Thomas Hawk

El País Semanal del 19 de julio publicaba un reportaje de Manuel Cuéllar titulado «El arte global se llama flickr«. Despertó mi curiosidad sobre un proyecto de Thomas Hawk que se puede ver en flickr: «$2 Portraits«. Este fotógrafo decidió dar dos dólares a todos aquellos que le piden limosna a cambio de que se dejen fotografiar y compartan con él algún capítulo de su historia.

Cada foto subida a este proyecto por Hawk está acompañada de un texto en el que narra dónde encontró al retratado. Primero vemos la foto de Vladimir, que quería conseguir cinco dólares en vez de dos y que tampoco le contó mucho sobre su vida. Le sigue Jonathan que se ofreció a ser retratado gratis. Se sentía orgulloso de haber salido previamente en Channel 11 News. El tercero es Frederick, que también quiso conseguir más de dos dólares aunque la experiencia debió de gustarle porque cuando Thomas sacó la cartera le dijo que no era necesario.

Actualmente el proyecto cuenta con 58 fotos y un descendiente. Según cuenta Hawk, varias personas le han pedido permiso para crear su propio proyecto a partir de esta idea.  Por esta razón, el fotógrafo ha decidido crear un grupo $2 Portraits cuyo fin principal es promover la interacción entre los hombres. El grupo cuenta ya con 381 miembros y un total de 279 fotos.

evian roller babies

Es muy posible que ya haya visto el vídeo de los bebés patinadores de Evian, porque es uno de los virales de moda. Pero por si acaso, como me parece imprescindible, lo incluyo en Tecme y Puma.

Al principio del vídeo un mensaje nos invita a ver los efectos de Evian en el cuerpo. La simpatía de los bebés, su búsqueda de la complicidad del espectador, la música pegadiza y la espectacularidad de las acrobacias sobre patines aseguran la viralidad del vídeo.
Justo en la mitad del vídeo, la música se corta súbitamente. Se escucha el sonido de una gota cayendo y se ve otro mensaje de Evian: «Naturally pure and mineral-balanced water supports your body’s youth».
Tras la breve y relajante interrupción, los bebés patinadores vuelven a la carga, realizando entre otros uno de los números típicos sobre patines que consiste ir sorteando una fila de botellas, como no, de Evian.
El anuncio termina con una voz de mujer que susurra «Evian, live young», un claim musical que recurre a la aliteración.

Tanto en la página de Youtube como en el microsite creados ad hoc para esta campaña, es posible ver el vídeo del casting, el making of y entrevistas a los supuestos actores. En la página web está disponible para descarga la canción del anuncio (Rapper’s Delight, de Dan The Automator) así como cuatro fotos de los bebés en alta resolución. También es posible hacerse amigo en facebook de tres de los protagonistas de la campaña.

Recuerdos de infancia

Pumuky, Alf, Los Fraguel, Los Snorkels, Heidi, Barrio Sésamo, Si lo sé no vengo, El tiempo es oro, Luz de Luna, Las chicas de Oro, La Historia Interminable, Charlie y la fábrica de chocolate, Moby Dick, Hombres G, Ducan Dhu, Mecano…son sólo algunos de los protagonistas de mi infancia.

En lo que va de año, he dado con tres anunciantes que han utilizado nuestros recuerdos para llevar a cabo su estrategia de marca.

Bimbo, por ejemplo, puso en marcha wikirecuerdos.com, «una enciclopedia de contenidos relativos al consumo y el ocio de los años 60, 70 y 80».  Todo aquel que quiera puede participar hablando sobre películas, cuentos, juegos, cosas cotidianas, publicidad, medios de comunicación, libros, personajes, etc.

Por otro lado, hace un par de meses tres spots retaban al espectador con tres preguntas multirespuesta muy fáciles para todos aquellos que «ya tienen unos añitos para empezar a cuidarse». El anunciante: Minute Maid Antiox.

Días después, a través de El Programa de la publicidad, descubrí despiertaeltigre.es, una web sobre los años 80 creada para conmemorar el 30 aniversario de Frosties. Desde allí, es posible agregar a Tony como amigo en Facebook, subir «tu foto más ochentera» con el objetivo de formar parte de «la orla más grande de la historia», participar en un concurso de preguntas sobre los 80 y pruebas de habilidad con el teclado del ordenador o descargar fondos de pantallas y el jingle de Frosties.

También puedes descubrir qué pasó el año en el que naciste. En 1979, «Érase una vez el hombre» nos ensañaba los progresos de la humanidad, nos perseguían los comecocos, Sugarhill Gang publican «Rappers delight», considerado el primer tema de rap de la historia, arranca el rally Paris-Dakar, Michael Ende escribe «La Historia Interminable» y se crea el «Quién es quién».

Blackvertising

¡Qué mejor forma de anunciar un producto para la depilación que demostrando sus efectos!

Backvertising, para Parissa Wax Strips

Rethink Communications ha encontrado el soporte publicitario ideal para anunciar la cera depilatoria Parissa Wax Strips: las espaldas peludas de los bañistas americanos.

Vía: The Ads of the World