Nike + Human Race

Ayer pasé varias horas visitando la página web de The Nike + Human Race, una carrera popular que tendrá lugar el 31 de agosto en 24 ciudades del mundo, entre ellas Madrid. Mientras escribo este post la tengo abierta para corroborar algunos datos y compruebo que la marcha ya ha finalizado en Vancouver, Chicago, Nueva York, Los Ángeles y Austin.

En Madrid tendrá lugar mañana a las 20:00. Partirá desde El Retiro, donde actuarán The Pinker Tones, y finalizará en La Casa de Campo, lugar en el que esperarán a los corredores La Quinta Estación y Nena Daconte. Son un total de 10 kilómetros.

Los corredores llegarán hasta el punto de partida y volverán a sus casas en Metro, ya que al inscribirse recibieron dos billetes. Es de agradecer, teniendo en cuenta que el tráfico se cortará en el centro de la capital española durante hora y media el día de la operación retorno del verano.

El precio de la inscripción era de 20 euros y el 10% de estos se destinará a la causa social que elija el participante, entre la Fundación Lance Armstrong, ACNUR y wwf. A más de uno esta RSC de Nike le dará que pensar.

En la carrera participarán entre otros deportistas como Marta Domínguez, Chema Martínez, Antonio Reina, Reyes Estévez, Álvaro Rodríguez, Sergio Gallardo, Núria Fernández, Jesús España, José Manuel Calderón y Óscar Pereiro. Powerade se encargará de que ninguno de los corredores pase sed.

Navegué tanto rato por la web de The Nike+ Human Race porque tenía que enfocar el próximo programa de adtitudtv.com. Empecé pensando que Nike organizaba este megaevento a nivel mundial para consolidar su imagen de marca y conseguir repercusión mediática internacional. Cuál fue mi sorpresa al descubrir detrás de este evento una auténtica estrategia de marketing por la que felicito a Nike.

Nike+ es un producto de la marca deportiva consistente en un sensor que se instala dentro de la zapatilla y permite medir la distancia recorrida, el tiempo empleado, el ritmo mantenido y las calorías quemadas. Los datos se pueden consultar a través de un iPod o de una “sport band“, los dos preparados para volcar los datos en un ordenador donde diversos widgets comparan las carreras, elaboran programas de entrenamiento, proponen rutas (a través de igoogle maps), etc. Gracias a Nike+ es posible correr el 31 de agosto en una ciudad diferente de las 24 elegidas.

En la página web de Nike+ unos 215.000 corredores de todo el mundo se han sumado ya a una red social en la que gracias a este producto pueden entrenarse o retarse con otros runners de todo el mundo, además de descargarse los diez mejores temas para correr o mezclas realizadas expresamente para ello, eso sí, previo pago en la iTunes Store.

Supongo que para aquellos que tienen por sana costumbre salir a correr tiene que ser una auténtica motivación saber que sus kilómetros pueden llevar a hombres o mujeres, europeos o americanos, franceses o españoles a ganar el reto establecido.

Gracias a esta iniciativa, que se basa en el éxito de las redes sociales, Nike conseguirá que su producto Nike+ se venda más. Además contará con una gran base de datos de corredores de todo el mundo a los que poder dirigir una publicidad absolutamente eficaz.

El blog Site Marca habla sobre la campaña viral realizada por BBDO Argentina  y recoge un spot producido para anunciar The Human Race.

Anuncios

3 Responses to Nike + Human Race

  1. cea dice:

    ¿sabes en qué punto de la Casa de Campo es el final?

  2. El Vigía dice:

    Bienvenida. Ya se te echaba de menos. Estoy ansiosos por ver cómo trata adtitudtv.com este evento.

  3. José Carlos dice:

    Yo estuve allí y corrí los 10 Km. La primera vez que lo hacía, fue una magnífica experiencia, por gente, ambiente, fin… Pensé que no llegaría. Ahora a entrenar para la San Silvestre cuando se me pasen las agujetas que me están matando, jejeje.

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s

A %d blogueros les gusta esto: