La campaña publicitaria que pudo ser el Ecce Homo

Jueves, agosto 30, 2012

Hace poco más de una semana Carlos me mandaba el link de la noticia de la que más se ha hablado en los últimos días: “Una anciana restaura sin permiso y destroza un fresco “Ecce Homo“. Parecía una noticia de coña salida de El Mundo Today, pero la había publicado 20 Minutos. “Ecce Homo” era trending topic. Según la herramienta Showmetrend, lo fue desde el 22 de agosto a las 9:02 hasta el 23 a las 18:48, en España. Y el 23, desde las 11:06, también a nivel mundial. Invadían  el time line frases como “La vecina que restauró el ‘Ecce Homo’ de la iglesia de Borja está intentando poner rectos los relojes de Dalí, jodidos por “la calor”.

Aquella noche descubrí que existía un perfil en twitter del Ecce Homo Restaurado (@EcceHomoRestaur) que ya sumaba 1.700 seguidores. Hoy cuenta con 2148 followers y le han salido otros competidores. También hay un par de perfiles de la mujer que restauró el fresco aunque entre los dos no suman 70 seguidores. En estos perfiles se publicaban tuits mofándose del caso con el brillante humor que caracteriza a los españoles en twitter.

El Ecce Homo también tiene presencia en facebook, al menos en este grupo: “No te deseo ningún mal pero ojalá te restauren como El Cristo de Borja“.

El fin de semana pasado vi en el telediario el pregón de inicio de la romería de Borja, el pueblo hasta entonces desconocido, donde  residía el Ecce Homo. El joven que lo leía decía que le debían a Cecilia (la mujer que “restauró” el cuadro) la mejor campaña de publicidad de la Historia. “Hasta hemos sido trending topic mundial”. Esa frase desató todas mis sospechas. ¿No será todo un montaje? A fin de cuentas desde el principio me pareció bastante surrealista que una mujer restaure un cuadro de una iglesia sin permiso y nadie se dé cuenta. Pero ¿quién puede estar detrás de algo así?

Sin quererlo se me vino a la cabeza la agencia de publicidad Shackleton. Son expertos en llevar a los telediarios sus campañas. Es más, los telediarios son una pieza fundamental de la estrategia en sus campañas. ¿Os acordáis de Miravete, el pueblo en el que nunca pasa nada? Casualmente otro pueblo de Aragón… Parecía una campaña de publicidad para promover el turismo a este pueblo de 12 habitantes, situado en Teruel. Tiempo después se descubrió que era un experimento, encargado por Conect, para demostrar la eficacia de los canales temáticos de pago. Este anuncio solo se emitió en canales temáticos y todo el mundo acabó hablando de ello.

¿Podría ser el Ecce Homo la segunda parte de esta campaña? Si no, ¿qué anunciante podría estar detrás?

La otra agencia que se me vino a la cabeza fue Sra. Rushmore, con su saga para Aquarius de “El ser humano es extraordinario”, con anuncios como La Radio Colifata, Ataudes o Catedral. ¿No podría ser Cecilia la protagonista de uno de estos anuncios? El ser humano es extraordinario.

Haya o no haya una agencia de publicidad detrás, lo que está claro es que, en plena crisis, ante un problema como este, la gente ve una oportunidad, como mínimo para reír, pero en algunos casos también para vender, como la famosa crêpe del Horno de San Onofre del Mercado de San Miguel de Madrid o las camisetas con la imagen del fresco.

Al terminar de escribir este post he descubierto que el Ecce Homo ya cuenta con un extenso artículo en la wikipedia en el que se cuenta cómo se sucedieron los hechos. La noticia del fresco modificado se publicó por primera vez el 7 de agosto en el blog del Centro de Estudios Borjanos.

Por cierto, la Fundéu, Fundación del Español Urgente, dice que debe escribirse eccehomo, salvo que el nombre de la obra sea Ecce Homo. Sin embargo según la herramienta de adwords de Google, el doble de gente busca el segundo término. Así que…vamos a intentar que nos encuentren 😉


24 horas en Auckland

Martes, mayo 1, 2012

Aunque en Nueva Zelanda Viajes, con los días que teníamos de vacaciones, nos recomendaban visitar sólo la isla sur, decidimos dedicar unos días también a la isla norte. Nuestra primera parada en Nueva Zelanda fue en Auckland.

Sky Tower, Auckland

Sky Tower, Auckland

Al ratito de llegar, empezó a llover y no paró hasta el día siguiente. Nos alojábamos en Suderland House, un Bed & Breadfast propiedad de Donald y Kathy. A ella no la conocimos pero él fue super atento con nosotros.

Donald es conocido en el mundo de la televisión tanto detrás como delante de las cámaras. Entre otras cosas se ha dedicado al diseño de vestuario para conocidas series de la televisión de Nueva Zelanda. Por eso la casa está decorada con ilustraciones de las vestimentas.

Nos tocó la habitación roja. Nos sorprendió la extrema suavidad de las toallas.

Como no habíamos comido, nos tomamos un té con pastas caseras y un bizcocho de pasas y melocotón, para aguantar hasta la cena, en una zona común de la casa provista de alimentos para matar el gusanillo.

Venciendo la pereza y desafiando a la lluvia, fuimos hacia la Sky Tower, visita obligada en Auckland. Aunque sabíamos que no podríamos disfrutar demasiado de las vistas, nos decidimos a cenar en el buffet del Observatory, piso 53. Es el restaurante que está a mayor altura del país. En el precio está incluida la visita al mirador de la planta 51, en el cual hay tramos de suelo transparente. Por primera vez experimenté de verdad el vértigo. Qué mareillo.

Vértigo en la Sky Tower, Auckland

Vértigo en la Sky Tower, Auckland

En la Sky Tower hay gente que hace Sky Jump, saltando desde 192 metros de altura, o Sky Walk, un paseo de 360 grados por el exterior de la torre, sujeto con arneses. ¡Qué valor!

Donald cocina muy bien. El desayuno del día siguiente fue espectacular: frutas variadas cuidadosamente troceadas, cereales, tostadas y croissants y muffings recién hechos de manzana y nueces. Donald nos preparó dos para llevar y así aguantamos hasta la cena siguiente. Con ese desayuno no nos hizo falta comer.

Antes de emprender ruta hacia Rotorua, dimos un paseo por el puerto, donde vimos entre otros los impresionantes barcos de la Volvo Ocean Race, y pasamos por dos emblemáticos edificios de Auckland: Old Customhouse y Ferry Building.


História do Natal Digital

Miércoles, diciembre 15, 2010

Mi compañero Santi nos acaba de pasar un vídeo que promete convertirse en el viral de estas Navidades.

Es curioso: la versión portuguesa, colgada sólo una semana antes que la inglesa, tiene más de un millón de visionados. La anglohablante, colgada hace dos días, ronda las 55.000. ¿Cuál llegará primero al Portal de Belén?


Signs

Martes, noviembre 23, 2010

Son muchos los clientes que demandan un viral y también unos cuantos los creativos que piensan que para conseguir que un vídeo se comparta y sea visto por muchas personas, debe ser cutre y parecer hecho en casa, estar rodado en código de humor o ser soez, y en ningún caso mostrar una marca.

Os dejo con un nuevo ejemplo, que no cumple ninguna de estas normas y sin embargo cuenta con casi seis millones de visitas.

Para mí las claves del éxito en este caso son contar una historia sencilla, cercana y simpática, que puede ser entendida en cualquier lugar del mundo. Sabemos que nos la regala Schweppes y en ningún caso nos molesta la presencia de la marca. Al contrario: sentimos gratitud hacia ella por ofrecernos una historia como ésta.


Use your influence

Jueves, septiembre 23, 2010

En menos de un mes, este anuncio del Samsung Galaxy 580 ha acumulado más de cuatro millones de visitas en Youtube.

Nos hace reflexionar sobre el poder de influencia de los niños, nos invita a volver a ser un niño, nos incita a aprovechar nuestra influencia.


Famous fingers

Sábado, mayo 8, 2010

Trasteando por youtube, hemos encontrado un vídeo de finger breakdance. No tenía ni idea de que este arte existiera.

Tirando del hilo, he encontrado una página en facebook titulada “Finger Skate Mini/ Fingers Board / Finger Snowboard / Finger Breakdance“. Hay bastantes vídeos en Youtube de cada una de estas técnicas: finger snowboard, finger bike, finger fútbol o fingers rollers. Buscan expertos en estas técnicas para protagonizar un anuncio, como éste de la Miami Ad School Europe, por ejemplo.

De despedida, Michael Jackson.


Mangas Verdes

Domingo, marzo 21, 2010

Mangas Verdes, un blog de variedades, creado por el periodista Manuel M. Almeida, cumplirá seis años el próximo 27 de abril y para celebrarlo sortea un televisor Sony Bravia KDL-40EX500, de 40 pulgadas, entre aquellos que vean los cinco vídeos que ha seleccionado para la ocasión y escriban un comentario sobre uno de ellos. ¡Felicidades!

Yo ya he participado y he votado por el vídeo del Mileniarismo, de Fernando Arrabal, todo un clásico español de Youtube, que actualmente cuenta con más de 600.000 visitas.