puede que haya más gente a la que se le haya ocurrido una idea similar, pero ellos han sido los primeros en comunicarla.

Graffitis oficiales

Me gustan los graffitis. Hace años que colecciono fotos de los que voy encontrando. Gijón, Vitoria, Barcelona, Zaragoza, Cuenca, Madrid e incluso Cuba son algunas de las ciudades que han nutrido mi colección.

Autobús delante de un graffiti cubano, en La Habana

Siempre me ha fascinado que estos artistas ilegales pudieran llegar a hacer verdaderas obras de arte sin ser descubiertos. Hay anunciantes, como Pink Fish, que valoran los trabajos de los grafitteros y los contratan para llamar la atención de un público joven difícil de impactar con los medios tradicionales.

Sin embargo lo que más llama mi atención es que otras instituciones, como ayuntamientos y organismos públicos, contraten los servicios de estos pintores ilegales para llenar los muros públicos de colores.

El pasado 6 de septiembre «El País» publicaba un artículo al respecto. Se contaba el caso de Raúl Gualix que, después de ganar un concurso convocado por el ayuntamiento de Paracuellos del Jarama, fue contratado para pintar a Nemo, Pocoyó y otros personajes de dibujos animados en las guarderías del municipio. También hablaba de Daniel Fernández que, por orden del Ayuntamiento de Almería, está pintando los transformadores eléctricos de la ciudad.

Graffitis en los trasformadores de la luz en Gijón

Recientemente he descubierto una casa recién restaurada de mi barrio cuyas fachadas han sido cubiertas de graffitis. Supongo que la explicación se encuentra en los talleres de dibujo «Reojo» que alberga el edificio. ¿Cómo habrán hecho para convencer al resto de los vecinos? ¿Se imaginan la reunión de la comunidad?

Edificio situado en la calle Orellana 5 de Madrid

No sólo los grandes piensan a lo grande

Como dice la campaña de La Caseta de Juan León, «No sólo los grandes piensan a lo grande».

 Hace unos días, fui a la estación de Atocha, de Madrid, a recibir a mi familia y me encontré con esta entrañable imagen.

 En ese momento se me vinieron a la cabeza otras imágenes de grandes campañas, todas de exterior, y todas para los dos grandes coches pequeños (entiéndase la contradicción): Mini y Fiat 500.  

 Estas dos campañas las ideó Dommo Creative Center para Mini, antes de tener que dejar la cuenta para poderse hacer cargo de la creatividad de Fiat 500 (las dos imágenes que aparecen debajo). La planificación de medios la llevó a cabo Starcom.

Urban Basket

El pasado fin de semana la Avenida Complutense de Madrid fue invadida por un centenar de canastas de baloncesto.

La Comunidad de Madrid, Orange y la ACB organizaron el Orange 3vs3, un torneo de baloncesto tres contra tres que reunió a cerca de 2.000 equipos.

Asistí atraída por los espectáculos que rodeaban al encuentro deportivo, como la actuación de las Cheerleaders Orange.

Y sobre todo, la exhibición de los Crazy Dunkers.

Y sus break dancers.

Además de Orange, patrocinaban el evento, entre otros, Gatorade (gracias por proporcionarnos algo para beber), Carrefour (gracias por el sandwich) y Sony Ericsson, que regalaba teléfonos a los ganadores del concurso de triples organizado en una canasta de cuatro cestas.

Hacía un sol de justicia. El público se apelotonaba debajo de las escasas sombrillas. Y, habiendo tantos patrocinadores, sorprendía que los parasoles fueran blancos inmaculados, sin ninguna marca.

Mucha: seducción, modernidad y utopía

El CaixaForum, recientemente inaugurado en Madrid, acoge hasta el 31 de agosto una completa muestra de la obra de Alphonse Mucha (1860-1939).

La exposición se divide en varias secciones:

– Teatro, la transfiguración de la realidad. Se recogen los carteles que Mucha realizó para la compañía de Sarah Bernhart, además de decorados, vestuarios y joyas diseñadas por el artista. 

– La metrópolis como escenario de la obra de Mucha. La Exposición Universal de París 1900 suposo el punto de partida de la expansión internacional del «Estilo Mucha». Viena, Munich y Nueva York fueron otras de las ciudades que influyeron en su obra.

– Misterio al encuentro del sueño y el ideal. Mucha utilizó en sus obras metáforas enigmática y signos esotéricos. Mucha realizó series de cuatro cuatros sobre diferentes temas. Creo que es en este apartado en el que podrán encontrar dos de mis preferidas: «La luna y las estrellas«, en tonos marrones y azulados; y «Las piedras preciosas«.

– La epopeya eslava, una visión: son un conjunto de obras que rememoran los hitos de la historia de los pueblos eslavos. En esta sala verán también billetes y sellos diseñados por Mucha para la nueva República de Checoslovaquia, fundada en 1918.

– Belleza, la mujer como musa e icono: inocentes, a la par que sensuales. Así son las mujeres que refleja Mucha en su obra. Las pinta en plena armonía con la naturaleza, rodeadas de elementos decorativos. Destacan los tonos pasteles y los dorados. De esta sección destaco otras series de paneles decorativos: «Las flores«, «Los momentos del día» y «Las artes«.

– La fotografía como medio y como arte: Caixa Forum dedica una sala a fotografías realizadas por Mucha, que le sirvieron como fuente de inspiración y estudio para sus modelos. Es curioso reconocer en los cuadros a las mujeres que previamente has visto en las fotos o viceversa.

– Modernidad, Mucha y la génesis de la publicidad: marcas como Job Cigarros, Moët Chandon, Lances Parfum Rodo o Lefévre Utile se vieron enriquecidas con envases diseñados por Mucha (precedente del packaging).

– y la difusión del «Estilo Mucha» o el Art Nouveau: Alexandre de Riquer, Eulogio Varela y Gaspar Camps fueron algunos de los creadores que se dejaron influir por la obra de Mucha.

CaixaForum Madrid. Paseo del Prado, 36. Hasta el 31 de agosto.

 

Hulk apoya a España

Todos los días, cuando vuelvo a casa, paso por Alonso Martínez. En esta plaza está ubicada, en mi opinión, una de las lonas más impactantes Madrid. Sólo por su tamaño ya es espectacular. Pero además últimamente varios anunciantes han querido llegar más lejos. Dommo Creative Center hacía que los faros del Fiat 500 iluminaran la plaza, tras haber mantenido en vilo al ciudadano con una lona teaser. Poco después, era el corazón de Iron Man el que desprendía luz, una acción del departamento de Innovate de JCDecaux.

Tras tanto guiño, el primer día que vi la lona de «El increible Hulk» me pareció tremendamente sosa. Mi opinión ha cambiado cuando el día que España juega su primer partido de la Eurocopa, Hulk «se ha pintado» unas banderas de España en la cara, como si de un miembro más de la afición de la Selección Española se tratara.

Este jueves iré al prestreno de «El increible Hulk». Me ha invitado Microsoft Advertising.